«Черная пятница-2025»: 75% россиян не собираются участвовать в распродажах
Слова «распродажа», «скидки», «Черная пятница» смотрят на нас сейчас с каждого рекламного щита и баннера в интернете.
Фото: Алексей БУЛАТОВ. Перейти в Фотобанк КП
Слова «распродажа», «скидки», «Черная пятница» смотрят на нас сейчас с каждого рекламного щита и баннера в интернете. Но не на тех напали - наш народ просто так распродажами не купишь! 75% опрошенных в соцсетях читателей «КП» сказали, что ни в какую «черную пятницу» ничего покупать не планируют. И лишь 12% готовы расстаться с небольшой суммой – до 5 тысяч рублей. Больше 50 тысяч готовы потратить лишь 2% опрошенных. Так что же происходит? Неужели россияне разлюбили распродажи?
- Начнем с того, что даже если 75% россиян россиян действительно ничего не купят на распродажах, то оставшиеся 25% - это все равно очень много. Только в одной Москве это 5 миллионов человек, – объяснила доцент кафедры маркетинга Российского экономического университета им. Плеханова Ольга Рыкалина. – Но даже если люди не планируют что-то покупать на распродажах, они все равно могут совершить какие-то спонтанные, импульсные покупки только потому, что товар продается со скидкой. Знаете, как это бывает – пришел за кроссовками, увидел еще и носки за полцены, поэтому купил и носки. Как-то проводили эксперимент, когда в торговом зале начали продавать очень дорогое мороженое, уверяя при этом всех, что оно продается с большой скидкой. И люди очень активно его покупали, даже несмотря на высокую цену. Кстати, импульсивные покупки особенно активно люди совершают на маркетплейсах. Они могут искренне отвечать в ходе опроса, что покупать ничего не планируют – но увидев товар со скидкой, все-таки его купят.
Чтобы не стать жертвой маркетинговых технологий, есть несколько рекомендаций, которые «Комсомолка» сформулировала вместе со специалистами (об этом мы писали в одном из недавних номеров).
1. Заранее начните отслеживать изменение цен на нужный товар (в онлайн-магазинах их можно для удобства положить в корзину «Избранное»).
2. Перед покупкой посмотрите, сколько этот же товар стоит на других площадках. Можно, например, использовать расширение для интернет-браузера «Шоппер» - тогда информация о ценах на аналогичные товары будет появляться на вашем экране автоматически.
3. Оценивайте свою выгоду в рублях, а не в процентах.
4. Избегайте наборов, где скидка предоставляется только на второстепенные товары. Например, сотовый телефон может продаваться в комплекте с наушниками. «Скидка 70%!» - написано большими буквами. Но может оказаться, что скидку дают только на наушники…
5. Проверяйте характеристики товара. Под видом «последней модели» вам могут подсунуть прошлогоднее устройство без важных для вас функций.
КОНКРЕТНО
Фото: Наиль ВАЛИУЛИН. Перейти в Фотобанк КП
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ
Никаких 100 грамм: в России хотят привести все ценники к единому стандарту