Креативная экономика: как Россия может заработать на идеях

Марина Монгуш дала интервью «Радио «КП» объяснила, как креативные индустрии переворачивают мировую экономику. Фото: скриншот видео.

Почему странам сегодня выгоднее конкурировать не нефтью, а креативными кадрами, как простой игрушечный бренд обгоняет по капитализации гигантов сырьевого сектора и что нужно, чтобы у России появился свой мировой хит… В эфире Радио «Комсомольская правда» состоялся разговор о самом динамичном секторе мировой экономики. Гость Анжелики Кирьян — президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш, один из главных идеологов этого направления в России.

ТРИ КИТА НОВОЙ ЭПОХИ: КРЕАТИВНОСТЬ, ИНДУСТРИИ, ЭКОНОМИКА

- Марина Николаевна, вы в нашей стране — один из главных людей, кто системно начал развивать креативную индустрию. Как вы поняли, что России необходим этот поворот? Что было главным драйвером?

- Давайте начнем с небольшого разъяснения. Пять лет назад это было сделать сложнее, чем сегодня. Важно разделить три разных понятия.

Первое — креативность как навык. Сегодня он нужен всем, чтобы конкурировать с роботами. Этот навык важен и для госуправления, и для бизнеса, и для любого человека, для ребенка.

Второе понятие — креативные индустрии. Их 16, и они теперь закреплены законом — пять лет назад такого закона не было. Это отрасли, где есть творец, который, создав что-то, может зафиксировать свое авторское право и выйти с этим на рынок. Мы торгуем не нефтью или столами, а интеллектуальной собственностью. Это музыка, литература, IT с индивидуальной разработкой, компьютерная графика, журналистика, кино, дизайн восьми видов — от промдизайна до веб-дизайна, архитектура.

Третье — креативная экономика. Ее как раз генерируют эти 16 индустрий. Во всем мире она растет в четыре раза быстрее сырьевой. Именно поэтому ООН объявила 2021 год Годом креативной экономики. Страны начали конкурировать не за счет нефти, газа или трудовых ресурсов, а наличием креативных людей. Это переворот. Мы вошли в эпоху нового типа экономики.

- Как обычному человеку почувствовать эту новую эпоху?

- Легко. Возьмем «Лабубу». 3,6 миллиарда рублей россияне потратили только на лицензионного «Лабубу». А практика показывает, что контрафакта мы покупаем в 10 раз больше. Значит, примерно 36 миллиардов мы, как россияне, отправили в Китай, воспользовавшись чужим брендом. И вот главное: капитализация бренда «Лабубу» больше, чем годовая капитализация «Газпрома»!

Пришел новый тип экономики, когда прорыв можно совершить за ночь — придумав технологическое решение или сильный бренд. Раньше на это требовались годы и десятилетия планомерной работы. Теперь за счет креативных мыслей, интеллектуальной собственности и технологий наши дети могут, не уезжая из малых городов, зарабатывать на глобальном рынке и создавать мировые бренды.

ЦЕЛЬ — 6% ВВП

- И что же нам нужно сделать, чтобы у России появился свой «Лабубу»?

- Мы всегда останемся высокотехнологичной и сырьевой державой. Но необходима диверсификация. Мы должны сделать уверенную ставку и на креативную экономику. Президент поставил нам амбициозную, но достижимую цель: за счет креативной экономики, как страны, заработать 6% доли валового регионального продукта. Это наш вектор развития, который позволит не только удержать таланты, но и стать настоящей «фабрикой идей» для мира.

- В этом декабре вы уже в пятый раз провели Российскую национальную премию в области креативных индустрий. Чем она вам запомнилась? Может ли такое быть, что когда-нибудь, благодаря этому движению, те самые русские «Лабубу» появятся среди победителей?

- Вы знаете, это уже происходит. Но давайте по порядку. Пять лет назад мы, объединив крупный бизнес и отраслевые союзы из всех 16 сфер, сделали первую Российскую креативную неделю. Это был большой форум, который показал и органам власти, и Администрации президента, что мы как сектор в России есть, мы большие — уже приносим 7,5 триллионов рублей — и мы сильно влияем на общество. Весь креативный люд, от архитекторов и журналистов до дизайнеров и музыкантов, формирует наше ежедневное окружение, настроение, мировоззрение.

Тогда нашей ключевой задачей было заявить о себе как о секторе, выйти к правительству с инициативой о законе, который нас объединит и признает нашу ценность. Следующим этапом стала премия. Ведь есть отдельные награды у кинематографистов, писателей, архитекторов. А Russian Creative Awards — это первая кросс-отраслевая, национальная премия. Она объединяет все 16 отраслей и выявляет лучших по новым, актуальным критериям.

Например, мы поняли, что нужно отмечать губернаторов, которые начинают развивать не только сырьевую экономику. Так появилась номинация «Лучший креативный регион года». В первый год победили Москва и Сергей Собянин, потому что они кратно росли в этом сегменте. Затем — Якутия под руководством Айсена Николаева, потом Нижний Новгород. А позже победу одержал Красноярск — регион, который, несмотря на сырьевую основу, пять лет активно развивал креативный сектор. Сегодня вклад креативного бизнеса в экономику Красноярска — 140 миллиардов рублей! И мир теперь знает красноярские бренды, например, «Бревно» — невероятные деревянные очки, которые продаются в самых дорогих магазинах Токио и Москвы. Красноярск с его гастрономией, Институтом Поля Бокюза теперь уверенно конкурирует со столицей. В этом же году в этой номинации победила Тюмень.

Фото: скриншот видео.

ГОРОД-СКАЗКА: КАК МЭР МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ БУДУЩЕЕ

- Мы также впервые ввели номинацию «Креативный город». Оказалось, что всё решает понимание мэра, что пришел новый тип экономики. Нас десятилетиями учили управлять территориями в сырьевую эпоху: строить заводы, мы знали сценарий жизни человека в индустриальном городе. Но какой сценарий — в креативную эпоху? Это только сейчас осознается. А строим-то мы на десятилетия вперёд!

- Победителем в этой номинации в этом году стал Альметьевск. Это невероятный город, где создана удивительная инфраструктура для креативного класса. Если вы работаете в музыке, дизайне, IT — вам стоит переехать в Альметьевск. Идеальные условия для молодой семьи, суперсовременные школы, лучшая в стране школа креативных индустрий с высокотехнологичным оборудованием. Это город-сказка. Мы там были и вернулись под большим впечатлением, в приятном шоке.

Еще одна новая номинация — «Агрокреатив». Мы часто думаем, что стартапы рождаются только в мегаполисах. Это не так. Возьмем IT-сообщество. Мы представляем себе кластер как «бетон и стекло», в духе «Сколково». А оказывается, у них другое ДНК. Они хотят экологичных пространств в скандинавском стиле, домиков, даже своих огородов — такой переосмысленной, современной деревни.

ПЯТЬ ЛЕТ ЭВОЛЮЦИИ: ОТ НЕДОУМЕНИЯ К НОРМЕ

- То есть технологии сопровождают их ежедневно, а в личной жизни возникает запрос на природу и экологичность?

- Именно. Этот запрос на экологичность проживания очень высок. Поэтому мы и ввели номинацию «Агрокреатив» — чтобы показать проекты, которые меняют село, превращая его в негород. Это новый тип жизни: современный, модный, вкусный, экологичный, но не архаичный.

Премия за пять лет сильно эволюционировала. Каждый декабрь мы подводим итоги в зале «Зарядье», что сразу задает высокую планку. И нужно её держать: и в сценарии, и в уровне победителей. В зале — лидеры всех 16 отраслей, руководители крупных медиахолдингов, федеральные министры, видные государственные деятели.

В этом году я вела церемонию. Мы решили, что к пятилетию можно сделать формат почти что творческого квартирника в «Зарядье». И я, глядя со сцены, ясно видела, насколько выросла и эволюционировала эта тема. Если пять лет назад некоторые чиновники недоумевали: «Какая креативность? Это что, про развлечения?», то сегодня это стало абсолютной нормой.

- Мне очень хочется, чтобы вы рассказали про закон о креативных индустриях, принятый в этом году. Что он дает отрасли, какие новые возможности открывает?

- Креативных людей в стране много — это все, кто трудится в этих 16 отраслях. Если вы создаете авторский продукт, вы — часть креативного сектора, важная единица новой экономики. Нас, по данным ОКВЭД, около 6 миллионов человек. И нас надо было легализовать, посчитать, описать.

Закон как раз и стал этим фундаментом. Он дал четкие определения: что такое креативная индустрия, кто её участник, как формируется креативная экономика. Это позволит на следующем этапе выстраивать систему преференций и поддержки. Ведь если я ИП, занимающийся дизайном, то развитие этой отрасли — важная социальная задача. Без качественного дизайна у нас и столы плохие, и стулья неудобные, и телефоны неудачные. Закон помогает сделать нас, креативных людей, более «видимыми» для государства, чтобы нам могли эффективно помогать. В этом была его главная задача.

ВЕРЬТЕ В ИДЕИ И ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ВОЗМОЖНОСТЯМИ!

- Завершая 2025-й, который стал очень активным для развития креативных индустрий, какой посыл, какой сигнал вы бы дали участникам рынка?

- Креативный сектор растет в четыре раза быстрее сырьевого. Так что если вы уже в нем, вы на верном пути в самом динамичном направлении для бизнеса.

Сегодня крайне важно не выпасть из повестки. Важно понимать, какие законодательные инициативы работают на вас. Где можно получить стартовые деньги — например, в Президентском фонде культурных инициатив. Там очень простая заявка, можно получить поддержку для своего стартапа.

Подписывайтесь на Telegram-канал «Креативный контекст», следите за всеми возможностями для вашего бизнеса. В каждом регионе сейчас создаются фонды помощи развитию креативных индустрий и представительства Фонда президентских грантов. Вы можете быстро получить эту поддержку.

Как никогда, верьте в свои идеи! Воспользуйтесь теми мерами поддержки, которые правительство уже придумало для нас. И всем нам — красивого, яркого, креативного и счастливого Нового года!