АКАР: Объём российского рекламного рынка в 2025 году вырос до 685 млрд рублей

Фото: предоставлено оргкомитетом Недели рекламы в Москве

В Москве завершилась Неделя рекламы, главным событием которой по традиции стал Национальный рекламный форум. Мероприятие объединило более 6 тысяч гостей: участие в нем приняли представители России и зарубежных стран, в том числе специалисты из Европы, Азии и Латинской Америки.

На площадках форума обсуждались главные тренды, новейшие технологии и креативные вызовы в современной рекламе. В деловой программе приняли участие более 500 российских и иностранных экспертов.

В этом году форум проходил уже в девятый раз. Его организаторами выступают Центр развития бизнес-коммуникаций и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

«Прошедшая неделя принадлежала маркетингу, контенту, креативу и цифровым трендам, - рассказал первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета форума Валентин Смоляков. - Мы провели грандиозный форум с обновленной программой, большим количеством специальных гостей и невероятной вечерней программой. Синергия пространства и контента позволила сделать настоящее шоу о возможностях рекламного бизнеса».

Отечественный рекламный рынок сейчас на подъеме, и специалисты каждый год изобретают новые форматы, чтобы привлечь внимание потребителей. По оценкам АКАР, объём российского рекламного рынка в 2025 году составил 680–685 миллиардов рублей. Это на 8% выше показателей аналогичного периода 2024 года, сообщил вице-президента АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов, советник генерального директора НСК Сергей Веселов.

Одним из ключевых мероприятий Национального рекламного форума-2025 стал саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование». Событие прошло при поддержке Федеральной антимонопольной службы России, Минцифры России и Роскомнадзора.

Важным итогом саммита стала Церемония присоединения к индустриальным актам саморегулирования профессиональных ассоциаций и отраслевых объединений. Кроме того, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий представил участникам мероприятия планы по будущим проектам саморегулирования отрасли. В их числе - рекомендации по уровню громкости видеорекламы в Интернете, Меморандум по добросовестной рекламе букмекеров и обновление «Российских рекомендаций качественной рекламы».

В этом году на площадках форума использовались самые разные форматы общения, которые подчас превращали профессиональные доклады в эффектные шоу. Например, топ-менеджеры девяти компаний-лидеров медиакоммуникационной отрасли рассказали об актуальных возможностях рынка, используя язык театра, музыки, ораторского искусства и мультимедийных технологий. В этом им помогали звездные гости.

Участники дискуссии «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели» рассказали, как россияне относятся к рекламе. По словам экспертов, зритель готов досмотреть рекламу до конца, если она цепляет его с первых секунд. Как показывают исследования, 44% потребителей продолжают просмотр рекламы, если ее начало им понравилось. При этом 9% респондентов признались, что всегда смотрят ролики полностью. Важное условие: реклама должна быть качественной и соответствующей атмосфере контента. Только тогда она завоевывает доверие потребителя. В противном случае зрители негативно оценивают и сам ролик, и продукт, в который он встроен.

Еще одно интересное наблюдение: среди всех каналов коммуникации наибольшее доверие у россиян вызывает телевизионная реклама: ей доверяют 50% жителей страны.

Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский совместно с приглашенными экспертами из разных сфер рассказал о ключевых трендах в медиакоммуникациях. Специалисты акцентируют внимание на том, что из-за постоянно растущего медиашума брендам становится все сложнее привлекать внимание потребителей. Так, исследования показали, что 36% россиян испытывают трудности при различении новых брендов.

Это наблюдение подтверждает СЕО Яндекс Плюс AdTech Андрей Гевак: по его словам, пользователи сегодня перегружены рекламой, из-за чего брендам особенно важно управлять вниманием аудитории и выстраивать единую цепочку коммуникаций вместо разрозненных размещений.

Эти тенденции подталкивают игроков рекламного рынка к поискам новых каналов подачи информации. Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк привел в качестве примера нового формата экраны в пунктах выдачи заказов. По его словам, сегодня они совмещают функции рекламы вне дома и ритейл медиа.

Еще одно веяние времени – активное использование в рекламной отрасли технологий искусственного интеллекта. ИИ все чаще становится инструментом повседневной работы. Как показывает исследование, проведенное Group4Media, 79 % компаний уже внедрили в свою работу искусственный интеллект или находятся в процессе его внедрения. При этом 80 % респондентов признают реальную пользу от его применения. Искусственный интеллект помогает им оптимизировать рутинные задачи и облегчает работу с контентом и аналитикой.

По словам генерального директора Group4Media Марии Колосовой, 81 % опрошенных представителей компаний высказались за совместную работу человека и ИИ в создании креативного контента. Но только 2 % готовы полностью отдать творческий процесс на откуп решениям искусственного интеллекта.

Финальный день Национального рекламного форума был посвящен рекламе в Интернете. Организатором профессиональной дискуссии выступила Ассоциация развития интерактивной рекламы. Президент АРИР Борис Омельницкий сообщил, что с января по сентябрь 2025 года объем рынка рекламы и продвижения в Интернете увеличился на 9% (по сравнению с показателями аналогичного периода в 2024 году) и достиг 417 миллиардов рублей.

По данным Mediascope на октябрь 2025 года, аудитория Интернета в России составляет 105 миллионов человек: это примерно 86 % населения страны в возрасте старше 12 лет. В среднем жители России проводят в Сети 4 часа 21 минуту в день.

Национальный рекламный форум завершился вручением профессиональных призов. Лучших специалистов отрасли отметили на церемонии награждения лауреатов премии , учрежденной в рамках Национальной премии бизнес коммуникации.