Традиционные ценности: как их сохранять, развивать и… экспортировать

Фото: Артем КИЛЬКИН. Перейти в Фотобанк КП

«ПРОСМЫСЛЫ» И ПРО ЭКСПОРТ

- Анна Андреевна, на Восточном экономическом форуме вы презентовали новую инициативу Дома народов - «ПРОсмыслы». Расскажите, о чем проект и на кого он ориентирован? Когда стартует инициатива?

- В этом году на Петербургском международном экономическом форуме мы подписали четырехстороннее соглашение между Федеральным агентством по делам национальностей, Домом народов России, Фондом «Инносоциум» и ПСБ-Банком. И первые результаты мы уже видим сегодня, на Восточном экономическом форуме.

«Инносоциум» является координатором проекта «Душа России». И на стенде «Душа России» мы подписали соглашение и совместно сгенерили идею о проекте по экспорту наших культурных ценностей за рубеж.

Ведь у нас есть потрясающие производства по всей стране! При своем создании (а это может быть XVIII, XIX век) они базировались на традиционных духовно-нравственных ценностях. Сегодня это часть их корпоративной культуры.

Каждый регион может похвастаться таким производством. Возьмем для примера Гусь-Хрустальный, императорский фарфор или маленькие аутентичные производства, которые находятся на Севере России. И наш проект при наличии и объединении партнеров, на стыке экономики и культурного кода нации, планирует продвижение наших культурных ценностей за рубеж через позиционирование производств в новом формате.

- В чем здесь состоят роль и функции Дома народов России?

- На сборке этого проекта мы пригласили в качестве партнера Финансовый университет при правительстве РФ. Там очень эффективные молодежные команды. Кто, как не они - особенно студенты направления международного сотрудничества - могут сгенерить для нас новые, инновационные, эффективные решения (естественно, при нашем кураторстве и поддержке)?

Мы все знаем блестящих выпускников Финансового университета, сегодня многие из них являются министрами (например, это глава Минфина Антон Силуанов, глава Минпромторга Антон Алиханов, министр сельского хозяйства Оксана Лут, - Ред.). И мы рассчитываем, что вот такие «звездочки», студенты-международники, сформируют команды, пройдут образовательные модули вместе с нашими партнерами, и сгенерят в командах идеи о том, как можно продвигать наши ценности за рубеж. Это и маркетинг, и способность найти из компаса ценностей России «ту самую».

Мы рассчитываем, что студенты посетят предприятия, которые мы определим, и вместе с эффективными маркетологами, с экспертами в сфере продвижения продукции за рубеж определят, какой ход событий необходим, чтобы не только продвигать и позиционировать определенное производство, но и понять, какая культурная ценность в этом производстве является ведущей. А также «упаковать» этот продукт и предложить тот способ коммуникации с иностранным потребителем, в котором мы максимально сможем развернуть как «Душу России», так и экспорт культурных ценностей и непосредственно самой продукции.

Именно поэтому у нас такая масштабная механика, и мы рассчитываем на большое внимание со стороны разных ведомств к этому проекту. Потому что на направлении креативных индустрий очень ярко выражен запрос на экспорт производства. И, соответственно, на экспорт культурных ценностей нашим иностранным партнерам, которые в этом заинтересованы. Но обязательно нужны новые способы коммуникации с конечным потребителем.

- О каких производствах в первую очередь идет речь?

- Мы, конечно, сейчас говорим не о промышленном комплексе. Речь идет, скорее, о народных художественных промыслах, о производстве того, в чем очень ярко отражен культурный, этнический код. И в основном это проще выразить, конечно, в легкой промышленности.

При этом вот что интересно. Обычно крупные производители и так уделяют этому серьезное внимание, у них на это выделяется большой ресурс (например, масштабные производства керамики, фарфора). Но есть маленькие фабрики - например, «Семикаракорская керамика» в Ростове-на-Дону, которая очень ярко отражает культурный код нашего казачества. И им очень нужна наша помощь и поддержка. Уже не говоря, например, о каких-нибудь небольших косторезных мастерских, которые локализованы в Якутии или других регионах Севера России.

И пусть пока Дом народов России только подступается к этой задаче и раньше мы активно не занимались вопросами продвижения промыслов, но сегодня у нас появилась возможность в среде профессиональных партнеров развернуть эту идею. Ведь главное для Дома народов – эффективно действовать вместе, то есть приобщать партнеров к реализации проектов, которые направлены на продвижение культурного кода страны.

Мы сегодня позиционируем себя как социальный проектный офис. И каждый год мы сопровождаем актуальные вопросы для государства. Когда у нас шли Год народосбережения и Год семьи, для нас в приоритете была реализация проектов на эти тематики. Сейчас у нас Год защитника Отечества и 80-летия Победы – значит, всё сконцентрировано на объединении народов по этим жизненно важным вопросам. А следующий год мы для себя выбрали стратегию «ПРОсмыслы» как одно из ключевых направлений. И в нынешнем году проект будет прирастать партнерами, определятся 17 первых производств.

- Почему 17?

- Потому что есть указ президента о 17 традиционных ценностях России (см. «Знай!»). Вот наш ценностный компас. Появятся эталоны ценностей - предприятия и производства, которые отражают в своей корпоративной культуре ценности, и формирование которых было основано на определенной ценности. Например, одно из предприятий может быть эталоном милосердия, если оно поддерживает благотворительные фонды. А другое (хотя это относится практически к каждому) является эталоном патриотизма или служения Отечеству и ответственности за его судьбу.

В этом проекте по продвижению традиционных ценностей России мы должны использовать наш суперталант, суперспособность – привлекать партнеров. Мы очень легко приобщаем людей к важному делу. Например, на Восточном экономическом форуме у нас тут же появились новые партнеры этого проекта. То есть Дом ведет себя как одна большая семья, где у каждого появляются свои функции.

И, конечно, у нас такой вектор внимания к молодежным командам, потому что за их идеями - будущее. Об этом говорят все, на всех уровнях. И мы рассчитываем, что студенты-международники вместе с нами сгенерят действительно свежие идеи. И на Петербургском международном экономическом форуме в следующем году свои идеи представят три лучшие команды.

В ходе реализации проекта появится очень много искомых вопросов. И мы видим этот проект не имиджевым. Мы его видим прикладным, очень системным, способным на направлении креативных индустрий дать конкретные предложения и раскрыть все неизвестные. Например, какие существуют проблемы для малых производств в продвижении через маркетплейсы? Какова роль государства в их решении? Как мы можем содействовать этому через Дом народов, и какую платформу мы можем создать для продвижения продукции за рубеж в креативном, новом, свежем формате, чтобы быть услышанными нашим иностранным потребителем? А кто наш потребитель, какая его возрастная группа? Как мы можем объединить масштабные производства с маленькими, чтобы одни подтягивались к другим?

То есть это очень смысловой проект. Поэтому он так и называется – «ПРОсмыслы» (тут игра слов с понятием «промыслы»).

- На какие страны в первую очередь ориентируетесь при экспорте продукции?

- Сегодня очень много партнеров представлено на Восточном экономическом форуме. Первыми приходят в голову страны БРИКС, в том числе Китай. Мы понимаем, что китайский потребитель, выбирая нашу продукцию, ориентирован как раз на нашу этнику, на то, что мы называем нашим уникальным культурным кодом, нашей уникальной русской душой.

- В этом году много усилий было направлено на деятельность по сохранению традиционных духовно-нравственных ценностей России. Как Дом народов России поддержал это направление? Что еще запланировано сделать до конца года?

- Приоритетом нашей стратегии в этом году являлись 17 традиционных ценностей России. И все наши основные проекты основывались на указе президента.

Первый ключевой проект - это разработанный нами совместно с Министерством просвещения курс о ценностях, которые нас объединяют. Мы представили его 19 мая во всех школах России как итоговый урок «о важном». Он был написан нами совместно с партнерами на простом, доступном для детей языке, и охватил всех школьников России.

Очень классно, что мы продумали объяснение ценностей на конкретных примерах. Так, Дом народов России – это эталон ценности «коллективизм». Для нас очень просто рассказать о себе через эту ценность. Что мы объединяем народы. Что для нас не столько важно, что делать: нам важно делать это вместе, делать это качественно. Заодно рассказать, что такое вообще качество. Чтобы не количественный, а качественный показатель становился доминантой во всех сферах жизни общества.

Поэтому, когда мы провели наш первый урок, это стало итогом большого труда по его формированию, по созданию пилотных проектов курса в Донецкой Народной Республике, в Магаданской области. По сути, мы его создавали вместе с детьми. Поэтому, безусловно, ключевое мероприятие – это наш курс и видеоролики, сопровождающие его.

И занятия продолжаются до сих пор. Потому что курс – это гораздо более масштабный материал, чем один 40-минутный урок. Поэтому сейчас во всех школах России на следующий год также внесено в план проведение уроков по нашим модулям. Потому что у нас 17 ценностей - то есть это 17 полноценных уроков. Урок может быть презентован человеком – эталоном ценностей в регионе, который в своей повестке и в ежедневной жизни посвящает все свое служение определенной ценности.

Например, гуманизм - это интересная ценность, одним словом ты ее никак не охарактеризуешь не только для ребенка, но зачастую и для взрослого человека. И когда мы это поняли, то решили, что будем развивать историю с ценностями уже для студенчества.

Также есть проект «Ценности моего региона» - он получил развитие из списка 17 традиционных ценностей России. Вместе с Академией художеств России мы проводим мастер-классы для детей. Например, с Восточного экономического форума я лечу в Екатеринбург. Екатеринбург и Донецк вместе проведут мастер-классы для детей вместе с Академией художеств, на которых мы с ребятами рисуем нематериальные ценности. Потому что есть такая ценность в России, как приоритет духовного над материальным. И когда одаренные ребята, которые решили развивать свой творческий талант, рисуют, что для них ценность – это, например, духовность, материнство, большая крепкая семья, то мы понимаем, что для них ценность – не локации в городе, а именно духовный мир человека.

Вообще, ценности раскрываются в тех группах, которые интересны людям. Если человек творческий, то для него проявление собственного таланта транслирует ценности в его сообществе. Если человек тяготеет к IT, значит, ценности мы должны показать именно через это направление. Если человек, например, бизнесового склада ума и тяготеет к этому (мы говорим хоть о детях, хоть о взрослых), то и здесь мы должны показывать ценности определенным образом.

Вот почему эта стратегия настолько притягательная. Мы видим отклик у людей, и поэтому продолжаем работу над такими форматами. Они начинаются как небольшие пилотные проекты, а потом охватывают всю страну.

Например, «Дети Арктики» мы начинали, как маленький пилотный проект для 50 детей из северных регионов, проводимый в партнерстве с компанией «Лукойл». А сегодня это уже часть государственной программы Федерального агентства по делам национальностей, и теперь этот проект называется «Мы – Россия».

В общем, когда ты показываешь свою эффективность, то понимаешь, что у тебя появляется обоснованный потенциал быть поддержанным.

ИСТОРИИ ДЛЯ ИСТОРИИ

- Этот год в нашей стране объявлен Годом защитника Отечества. Наша страна отмечает 80-летие Великой Победы. По вашему мнению, как в современных реалиях работать с детьми и молодежью в этом направлении? Какие подходы могут быть эффективными?

- В этом году мы провели форум «Россия – Дом народов» в Грозном. Он был посвящен как раз двум ключевым темам этого года.

А весь год мы готовили Общероссийский национальный архив «Свои». Это наш совершенно новый, уникальный проект, он рассказывает об истории дружбы и взаимовыручки в годы Великой Отечественной войны и специальной военной операции.

Ты можешь вовлечь в свой проект молодежь и детей, только если они – сторона вопроса. И здесь мы приглашаем всех принять участие в проекте. Возьмем для примера «Бессмертный полк». Все знают, что он стал суперпопулярной акцией среди россиян. И эта за каждой фотографией с биографическими данными, которую несут участники «Бессмертного полка», есть история. Так вот, наш проект «Свои» построен на том, чтобы человек прислал нам историю своего прадеда или дедушки, которая характеризует доблесть как в тылу, так и на передовой. Это отражает все наши ценности.

Истории, которые присылают участники, иногда носят юмористический характер, потому что это тоже очень про нашу страну. Ведь в любой, даже самой сложной ситуации, мы сохраняем свои внутренние качества, свой оптимизм.

Почитать такую историю – значит, соприкоснуться с эпохой и не допустить искажения итогов Великой Отечественной войны и специальной военной операции. Историческая память и преемственность поколений раскрываются в этом проекте очень ярко, потому что очень многие истории, которые присылаются с рубежей СВО, начинаются так: «мой дед воевал, и я не мог не пойти»... Или, например, некоторые истории могут даже называться одинаково: например, «Северный герой». Есть такая история и в Великой Отечественной войне, и в специальной военной операции. И она может быть про ребят из Дальневосточного федерального округа или с Севера России, которые принимали участие в событиях и тех лет, и сегодняшнего дня.

То есть мы видим историю не только через биографические данные (это достаточно статичная информация), а как соприкосновение с жизнью человека. Поэтому сегодня молодежь идет к своим родителям и предлагает: а давайте загрузим на сайт нашу историю, станем частью проекта, потому что это на века. То есть это будет жить через 50, 100 лет. По сути, это летопись, фиксация твоей семьи в истории, и это на самом деле очень привлекательно. Потому что человек – особенно молодой - в основном идет от себя, действует по принципу «это для меня». И участие молодежи в проектах в основном основано на желании самопрезентации, быть увиденными, услышанными. Конечно, они принимают участие в созидательной повестке, но также у них есть возможность проявить себя.

Уже есть QR-код и лендинг (главная страница , -Ред.) проекта – «архивсвои.рф». Привлекательно уже то, как он организован, какая там динамика, какая у проекта жизнь. Это очень стильный, качественный проект, поэтому в нем хочется участвовать. Сейчас там 2,5 тысячи историй, собранных за очень короткий период. И мы рассчитываем, что с началом учебного года, если мы благодаря партнерству с Министерством просвещения разместим во всех школах и вузах России лендинг с QR-кодом с этими историями, то будет большой импульс. Тогда у нас станет еще больше историй, которые будут присылать те, кто хочет запечатлеть свою семью в истории на века.

ЗНАЙ!

17 традиционных ценностей России

Согласно указу президента

1. Жизнь

2. Достоинство

3. Права и свободы человека

4. Патриотизм

5. Гражданственность

6. Служение Отечеству и ответственность за его судьбу

7. Высокие нравственные идеалы

8. Крепкая семья

9. Созидательный труд

10. Приоритет духовного над материальным

11. Гуманизм

12. Милосердие

13. Справедливость

14. Коллективизм

15. Взаимопомощь и взаимоуважение

16. Историческая память и преемственность поколений

17. Единство народов России