Туристические тренды России

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Санкт-Петербург — культурное сердце России. В этом абсолютно убежден программный директор Vostok Club Сергей Рыбаков. В своем приветственном слове он подчеркнул, что уникальность города заключается в его неповторимом сочетании архитектурного величия, богатой истории и живой культурной атмосферы.

- Уникальность Санкт-Петербурга — в его неповторимой архитектуре, положении «музея под открытым небом», культурном богатстве, особой атмосфере «белых ночей» и статусе северной столицы нашей страны. Город выделяется своими уникальными объектами - от самых глубоких в мире станций метро и широчайшего Синего моста до системы разводных мостов и исторического наследия, связанного с именем Петра I, - отметил Сергей Рыбаков.

Сергей Рыбаков.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

Он добавил, что именно разнообразие культурных пространств и событий делает Петербург подлинным центром искусства и вдохновения. Санкт-Петербург по праву носит титул «Культурной столицы России» благодаря огромному количеству музеев, театров, архитектурных памятников и культурных событий.

ПУТЕШЕСТВИЯ КАК ИСТОЧНИК НОВЫХ ИДЕЙ

Смена обстановки и новые впечатления становятся точкой перезагрузки и толчком к развитию — эту мысль озвучила российская телеведущая Камиля Харисова.

- Сегодняшний круглый стол — это мотивация куда-то съездить, сменить обстановку, сменить картинку перед глазами и открыть для себя что-то новое, что станет вдохновением для будущих проектов и новых свершений, — отметила она, подводя итоги дискуссии.

Камиля Харисова.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

В своем выступлении Камиля Харисова также говорила о том, что предстоящие праздники и каникулы — хороший повод позволить себе путешествие. По ее словам, именно такие паузы помогают перезагрузиться, посмотреть на привычные задачи под другим углом и вернуться с идеями, которые становятся основой для новых проектов и личных решений. которые делают его всемирным центром искусства и истории»

ОТКРЫВАЯ РОССИЮ ЗАНОВО

Заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда» Анжелика Кирьян отметила, что Санкт-Петербург по праву является культурным символом страны, однако не менее важно открывать и другие регионы России, ведь они хранят уникальное природное и историческое наследие.

- За последние несколько лет, начиная с пандемии, внутренний туризм в России очень сильно рванул вперед, - сказала Анжелика Кирьян. – «Комсомольская правда» сто лет рассказывает о том, как прекрасны регионы нашей страны, и за последние годы мы действительно открыли для себя уникальную Россию. В рамках нашего проекта «Национальная премия «Маршрут построен», который проводится с 2021 года, мы собираем лучшие туристические маршруты и инициативы, чтобы показать, что культурное богатство не ограничивается Москвой и Петербургом.

Анжелика Кирьян.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

По ее словам, цель премии — вдохновить россиян путешествовать по своей стране и поддерживать региональные инициативы.

- Во многих городах, о которых раньше мало кто слышал, есть удивительные места, достойные внимания. Мы хотим, чтобы люди узнавали их, открывали новые направления, участвовали в проекте и делились своими историями о путешествиях по России, — сказала спикер.

СВОЙ СТИЛЬ В ТУРИЗМЕ

Председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич отметил, что город не только сохраняет статус культурного центра, но и выстраивает современную стратегию продвижения, объединяющую регионы, бизнес и медиа.

- Для нас важно не просто продвигать туризм, а выстраивать команду единомышленников — от региональных властей до представителей медиа. За последние годы Россия переживает настоящий бум путешествий, и Санкт-Петербург остаётся ключевой точкой притяжения. Мы видим, что регионы активно работают над упаковкой своих маршрутов, а конкуренция стимулирует рост качества сервиса, — подчеркнул Евгений Панкевич.

Он также рассказал о запуске новой маркетинговой кампании, объединяющей культурные события города под единой концепцией.

Евгений Панкевич.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- В этом году мы запустили кампанию «Сезон премьер», которая охватывает всё — от театральных и балетных постановок до выставок и фестивалей. Петербург — это город, где культура всегда в движении. И мы видим, что такой подход работает: посещение классических спектаклей, таких как «Щелкунчик», остаётся в топе туристических мотивов. Но при этом мы добавляем новые форматы — научно-познавательные маршруты, экотуризм, современные городские события, — рассказал он.

По словам Евгения Панкевича, Петербург стремится быть не только культурным, но и стратегическим центром межрегионального туризма.

- Мы активно развиваем сотрудничество с Карелией, Новгородской областью, Минском. Это взаимный поток туристов и ресурсов, который усиливает всех участников. Туризм сегодня — это синергия регионов, и Петербург в этой системе играет ключевую роль, - заключил спикер.

ЭКОНОМИКА ВПЕЧАТЛЕНИЙ

Развитие въездного туризма сегодня напрямую связано с тем, как страну видят иностранные гости и какие истории они о ней рассказывают. Этот тезис стал ключевым в выступлении главы комитета по международным связям АКОС, исполнительного директора агентства «Интериум» Андрея Ермошкина.

- Ты летишь во Владивосток девять часов, за окном сменяется день и ночь, выходишь из самолета — и нет паспортного контроля. В этот момент особенно остро понимаешь масштаб страны и её туристический потенциал, — отметил он, говоря о первом эмоциональном опыте, который формирует отношение к России у иностранных туристов.

Андрей Ермошкин подчеркнул, что внутренний туризм важен, но именно въездной туризм формирует экономику отрасли. По его словам, турист, который сегодня приезжает в Россию, очень разный, и с ним необходимо выстраивать персонализированное взаимодействие, предлагая не абстрактные маршруты, а насыщенные впечатления и сценарии.

Андрей Ермошкин.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- Сегодня весь контент формируется за счёт блогеров и самих посетителей страны. Если туристу есть что снять, сфотографировать и выложить — значит, про это место узнают, — подчеркнул спикер, говоря о роли пользовательского контента.

Он также отметил, что Санкт-Петербург обладает большим потенциалом круглогодичного туризма. По его словам, осенние месяцы, которые внутри страны часто воспринимаются как «серые», иностранные гости называют «золотым периодом» и считают одними из самых фотогеничных. Именно поэтому важно активнее развивать событийный календарь, вовлекать бизнес и работать с гостями как с амбассадорами территории.

ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ

Генеральный директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга Сергей Азаренков представил итоги развития делового туризма и показал, как системная поддержка и выстроенная стратегия дают измеримый экономический эффект.

- В 2025 году общее число прибытий туристов с деловыми целями составило 1 миллион 411 тысяч, что на 12% выше показателей 2024 года, — отметил он, подводя итоги туристического года и форума Travel Hub.

По словам Сергея Азаренкова, деловой туризм в Санкт-Петербурге растет опережающими темпами по сравнению с отраслью в целом. Он подчеркнул, что вклад делового туризма в экономику города в 2025 году превысил 111 миллиардов рублей, увеличившись на 34%, а доля делового туризма в общем туристическом вкладе выросла с 11% до 13,2%.

Сергей Азаренков.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- Очень важный показатель — это средний чек делового туриста. В 2025 году он вырос почти на 30% и достиг 72 тысяч рублей для российских туристов, — подчеркнул спикер.

Он также отметил, что таких результатов удалось добиться благодаря инструментам государственной поддержки. По его словам, система субсидий для деловых мероприятий ежегодно демонстрирует рост востребованности, а программа «Амбассадор», запущенная в Санкт-Петербурге первой в России, стала одним из ключевых механизмов привлечения и удержания деловой активности в городе.

КОМПЛЕКСНЫЙ ГОРОДСКОЙ ПРОДУКТ

Председатель Общественной палаты Москвы Вадим Ковалев подчеркнул: рост туризма невозможен без разнообразия предложений, работы с разными аудиториями и опоры на людей как ключевую ценность отрасли.

- Часто бывает, что мы создаем предложение только для одной группы, и это не позволяет вовлечь большее количество людей. Большой город, большой мегаполис должен создавать возможности для самых разных целевых аудиторий — тогда выигрывают все, — отметил он.

В своем выступлении Вадим Ковалев также говорил о том, что плотное туристическое взаимодействие Москвы и Санкт-Петербурга наглядно показывает необходимость комплексных решений и коллабораций, встроенных в масштабные городские проекты и экономику территорий.

Вадим Ковалев.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- Люди едут к людям, и такие примеры нужно находить и поддерживать. Бизнесу часто нужны две вещи — информирование и признание, - подчеркнул спикер, отметив, что важной задачей остается подготовка кадров совместно с городами, бизнесом, системой среднего профессионального образования и вузами, а завершая выступление, отдельно обозначил значимость инклюзии как неотъемлемой части современной туристической и городской среды.

СОБЫТИЙНАЯ ИНДУСТРИЯ

Событийная отрасль сегодня — одна из самых динамичных и быстро восстанавливающихся в экономике. Этот тезис стал ключевым в выступлении генерального директора Выставочного научно-исследовательского центра R&C Дарьи Островской.

- По итогам 2024 года российский рынок событийной индустрии оценивается в 380 миллиардов рублей. На рынке работает более 3000 компаний, и это одна из самых динамично развивающихся отраслей в стране, — отметила она, говоря о масштабах и устойчивости сектора.

Дарья Островская подчеркнула, что событийная индустрия не только быстро восстановилась после пандемии — всего за два года, — но и обладает сильным мультипликативным эффектом. По ее словам, каждый рубль, вложенный регионом в события и инфраструктуру, возвращается в бюджет в виде 6–7 рублей, что делает отрасль сопоставимой с производственными секторами экономики.

- Санкт-Петербург уже 12 лет подряд занимает первое место в рейтинге событийного потенциала регионов России и по ряду показателей существенно опережает другие субъекты, подтверждая статус событийной столицы страны, — привела конкретные цифры спикер.

Она также отметила, что мероприятия стали важной частью образа города: такие события, как Петербургский международный экономический форум и праздник выпускников «Алые паруса», входят в число главных ассоциаций с Санкт-Петербургом. Отдельное внимание Дарья Островская уделила трендам отрасли — смене поколений, цифровизации, международному сотрудничеству и стратегическому планированию до 2030 года.

ПЕТЕРБУРГ И МИНСК

Председатель правления Республиканского союза туристической индустрии Республики Беларусь Филипп Гулый отметил, что сотрудничество между Петербургом и Минском выходит за рамки классического туризма и превращается в прочное B2B-партнёрство, основанное на профессионализме и доверии.

- Петербург для нас — это альма-матер туристической индустрии, пример стиля и профессионализма. Здесь всё делается спокойно, уверенно, без лишней суеты. Будь то бизнес, инфраструктура или сервис — в этом городе чувствуется десятилетиями накопленный опыт и умение передавать его другим, — подчеркнул Филипп Гулый.

Он отметил, что Беларусь и Россия сегодня развивают совместные инициативы, которые позволяют обеим сторонам укреплять свои позиции на международной арене.

Филипп Гулый.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- В 2025 году мы провели первую прямую коллаборацию с петербургской ресторанной премией «Where to Eat» — и она прошла в Минске с большим успехом, - напомнил спикер. - ТОП-25 лучших ресторанов практически совпал с оценками наших рестораторов. Это стало доказательством высокого уровня профессионализма и взаимного уважения. А уже в 2026 году Travel Hub Содружества, рожденный в Питере, будет проводиться в Минске — и мы этому очень рады.

По словам спикера, ключевая задача совместной работы — продвижение на рынках третьих стран.

- Наш приоритет — Китай и Индия. И здесь мы рассчитываем на синергию Петербурга, Москвы и Минска. Белорусский продукт добавляет к великому петербургскому туризму урбанистику и культурную составляющую. Это даёт нам общее конкурентное преимущество на международной арене, — добавил Гулый.

КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ

Генеральный директор Владимиро-Суздальского музея-заповедника Екатерина Проничева подчеркнула: современный туризм невозможен без понимания роли музеев как хранителей смыслов и полноценной части туристической экосистемы.

- Владимиро-Суздальский музей-заповедник — это не один город. Это и Суздаль, и Владимир, и Юрьев-Польский, и Александров. Это несколько древних городов, несколько столиц, сокровищницы, ради которых туристы приезжают в нашу страну, — отметила она.

Екатерина Проничева обратила внимание на изменение структуры туристического спроса. По ее словам, сегодня музеи все чаще работают с индивидуальным туристом — человеком, который заранее готовится к поездке и формирует ожидания. Отдельный акцент спикер сделала на необходимости развития детских туристических образовательных маршрутов. По ее словам, исторические города и памятники — это живые иллюстрации истории, которые формируют осознанное отношение к прошлому страны.

УЛИЧНОЕ ИСКУССТВО

Уличное искусство в Санкт-Петербурге перестало быть жестом «вопреки» и стало полноценным инструментом диалога между городом, художниками, бизнесом и властью. Об этом говорил продюсер креативных проектов, основатель и руководитель агентств PushKeen, PUBLICART и арт-лавки уличного искусства «СЕТКА» Кирилл Рейнхольдс.

- Если раньше можно было сказать, что уличное искусство в Петербурге развивалось вопреки, то сегодня существует множество факторов, которые, наоборот, способствуют его развитию, и у художников появилось огромное количество возможностей для самореализации, — отметил он. - Стрит-арт в Петербурге сформировался как культурное явление, тесно связанное с городской средой.

По словам Кирилла Рейнхолльдса, именно выстроенный диалог между художниками, городом и музеями позволил уличному искусству интегрироваться в музейное пространство, фестивали, экскурсионные маршруты и даже в работу с объектами культурного наследия. Он отметил, что сегодня уличные художники могут взаимодействовать с аудиторией не только через стены, но и через выставки, арт-лавки, дополненную реальность и образовательные проекты.

ПРИРОДНЫЙ ТУРИЗМ

Заместитель министра природных ресурсов, лесного хозяйства и экологии Пермского края Дмитрий Полшведкин рассказал о том, как регион выстраивает комплексный подход к развитию природного и активного туризма.

- В прошлом году мы наблюдали значительный рост туристического потока — он у нас вырос практически на 30%. Больше всего туристов приехало из Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга, — отметил он, говоря о динамике интереса к Пермскому краю.

В своем выступлении Дмитрий Полшведкин подчеркнул, что вместе с ростом турпотока развивается и структура предложений: усиливаются направления семейного, гастрономического и круизного туризма, формируются межрегиональные маршруты, в том числе железнодорожные, позволяющие туристам исследовать не только города, но и природные объекты.

- Мы продолжаем работу по цифровизации туризма — развиваем дополненную реальность, обновляем сайт, чтобы туристы могли самостоятельно выстраивать маршруты и загружать их в навигационные приложения, — подчеркнул спикер.

Он также отметил, что ключевую роль в развитии природного туризма играет инфраструктура и безопасность. По его словам, в регионе ведется благоустройство экологических троп, создаются визит-центры на особо охраняемых природных территориях, развиваются глэмпинги и кемпинги, а совместная работа с МЧС помогает формировать ответственное отношение туристов к своим маршрутам.

БАЛАНС КАК НОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Индустрия гостеприимства меняется вслед за туристом — быстро, гибко и с опорой на культурное уважение. Об этом рассказала основатель и генеральный директор Royal Club by Lotte Рушания Ягудина.

- Гостиничный бизнес — это структура, которая должна моментально реагировать на изменения туристического потока, чтобы каждый гость чувствовал себя как дома, вдали от дома, — отметила она, говоря о трансформации отрасли за последние годы.

В своем выступлении Рушания Ягудина подчеркнула, что структура въездного туризма существенно изменилась: на смену европейским гостям пришли туристы из Китая, стран Ближнего Востока и дружественных государств. По ее словам, это требует от отелей не формальных решений, а глубокого понимания культурных, языковых и религиозных особенностей — от системы питания и поведения в Рамадан до обучения персонала с участием носителей языка и представителей посольств.

Рушания Ягудина.

Фото: Иван МАКЕЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- Наша стратегия — не движение в одну сторону, а баланс. Мы должны сохранять уважение к российскому туристу, который составляет 67% наших гостей, и одновременно создавать комфортные условия для гостей из всех стран, — подчеркнула спикер.

Она также отметила, что современные отели становятся не только местом проживания, но и пространством для международного диалога: здесь проходят дни государств, встречи лидеров, мероприятия посольств и неформальные деловые коммуникации. При этом гостиничный бизнес остается одной из самых чувствительных отраслей, где загрузка может измениться на десятки процентов буквально за ночь.