Я глаз не подведу: спрос на услуги красоты упал среди россиянок на 20 - 30%

Женщины ходят в салоны все реже. Фото: PeopleImages/Shutterstock/Fotodom

Небольшой салон красоты в подвальчике на западной окраине Москвы. Утро воскресенья. Мастера откровенно скучают. Из трех кресел занято одно - девушка пришла на маникюр, но заказала «что попроще». Типа привести руки в порядок и покрыть светлым лаком, без всяких там изысков и «дизайна».

Ко мне радостно кидаются, но тут же разочарованно отступают - я-то пришла вообще не за прической и «ноготками», а с расспросами.

- Для декабря у нас сейчас маловато народу, да. Обычно выходные за месяц до Нового года были уже все расписаны, да и будни в основном тоже. Многое же можно сделать заранее, плохо лишь 30 декабря про красоту вспомнить или вечером накануне корпоратива, - мастер Лариса угрюмо смотрит на разукрашенную шарами и гирляндами елочку на входе в салон. - Цены? Ну конечно, выросли. А как им не вырасти, когда у нас все расходники подорожали. Вы раз журналист, это как-нибудь до женщин донесите - не мы в ситуации виноваты!

НОГТИ - СДЕЛАЙ САМ

Я как журналист проверяю страшные слухи: говорят, россиянки резко снизили траты «на красоту». Спрос на маникюр, разные процедуры, связанные с бровями и ресницами, в сравнении с прошлым декабрем - фактически уже предновогодним сезоном - упал на 20 - 30%. В Ассоциации предпринимателей индустрии красоты утверждают, что нынешний декабрь - традиционно это кассовый для бьюти-сферы месяц - оказался самым провальным за последние 10 лет.

- Спрос упал, женщины на себе стали сильно экономить. Ресницы не наращивают, ногти делают редко, и то смарт (то есть с минимальным воздействием на ноготь. - Ред.) или только маникюр без покрытия. А о макияже я вообще молчу. На более дешевые процедуры все-таки ходят, но все равно меньше, чем раньше, - рассказала KP.RU визажист-стилист Раиса Гунько.

Мастер согласна с коллегами - сильно растет стоимость расходников, поэтому цены на услуги становятся для многих клиенток неподъемными. Скажем, затраты на косметику, необходимую для профессионального макияжа, за год выросли в полтора-два раза. Подорожали даже ватные палочки и тому подобные мелочи, без которых не обойтись.

- А повышаешь цены - клиентки начинают бунтовать, - говорит Раиса. - Какой я вижу для себя выход из положения? Разрабатываю теперь гайды по домашнему уходу и продаю их онлайн. Типа «Как быстро накраситься самой». Или «Как подобрать новогодний образ, используя бюджетную косметику и аксессуары», которые потом пригодятся и в обычной жизни.

АНТИСТРЕСС ПРОТИВ МАКИЯЖА

Логично, что накладные ногти и искусственно длинные ресницы - не самые базовые услуги, прожить без них вполне можно. Наши советские мамы и бабушки в основном благополучно справлялись с маникюром и педикюром сами. Но красотки 90-х и начала 2000-х скорее бы голодали полмесяца перед новогодним корпоративом, но пришли бы туда «во всеоружии» и украшенные всеми возможными модными фенечками. И непременно - из лучшего салона.

Однако сейчас, как утверждают некоторые эксперты, маятник опять качнулся в другую сторону - в моде естественность и забота о себе. В буквальном смысле, а не на публику.

- Я вижу в падении спроса на бьюти-процедуры не только экономию, но и рост осознанности, - считает велнес-коуч Юлия Ловцова. - Появляется все больше данных о вреде и побочных эффектах «процедур красоты»: клей для наращивания ресниц вызывает аллергию и раздражение, гель для наращивания ногтей при длительной носке портит собственные ногти, парикмахеры используют агрессивные восстанавливающие составы после окрашивания и так далее. Количество людей с чувствительной кожей, дерматитами, аллергией растет с каждым годом. Женщины наигрались и осознали, что все это - процедуры временные и базово не делают ни красивее, ни моложе, ни счастливее.

- Клиенты стали более рациональными: они чаще отказываются от импульсивных и разовых услуг, но сохраняют и даже усиливают потребление процедур, связанных со снижением стресса и заботой о самочувствии, - утверждает владелец сети салонов тайского массажа, основатель бренда профессиональной косметики для массажа и спа Светлана Гришкина. - Поэтому корректнее говорить не о кризисе рынка бьюти-услуг, а об его трансформации, изменении структуры.

Что почем

Фото: Дмитрий ПОЛУХИН. Перейти в Фотобанк КП

ДЕВОЧКИ «НАИГРАЛИСЬ», ОЧЕРЕДЬ ЗА МАЛЬЧИКАМИ?

В качестве одного из направлений «структурной трансформации» специалисты называют… рост спроса на мужскую косметологию. А вот зря смеетесь!

- Сегодня мужчины все чаще обращаются за контурной пластикой, лечением угревой сыпи, аппаратными методиками омоложения, - рассказывает дерматолог-косметолог Алла Ветрова. - Каждый год, встречаясь с коллегами на выставках, мы отмечаем небольшой, но уверенный рост. В этом году спрос вырос примерно на треть.