«Язык искусства не требует перевода, ты чувствуешь его сердцем»

фото: Фонд Росконгресс

ТО, ЧТО НАС ОБЪЕДИНЯЕТ

- Елена Витальевна, сегодня всё чаще говорят, что креативные индустрии могут заменить нефть и газ. Это правда, или просто красивая метафора?

- Я много лет проработала в регионе, который занимает первое место в России по добыче нефти. И именно там у нас родился такой слоган, что креативные индустрии - это новая нефть Югры (Ханты-Мансийский автономный округ - Югра, - Ред.).

Казалось бы, где креативные индустрии, а где добыча нефти, газа, переработка природных ресурсов? Однако уже сегодня креативные индустрии становятся сквозной технологией, стимулируя инновационный рост в традиционных отраслях. Потому что в той же нефтянке креативные индустрии - это и цифровые двойники месторождений, и 3D-печать деталей и узлов нефтегазового оборудования, и беспилотные технологии, которые просто необходимы для добычи природных ресурсов.

Эти сквозные технологии не только влияют на добавленную стоимость практически во всех отраслях экономики через тот же промышленный дизайн и маркетинг, но и на конкурентоспособность той или иной сферы экономики и территории для молодёжи. Создание арт-кластеров, общественных пространств и культурных событий, подчеркивающих традиции и уникальность регионов, продвижение локальных брендов и гастрономии помогает сделать регион привлекательным как для местных жителей, так и для туристов.

На ВЭФ фонд «Инносоциум» - социокреативная платформа Фонда «Росконгресс» - организовал Форум креативных индустрий, на котором было презентовано совместное со Сколково исследование «Креативная экономика России: итоги и векторы развития после Петербургского международного экономического форума – 2025». Это уникальный проект, реализованный на основе анализа больших данных всех международных дискуссий по развитию креативной экономики с использованием искусственного интеллекта. На его основе аналитики и эксперты разработали предложения по развитию 16 креативных индустрий, которые будут учтены при разработке федеральной отраслевой стратегии. Базовые «три кита» роста креативной экономики – это человеческий капитал и новые управленческие практики, цифровые технологии как канал масштабирования и экспортный потенциал как фактор усиления узнаваемости и конкурентоспособности. Один из главных выводов нашего исследования – то, что именно культурное наследие, культурный код являются ресурсом стратегического значения, сравнимым с нефтью и газом, только в гуманитарной плоскости.

Формировавшийся веками культурный код способен стать основой для новых продуктов, брендов, экспортных предложений, а главное – для формирования «гуманитарных мостов» в мире и доверия на основе общности ценностей. Это касается искусства, архитектуры, дизайна, традиционных ремёсел, которые могут быть переосмыслены в современных форматах и стать частью глобальной экономики впечатлений.

«ДУША РОССИИ»

Проект «Душа России» появился как ответ на вызовы современного глобального мира - утрата связи поколений, понимания истории и своих корней, приверженности исконным традициям и культурным ценностям, сформировавшим российскую нацию. Наше наследие, история, культура, литература сегодня не всегда воспринимаются новыми поколениями, если они не «упакованы» в современный креативный продукт. Именно на это направлен проект «Душа России». Задача проекта – с помощью креативных индустрий перевести наследие на современный, понятный детям и молодежи язык и образный ряд. Для этого мы создаем разные продукты вместе с креативными сообществами регионов и лидерами индустрий - мультимедийная выставка «Художники, вдохновленные Арктикой. Художники, рожденные Севером», экспозиция «Национальные бренды БРИКС», шоу «Магия края», театрально-цирковое ледовое шоу «Югорские сказки на льду», кинопроект «Югорские новеллы», Международный фестиваль народов Севера «Душа России» на ПМЭФ, «Дом коренных народов» на ВЭФ, кинопоказы и творческие мастерские в регионах России.

На юбилейном Восточном экономическом форуме мы представили уникальное иммерсивное шоу «Душа России. Россия - миру». Концерт состоялся на приморской сцене Мариинского театра и открыл культурную программу X Восточного экономического форума, став ярким завершением перекрестных годов культурного сотрудничества России и Китая. Мы реализовали этот проект в партнерстве с Мариинским театром и Союзом писателей России с участием солистов из КНР. В партнерстве с ВЦИОМ мы провели всероссийское исследование, посвященного восприятию души России жителями страны. Наиболее популярным среди молодежи ответом на вопрос о том, как должна выглядеть «Душа России» в креативных продуктах, стала отсылка к использованию цитат из классической литературы. Это навело нас на мысль в современном мультижанровом формате показать великую российскую поэзию через синтез музыки, слова и визуального образа. Вместе с Союзом писателей мы отобрали передающие душу России строки наших поэтов Серебряного и Золотого веков, соединили их с музыкой композиторов этих веков и полотнами художников. На экране зрители увидели видеопроекции, основанные на шедеврах русской литературы: строки стихотворений, рукописные фрагменты, силуэты авторов и уникальные архивные кадры, а также ожившие живописные произведения самих поэтов – Пушкина, Лермонтова, Тютчева, Маяковского, Волошина. Музыкальные и поэтические композиции Золотого и Серебряного веков сопровождались полотнами великих художников - Айвазовского, Шишкина, Куинджи, Врубеля, Левитана, Поленова, Кустодиева, Рериха, Васнецова, Головина, Серебряковой, Малевича. В таком сочетании мультимедийных современных технологий, видеоарта и музыки замечательного симфонического оркестра Мариинского театра рождается тот продукт, который одинаково тонко воспринимается и российским, и международным сообществом. Потому что язык искусства понятен в любой точке мира. Он не требует перевода, ты чувствуешь его сердцем, он проникает прямо в душу.

В период председательства России в Арктическом совете мы провели экспедиции в регионы Севера и Арктики, чтобы показать уникальную культуру коренных малочисленных народов через полотна художников, которые творят в этих регионах; через самобытные музыкальные жанры, традиции, обычаи, промыслы, ремесла. Чтобы с помощью креативных технологий придать им современный формат и показать это на крупнейших международных экономических площадках страны. Сейчас мы подписали соглашения о масштабировании таких форматов проекта «Душа России» в регионах Кавказа, Поволжья, Дальнего Востока.

АКТИВАЦИЯ КУЛЬТУРНОГО КОДА

- Вы говорите в том числе и про ремесла, про народное творчество. Когда об этом заходит речь, мы в первую очередь вспоминаем Гжель, Хохлому... Россия всегда этим славилась, у нас испокон веков очень здорово умели делать подобные вещи. Но интересно ли это молодежи? Или мы живем в мире блогов, ТикТока, цифровой реальности?

- Знаете, культурный код - он зашит где-то глубоко в ДНК, на подкорке. Наша задача - активировать его. И это возможно, только если с молодежью говорить отзывающимися образами, смыслами, на понятном ей языке. Для этого нужны современные формы. И молодежь на это откликается.

Поэтому, когда мы создавали на Петербургском международном экономическом форуме большой павильон «Душа России», а на Восточном экономическом форуме презентовали каталог продукции «Душа России», то брали за основу те бренды, которые готовы к экспериментам с современными модными дизайнерами. Например, если это Хохлома, то в коллаборации с дизайнером Аленой Ахмадуллиной, «Федоскино» - с игрой Atomic Heart.

Опыт формирования таких капсульных коллекций навел нас на мысль о том, чтобы запустить новые конкурсы для молодежи. И здесь, на полях Восточного экономического форума, мы анонсировали новый всероссийский конкурс - «Душа России. Про смыслы». Его идея - собрать из разных регионов страны исторически развивавшиеся бренды, на каких-то территориях даже утраченные. А студенты, которые связывают свое будущее с экономикой, бизнесом, экспортом, креативными индустриями, поучаствуют в создании на основе этих исторических брендов современных продуктов и бизнес-моделей. В октябре стартует VIII сезон Всероссийского студенческого конкурса социальных проектов «Инносоциум», одна из номинаций которого - «Душа России: сохранение культуры и традиций» поможет оживить наследие регионов страны через молодежные инициативы при поддержке грантов фонда.

Одна из задач социальной платформы фонда «Росконгресс» - вовлекать молодежь в то, что является ценным; что является стратегическим ресурсом для развития нашей страны. И мы считаем, что именно через такие проекты формируется представление о том, что историческое, духовное, культурное наследие – это не только архив и музей. Что это модно, это та среда, в которой мы живем и развиваемся, просто ей нужно придать соответствующий дизайн и форму.

ЕСЛИ ТЫ НЕ ЕДЕШЬ НА ФОРУМ, ФОРУМ ЕДЕТ К ТЕБЕ

- На форумах все время говорят о чем-то глобальном, о больших проектах, крупных постановках... А что с этого обычному человеку? Что он получает?

- Мы тоже задумывались над этим вопросом. И когда впервые начали проводить на форумах «Росконгресса» так называемый «День НКО» (некоммерческих организаций, - Ред.), для нас было важно создать условия для вовлечения общественных организаций и благотворительных фондов в решение экономических, социальных и гуманитарных задач, предоставив им площадки для обмена лучшими практиками, прямого диалога с крупным бизнесом и органами власти в формате «Лаборатории социальных инвестиций». Такой диалог укрепляет гражданское общество и создает среду для социальных инноваций, привлечения инвестиций в ожидаемые обществом сферы, формирования новых инициатив в сфере корпоративной социальной ответственности.

Кроме того, наш проект «Душа России» с этого года на каждом крупном форуме Росконгресса проводит открытые и доступные для жителей регионов культурные и просветительские мероприятия. Например, в дни Восточного экономического форума в 25 населенных пунктах Приморского края прошли более 70 кинопоказов. Это кинохиты 2025 года, семейное кино, кинопремьеры, фильмы-призеры и победители фестиваля «Неизвестная Россия», творческие встречи с продюсерами и актерами.

Кроме того, наш форум креативных индустрий – это тоже совершенно особая площадка. Местные креативные сообщества регионов, где проводятся форумы и выездные сессии, получают возможность обменяться идеями с ведущими международными экспертами и лидерами индустрии, нередко результатами таких дискуссий становятся новые совместные проекты в кино, арт-индустрии, развитии фестивалей.

Наши проекты максимально обращены к людям и дают им возможность напитаться теми возможностями, которые сюда «приезжают» вместе с крупнейшими форумами. Чтобы ресурс форума стал ресурсом развития регионов.

- Но все-таки такие мероприятия, как Восточный экономический форум, посвящены более «привычной» экономике: это добыча природных ресурсов, банки, страховое дело и т. д. Зачем туда вписывают креатив?

- На примере международного опыта мы видим, что креативные индустрии занимают все большую долю в экономике за счет синтеза креативности, культуры, экономики и технологий. Это позитивная тенденция есть и в России. Президентом поставлена задача - преодолеть планку в 6% ВВП. Сейчас мы уже перешли 4% ВВП и продолжаем двигаться дальше. И речь в данном случае идет про те отрасли, которые будут нарастать за счет того, что они становятся «поставщиками» для крупного бизнеса, промышленных отраслей, той же нефтянки, строительства, машиностроения, промышленности и т.д. И создают международные коллаборации, востребованный и адаптированный для международных рынков экспортный продукт.

Практически во всех индустриях ключевой вектор развития связан с экспортом. Независимо от сегмента — кино, реклама, мода, софт или игры — спикеры Форума креативных индустрий говорили о выходе на внешние рынки, прежде всего Азии, особенно Китая и Кореи, а также международные маркетплейсы, через которые российские товары и культурные продукты могут получать масштабирование.

Возможности наших форумов работают, в том числе, на развитие креативного экспорта: и как экономической сферы, и как определенного инструмента мягкой силы и национальной стратегии. Потому что креативные продукты, созданные в России, пропитаны нашими ценностями, традициями и культурным кодом.

КАК ВОЙТИ В КРЕАТИВ

- В конце концов, креативные индустрии и все, что с ними связано, - это интересно! И многие люди – в том числе молодые - сегодня мечтают работать в творческой сфере. Но реально ли это? Или это удел избранных? Что важнее для успеха в креативных индустриях: талант, образование или удача?

- Безусловно, в креативных индустриях важны талант, образование, смелость, широкий кругозор. Но очень важна и открытость к новому, умение вдохновляться самой жизнью и понимание того, какой продукт на сегодняшний день будет востребован людьми. Понимание того, с кем совместно ты можешь создать этот продукт и как он будет гармонично сочетаться с той или иной территорией, спецификой региона или страны.

В рамках проекта «Душа России» мы проводим много экспедиций по России, чтобы понять, какие креативные продукты передают традиции и самобытность территории; что может стать главным креативным брендом того или иного региона, находим людей и креативные сообщества, которые задают темп и ритм развития креативных индустрий разных территорий.

И, общаясь с главами регионов, мы видим, что на сегодняшний день для них креативные индустрии – это не просто вопрос одной из отраслей экономики (причем не самой большой в ВРП региона). А вопрос того, насколько регион привлекателен для молодежи, для востребованных специалистов. Потому что, если нет комфортной городской среды, хороших общественных пространств, индустрии гостеприимства, досуга, правильных сообществ, где молодые люди чувствуют, что они здесь не одни, то молодежь уезжает из региона.

Креативные индустрии, по сути, становятся стратегическим ресурсом и пространственного развития тоже. И одна из задач нашего Фонда - выявлять такие сообщества и помогать им расти в своих регионах, показывая, что это перспективно, востребовано, что они могут состояться и быть востребованными в своих городах, задействуя для развития возможности наших международных площадок.