Как сохранить единое культурное и смысловое пространство в эпоху новых медиа и искусственного интеллекта

Телеведущие Эрнест Мацкявичус (крайний слева) и Дмитрий Борисов (второй слева) просили уравнять в правах классическое телевидение и интернет-платформы. Фото: Пресс-служба МИМФ

Как достичь суверенитета в создании контента в эпоху зумеров, искусственного интеллекта, наступления цифровых медиа и трансформации традиционного эфирного телевидения? Об этом говорили на Московском индустриальном медиафоруме, который открылся 3 декабря в технопарке “Сколково”.

- Сейчас искусственный интеллект — это одна из тех больших историй, которые меняют общество, - объясняла Анна Иванова исполнительный директор портала “Рамблер” на панельной сессии, открывающей форум. - У нас телевизионная аудитория достаточно возрастная — это 45+. Те, кому “за 30” идут за контентом в социальные сети, “Телеграм” и так далее. А вот поколение от 12 до 24 лет уже живет в парадигме вопрос-ответных систем, я имею в виду чат-боты с искусственным интеллектом. Мы глазом не успеем моргнуть, как выясниться, что зуммеры черпают новостную картину уже оттуда. Поэтому у нас должны быть отечественные конкурентные большие языковые модели, которые можно встраивать в сценарии медиапотребления.

Давид Кочаров, генеральный продюсер RuTube и Premier, рассказал, что на RuTube количество видео под кодовым наванием "Склад полезных советов" (как самому что-то отремонтировать и построить) перевалило уже за 400 миллионов роликов. Фото: Пресс-служба МИМФ

В качестве примера Анна Иванова привела опыт “Рамблера” по созданию новостного ИИ-агента. По ее мнению, создание таких ИИ-агентов (систем, которые самостоятельно без вмешательства человека выполняют специальные задачи - в данном случае составление подборок новостей) - единственный способ быть интересным следующему поколению. Это поможет сохранить классическую журналистику, культурный код страны и даст вторую жизнь сайтам СМИ.

Представители молодого поколения создавали суверенный цифровой контент прямо на площадке Московского индустриального медиафорума. Фото: Пресс-служба МИМФ

Участники сессии много говорили об импортозамещении и технологическом суверенитете. Этот вопрос в отрасли может принимать критический характер. Показательную историю на эту тему рассказал Алексей Волин, генеральный директор ФГУП “Космическая связь”: раньше для передачи сигнала российских телевизионных каналов использовались и отечественные и зарубежные спутниковые группировки. После февраля 2022 года западные компании спутниковой связи отключили российских потребителей от сервиса. Но это полбеды, когда российские операторы и пользователи обратились к Китаю, Турции, Гонконгу и Таиланду с просьбой разместить на спутниках российские федеральные каналы - они тоже получили отказ. Поэтому технологический суверенитет этот вопрос выживания отечественной медиаиндустрии.

Впрочем, независимость - это не только поиск отечественного софта и IT-решений, но и поиски новых смыслов. Об этом говорил Эрнест Мацкявичус, телеведущий ВГТРК, ведущий сессии «Контентный суверенитет медиателекоммуникационной отрасли в России». По его мнению, перед творческим сообществом стоит задача не только достижения этого самого контентного суверенитета, но и экспорт национального культурного кода за пределы нашей страны.

- Сейчас речь идет о сохранении единого смыслового и культурного пространства, в условиях, когда на рынок традиционных медиа приходят новые игроки - стриминговые платформы, видеосервисы и и происходит размывание ядра аудитории, - говорит Лариса Петухова, генеральный директор Исполнительной дирекции Московского индустриального медиафорума. - Безусловно, контент должен быть интересным и разнообразным, потому что у представителей разных поколений разная культура потребления информации. Поэтому нужны развлекательные и образовательные передачи, сериалы и тематические передачи. Но мы должны говорить об общих ценностях, интересах, культурных традициях, которые объединяют нас в единый народ. Здесь ключевое понятие - контентный суверенитет. Медиаиндустрия должна думать о своей стране и своих людях. Очень хороший пример это документальное кино - сейчас мы переживаем пик интереса зрителей к этому жанру. Это хорошо видно по востребованности фестивалей документального кино, у нас есть классные проекты - «Неизвестная Россия» Original + Doc. Зрителей волнует, чем живет страна. Интерес к документалке огромный и ее с удовольствием берут и стриминговые платформы, и эфирные телеканалы. По тому же принципу нам нужно развивать семейные истории, детский контент - то, что объединяет людей. Что можно смотреть семьей и в кинотеатре и дома на интернет-ресурсах.