Россияне объявили бойкот «Черной пятнице»: Только 4% планируют покупать товары по акциям в день распродаж
96% твердо ответили: мы в этом не участвуем!
Фото: Алексей БУЛАТОВ. Перейти в Фотобанк КП
По стране шагает «Черная пятница». В которую, по задумке маркетологов, кошельки покупателей должны опустошаться, а сами люди — страдать от желания купить что-то ценное, но очень-очень дешево.
Но реальность оказалась иной. В черную-черную пятницу мы обратились к читателям с логичным вопросом: будете ли вы что-то покупать в период «щедрых распродаж»? И 96% твердо ответили: мы в этом не участвуем! Большинство просто не верят в «пятничные» скидки. А остальные покупают товары, когда хотят сами, а не когда их вынуждают маркетологи.
- Такой бойкот распродажам - это не о недоверии. Так в сегодняшнем стрессе и экономической ситуации человек пытается защититься и сделать свой выбор рациональным, - объясняет Алексей Муразанов, управляющий партнер консалтинговой компании «Психея»; социолог, психолог, маркетолог, специалист по потребительскому поведению. - «Черная пятница» играет на эмоциях, предлагает утолить какие-то желания, часто импульсы. Но так как у россиян включен режим избегания убытков, даже если человек имеет потенциал купить что-то нужное со скидкой, он не ищет выгоды, а старается избежать потерь.
А может быть людей отпугивает то, что подобные распродажи - это просто маркетинговые уловки? Все ведь знают, что некоторые продавцы за неделю-две до «Черной пятницы» начинают задирать цены. А потом опускают их обратно - и выдают все это за «распродажу».
- Действительно, есть предприниматели, которые занимаются такими манипуляциями, - считает Алексей Муразанов. - Но часть компании на самом деле избавляются от того, что перестает находиться в тренде и затоваривает склады. Всегда есть добросовестные люди, а есть те, кто пытается получить из этого выгоду.
По словам нашего собеседника, такая же ситуация ждет и новогодние распродажи — народ будет всячески избегать импульсных покупок. В том числе потому, что в целях экономии люди все чаще сокращают круг родных и друзей, которым собираются дарить подарки.
А отличить маркетинговую уловку от реальной скидки можно по своему состоянию перед покупкой:
- Сигналом будет то, когда начинает бешено биться сердце, ты чувствуешь, что сейчас упустишь что-то очень ценное, - говорит психолог и маркетолог. - Это и есть уловка, что человек на грани необдуманного поступка. Поэтому сразу нужно сказать «Стоп!», выдохнуть, успокоиться и задать себе вопрос - «Зачем?». В 70% случаев человек не даст внятные ответы, поймет, что погорячился и решит не покупать.
ПОДРОБНЕЕ
А вы будете что-то покупать по акции в «Черную пятницу»?
По стране шагает «Черная пятница»
Фото: Дмитрий ОРЛОВ. Перейти в Фотобанк КП
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
От поддельных сайтов до липовых скидок: раскрыты главные уловки мошенников к «Черной пятнице»
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ
Никаких 100 грамм: в России хотят привести все ценники к единому стандарту