Расстояние шоппингу не помеха: как цифровые платформы размыли границы между городом и «глубинкой»

Фото: Perfect Wave/Shutterstock/Fotodom

На дворе декабрь, а значит, в России начинается предновогодний ажиотаж. Для жителей мегаполисов «поход за подарками» всегда был приятной традицией. Чего нельзя сказать о деревенских: поблизости дай бог один сельпо, цены высокие, выбор маленький, а друзей и родственников много…

Еще несколько лет назад насладиться шоппингом человеку из «глубинки» было непросто. Ведь сперва нужно «на перекладных» добраться до соседнего города. Затем — потратить весь день на поиски: подарок должен быть особенным, но не по цене крыла самолета. После — отстоять в бесконечных очередях и, наконец, героически дотащить все покупки домой в целости и сохранности.

Сегодня все иначе. Благодаря развитию маркетплейсов и инфраструктуры, которую они создают, выбрать подарок из миллиона предложений, которых просто нет в местных магазинах, можно с телефона, а забрать покупку — буквально в тапочках.

Тысячи пунктов выдачи, курьеров и партнерских точек создали эффект присутствия современного магазина даже в самых отдаленных уголках России. Там, где раньше ходили разве что межгородские автобусы, теперь курьеры развозят посылки. А рядом с полупустыми сельскими магазинами словно лампочки загораются узнаваемые фиолетовые и синие вывески ПВЗ.

В каком-то смысле для жителей небольших поселений маркетплейсы стали настоящим социальным лифтом. За считанные годы цифровые платформы сделали то, что казалось невозможным — сократили дистанцию между «центром» и «периферией».

Теперь молодые мамы заказывают школьные принадлежности без переплат, пенсионеры — товары для дома с быстрой доставкой, дачники — импортный инвентарь с приятной скидкой. Онлайн каталог стал не просто витриной, а окном в большой мир. Вот только туда не нужно добираться с пересадками.

Немаловажна и экономическая составляющая. Если поблизости строят логистический комплекс — значит, рядом будет развиваться инфраструктура. Открывают ПВЗ — можно ждать появления новых вакансий.

То, что раньше было разделено километрами, пришло в регионы и «постучалось в дверь». А дальше, словно цепная реакция: тренд на миграцию в крупные города снижается, траты остаются в контуре региона, и вот уже на них местные власти строят детские сады, школы и больницы. Утопия стала реальностью.

Удобство и выбор, которые когда-то были доступны лишь городским, появились повсеместно — даже на архипелаге Шпицберген. Жителям труднодоступных районов больше не навязывают неоправданно завышенные цены, пользуясь отсутствием других магазинов поблизости. Не заставляют «закрывать глаза» на брак в товаре, говоря, что он последний и больше поставок в этом году не будет. Благодаря маркетплейсам у каждого, абсолютно каждого, появилось право на равный доступ к товарам вне зависимости от того, где он живет.

Разумеется, с появлением онлайн-магазинов привычка «выбираться на шоппинг» накануне Нового года никуда не исчезла. Но сегодня жители небольших поселений едут в город не потому, что «больше негде купить», а потому что это формат досуга. Можно посетить новогоднюю ярмарку, попробовать новые угощения, встретиться с друзьями и приятно провести время всей семьей, зная, что все необходимое и так привезут.