Больше половины россиян стали вдвое чаще совершать «покупки для удовольствия»

Никто не порадует нас, любимых, так сильно, как мы сами. Это подтвердило исследование сервиса оплаты частями «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data. Эксперты изучили отношение россиян к покупкам, которые они совершают для удовольствия и заботы о себе.

Как выяснилось, больше половины россиян (58%) хотя бы раз в неделю совершают такие покупки. Это вдвое чаще, чем год назад.

И почти в шесть раз увеличилась доля тех, кто тратит на «маленькие радости» до 2 тысяч рублей за раз (73% покупок на маркетплейсах совершается на такую сумму).

Исследование основано на обезличенных данных о тратах клиентов Т-Банка, Т-Бизнеса и сервиса «Долями» с 1 января 2024 года по 1 октября 2025 года, а также на результатах опроса более 1 500 жителей России старше 18 лет, проживающих во всех регионах страны.

По большей части на рост числа покупок повлияло стремительное развитие онлайн-ретейла и маркетплейсов. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в которую входят крупнейшие маркетплейсы и 80 интернет-компаний, за девять месяцев этого года объем интернет-торговли в России составил почти 8,2 трлн. рублей. Это на 32% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

Исследование «Долями» показало, что 46% респондентов тратят на себя преимущественно в интернете. При этом 39% россиян готовы выделять на покупки «для себя» 5–10% ежемесячного дохода, а 29% опрошенных — до 5%. 10% допускают расходы свыше 20%. По сравнению с прошлым годом покупки для удовольствия стали меньше по сумме на одну покупку, но более значимыми по доле в общем бюджете.

Главными атрибутами радости для россиян является одежда, обувь, косметика, парфюмерия, электроника и гаджеты. Именно их покупают чаще всего. Большую роль играет и возможность оплачивать покупки частями.

Исследование показало, что при оплате частями средний чек выше в 2,7 раза, чем по карте, а доля покупок с несколькими товарами в чеке вырастает до 56% против 34%. 10% россиян регулярно выбирают оплату товаров частями.

Более трети (39%) опрошенных балуют себя покупками для удовольствия каждую неделю, еще 19% делают это практически ежедневно. Каждый четвертый респондент тратит на покупки для себя примерно раз в месяц, а 14% — раз в несколько месяцев.

Для сравнения, в прошлом году большинство радовали себя покупками не чаще раза в месяц, а теперь более половины делают это еженедельно или чаще.

Россияне признались, что поводом покупок «для себя» чаще всего становится хорошее настроение (77%) или какое-либо достижение (23%). 21%, наоборот, совершают такие покупки под воздействием негативных эмоций, при стрессе или недомогании. 39% россиян признались, что их желание делать покупки для радости возрастает осенью. Видимо, влияет осенняя хандра.

Эксперты также узнали, какие факторы удерживают россиян от «покупок для себя». На первом месте - цена: почти 69% опрошенных воздерживаются из-за высокой стоимости. Годом ранее 58% опрошенных отметили высокую цену как главный барьер.

45% опрошенных сказали, что их сдерживают сомнения в необходимости товара, а также очереди и мнение о товаре со стороны (13%).