Алиса Лобанова на ВЭФ’25: «Теннисные корты стали новой площадкой для показа модных трендов»

Фото: пресс-служба «Комсомольская правда».

Алиса Лобанова, член рабочих групп "Промышленный дизайн" и "Социально-значимый дизайн" Совета при Национальном центре "Россия" по разработке и продвижению нового российского стиля, дизайнер и основатель российского бренда одежды «НЕВА».

Фестиваль тенниса на ВЭФ-2025 стал одним из самых ярких спортивных мероприятий. Большой теннис – это всегда, согласитесь, красиво и увлекательно. Фестиваль тенниса продемонстрировал захватывающие соревнования и объединил профессионалов и любителей на одной площадке, создавая атмосферу спортивного праздника.

В рамках мероприятия состоялись два турнира: «Кубок Надежды», предназначенный для юных теннисистов Приморья под руководством экс-третьей ракетки мира, бронзового призера Олимпийских игр в Лондоне Надежды Петровой, который направлен на выявление и поддержку талантливых юных теннисистов и «Кубок ВЭФ-2025», в котором сыграли участники Форума и приглашенные гости в парном разряде.

Теннис и мода неразрывно связаны между собой. Теннисисты привлекают внимание не только хорошей игрой, но и внешним видом. И здесь многое зависит от спортивной одежды: ее модели, гармонично подобранных тонов расцветки. Для большого тенниса важна еще и элегантность образа. Над всем этим тщательно трудятся дизайнеры совместно со спортсменами, чтобы учесть все нюансы. К тому же нельзя игнорировать и модные тенденции. О том, почему мода на спорт и теннис неразрывны, как это влияет на выпуск коллекций, мы спросили Алису Лобанову, дизайнера и основателя российского бренда одежды “НЕВА”, официального экипировщика школы большого тенниса Надежды Петровой.

- Тема спорта давно в вашем фокусе внимания? Расскажите о наиболее ярких проектах.

- Спорт всегда был в фокусе моего внимания. Среди реализованных проектов - сотрудничество с официальным брендом одежды Федерации хоккея России "Красная машина", выпуск коллекции фигурок легендарных спортсменов, коллаборации со звездами фигурного катания и олимпийскими чемпионами. Поэтому, когда на ПМЭФ'24, где проходил показ нашей спортивной одежды, я познакомилась с экс-третьей ракеткой мира Надеждой Петровой, то приняла решение о поддержке детского тенниса в рамках сотрудничества с Надеждой. Я сама играю в большой теннис, интересуюсь событиями в этой сфере, и поддержка детей в спорте - приоритет моей компании. Надежда Петрова родом из спортивной семьи. Ее мама, Надежда Ильина, была успешной советской легкоатлеткой, бронзовым призером Олимпийских игр, заслуженным тренером СССР, папа, Виктор Петров, также занимался спортом и стал заслуженным тренером РСФСР. Сегодня Надежда Петрова сама успешный тренер, чьи воспитанники уже заявляют о себе на российских и международных турнирах.

Символично, что в год 150-летия российского тенниса, на ПМЭФ'25, мы заключили с Надеждой Петровой соглашение о сотрудничестве, став официальным экипировщиком ее детской школы большого тенниса. Наша поддержка на безвозмездной основе направлена на обеспечение учеников школы, занятых в спорте высших достижений, экипировкой. Для того, чтобы создать теннисную форму, идеально подходящую для юных спортсменов, мы совместно с Надеждой разработали лекала для первой коллекции: в фирменных цветах детской теннисной школы Надежды, а также в цветах российского триколора. Опыт и знания нашей чемпионки бесценны в определении требований к удобству и функциональности формы.

Идея использовать цвета российского флага возникла не случайно. Знаменитые хоккеисты, фигуристы и другие спортсмены с гордостью выступают в триколоре. Думаю, что теннисисты тоже должны соответствовать этой модной традиции.

- Большие спортсмены вырастают с маленьких кортов. Что у нас происходит сейчас в сфере детского тенниса? Есть перспективы?

- Думаю подробно об этом могут рассказать представители Федерации тенниса России. Но, знаете, Надежда для меня уникальный пример. Она - одна из немногих спортсменок, достигших высоких результатов, кто взял на себя очень важную миссию - растить новых чемпионов. Совсем недавно совместно с Федерацией тенниса России Надежда запустила всероссийский проект “Кубок Надежды”. Мы также являемся партнерами и этого проекта. Я считаю, что активное участие бизнеса в спортивных социальных проектах очень важно. Компании вносят значительный вклад в формирование здорового образа жизни, развитие физической культуры, воспитание подрастающего поколения в стране.

На юбилейном X Восточном экономическом форуме были подведены итоги первого этапа “Кубка Надежды”. Победителями стали Мария и Савелий Костылевы. Будем надеяться, что впереди у ребят большие победы под наставничеством спортсменки.

Следующий этап всероссийского проекта “Кубок Надежды” состоится в Тольятти в преддверии форума “Россия – спортивная держава”. Правильно, когда спортсмены передают свой опыт и навыки подрастающему поколению. Хочется, чтобы таких примеров было больше, тогда нас точно будут ждать новые, яркие страницы побед в российском теннисе.

- О чем шла речь на сессии «Мода на спорт: здоровая нация - вызовы, задачи и перспективы»?

- Это была конструктивная сессия в инновационном и очень красивом павильоне Минспорта России. Я благодарна Министерству спорта РФ, а именно Кириллу Андреевичу Разумовскому за предоставленную возможность обсудить актуальные вопросы с ведущими экспертами.

Спортивная форма стала частью повседневной жизни и современной корпоративной культуры. Спорт стал диктовать моду на обычную каждодневную одежду. Теннисные корты стали новой площадкой для показа модных трендов.

Мы видим, как спорт развивается во всех направлениях: от детских комплексов до крупнейших корпораций. Наши цеха расположены в Москве и в Санкт-Петербурге. Компания производит не только спортивную экипировку, но и костюмы в стиле спорт-шик. Я наблюдаю интересные тенденции: если раньше большую часть заказов мы получали на наши основные коллекции и на экипировку для профессиональных спортсменов, то сегодня крупный бизнес активно заказывает и спортивный мерч (товары) для своих сотрудников. Большие корпорации формируют свои спортивные команды, разрабатывают экипировку и организовывают турниры, щедро награждая победителей. Спорт перестал быть чем-то факультативным. Особую актуальность приобретает и спортивно-повседневный стиль. Люди хотят носить вещи, которые одинаково уместны на тренировке, на прогулке и даже на деловой встрече в неформальной обстановке. Это говорит о том, что стиль «спорт» становится универсальным языком и в одежде, и в обществе. Например, наш спортивный костюм из велюра стал хитом продаж в 2025 году.

Фото: пресс-служба «Комсомольская правда».

- Какие задачи вы ставите для себя в рамках своего участия в рабочих группах Совета при Национальном центре "Россия" по разработке и продвижению нового российского стиля?

- В нашей совместной работе я вижу огромный потенциал. Благодарю за доверие советника президента, руководителя Совета при Национальном центре "Россия" по разработке и продвижению нового российского стиля Елену Александровну Ямпольскую.

В разработке экипировки для воспитанников школы Петровой, занятых в спорте высших достижений, мы использовали цвета российского флага, которые, безусловно, объединяют миллионы людей. Но национальный стиль должен стать еще шире: в нем важно отразить культурный код страны, ее регионов, промыслов! Россия — многонациональное государство, богатое на традиции и визуальные образы, которые могут вдохновлять на создание коллекций. Традиционные ремесла, народные художественные промыслы – это часть нашего достояния. На мой взгляд, необходимо использовать лучшие народные орнаменты России в символике нового спортивного костюма для сохранения исконно-русских традиций и правильного позиционирования. Спортивный костюм должен стать национальным.

Сегодня малый и средний бизнес в текстильной сфере активно развивается, объемы производства растут, вместе с ними усиливается конкурентная борьба. Как следствие, происходит активное развитие в индустрии моды. Был принят федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Мы видим поддержку государства и очень рады, что, наконец, нас услышали, и теперь можем рассказывать о моде не как о чем-то гламурном, а о социальном явлении.

- Вы как представитель легкой промышленности занимаете определенную нишу в спортивном текстиле. Кадровый дефицит вас коснулся?

- Спасибо за вопрос, он очень актуальный. Сейчас колоссальный разрыв между поколением миллениалов и зумеров. Первым не хватает стремления к модернизации, освоению новых цифровых машин, у вторых большие амбиции. Зумеры хотят всё и сразу, но при этом у них нет усидчивости и есть менталитет фрилансеров, что и приводит российских производителей к дефициту кадров.

Я считаю, что необходимо восстановить престиж рабочих профессий и ручного труда. Проблему дефицита кадров нужно решать системно и постепенно - и за счет обучения, и за счет масштабной информационной кампании о престиже профессии. Мы планируем запустить студенческую олимпиаду по швейному мастерству, где молодые специалисты могли бы усовершенствовать профессиональные навыки и получить поддержку со стороны будущих работодателей. Я думаю, что это усилит весь наш рабочий процесс.

- А что касается техники, тканей? На российское смогли перейти?

- На данный момент не все отечественные ткани отвечают требованиям, предъявляемым к спортивной одежде, но эта отрасль стремительно развивается. Так что в ближайшем будущем мы рассчитываем на полное импортозамещение в производстве спортивной одежды.

- Еще по поводу поддержки. Вы поддерживаете Всероссийскую научную школу «Медицина молодая».

- Мы ведем работу с проектами, направленными на здоровье нации. Это не только поддержка детского спорта, но и поддержка молодых ученых, потому что от нового талантливого поколения зависит здоровье всех россиян. Уверена, что молодая медицинская наука должна быть модной. Поэтому мы решили поддержать молодых отечественных ученых в рамках всероссийской научной школы «МЕДИЦИНА МОЛОДАЯ». Этот проект создан Международным фондом развития биомедицинских технологий им. В.П. Филатова совместно с Министерством здравоохранения РФ при поддержке Совета Федерации ФС РФ, Фонда президентских грантов и Минобрнауки России.

Для молодых ученых бренд представил коллекцию специальной одежды, в которую вошли костюмы, состоящие из брюк, футболок, бомберы, а также бейсболки.

Хочу сказать отдельное спасибо президенту Международного фонда развития биомедицинских технологий им. В.П. Филатова Екатерине Александровне Дибровой за такой значимый и важный проект для медицины в нашей стране.