Святой Валентин, прощай: Почему россияне больше не хотят дарить друг другу подарки в этот день

Психолог Коржаева: истинный смысл Дня влюбленных опорочен коммерциализацией

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

86% опрошенных KP.RU читателей не намерены дарить подарки в День святого Валентина. Такие результаты показал проведенный нами опрос в соцсетях. Лишь только 3% опрошенных готовы купить избраннице цветы, а еще 3% планируют совместный романтический ужин. На другие подарки по случаю праздника готовы лишь единицы (см. Опрос «КП»).

До нашей страны День Святого Валентина дошел лишь в 1990-е годы, в эпоху постсоветской открытости. Пик его популярности в России пришелся на начало 2000-х. Социологи связывали это с новизной и восприятием праздника как символа «европейской» романтики. Тогда День Святого Валентина мог назвать праздником примерно каждый второй, а спустя два десятка лет - только каждый четвертый. Но в последние годы интерес к этому празднику все больше тает.

Так, по данным ВЦИОМ, в 2025 году лишь 30% россиян сказали, что для них это особенный день в календаре и еще один повод признаться в своих чувствах. Социологи ВЦИОМ объясняют падение интереса к празднику из западной культуры тем, что на передний план сейчас все больше выходит национальная идентичность, в обществе возрождается интерес к исконно русской культуре. Та же Масленица, символизирующая проводы зимы, все чаще воспринимаются в обществе как этнокультурное событие, нежели как простой праздник, отмечают социологи.

Еще одно объяснение — усталость общества от коммерциализации чувств, стремления массмедиа навязать стандарты «правильного» празднования. Несмотря на то что День всех влюбленных гораздо лучше прижился в западной культуре, даже в США его стали праздновать менее охотно. Кстати, с этой версией согласны и в Госдуме.

По данным ВЦИОМ, в 2025 году лишь 30% россиян сказали, что 14 февраля для них - день особенный.

Фото: Виктор ДРАЧЕВ. Перейти в Фотобанк КП

- 14 февраля - праздник для эскортниц, а не для влюбленных! - заявил депутат Виталий Милонов. По его словам, этот день — не про любовь, а про «гормональное влечение» и коммерцию. В русском понимании, считает он, чувства имеют смысл только тогда, когда ведут к созданию семьи, а День святого Валентина к этому не имеет отношения - это просто рынок, где о семье речи не идет.

Но, с другой стороны, праздник Святого Валентина - это ведь доброе событие, это не монстры, в которых принято облачаться в Хэллоуин (этот праздник вызывает еще больше критики со стороны российских чиновников). А тут - сердечки, подарочки, сплошное - ми-ми-ми. С чем связано охлаждение к празднику мы спросили у психолога Ирины Коржаевой.

- Кажется, 14 февраля попадает в зону турбулентности, образованной от нескольких факторов. Я бы их разделила на два основных: финансы и менталитет. В последние годы ситуация во всем мире не улучшается, это касается и финансовой и психологической стороны. Люди истощены многочисленными войнами, трудностями с финансами, большую роль сыграла пандемия. Многие и были бы рады отдаться объятиям светлого, искреннего, теплого праздника, но День всех влюбленных - один из самых коммерционализированных праздников. Его истинный смысл опорочен. Даже Ватикан не признает его официальным. День попал в идеологический тупик, - говорит Ирина Коржаева.

Что касается России, то она напомнила, что еще в 2023 году власти рекомендовали снизить внимание к 14 февраля как Дню всех влюбленных, добавилось активное просвещение о празднике День семьи, любви и верности (Петра и Февронии), который ежегодно отмечается 8 июля.

- 86% — это не только «нет» Западу. Это «нет» безумному необоснованному ценнику и фальшивой открытости маркетинговых акций. Люди не разлюбили любовь, они просто больше не хотят платить за нее по прейскуранту, навязанному торговыми сетями. Но при этом все мы любим праздники. Поэтому 14 февраля так или иначе некоторые отмечать будут, просто потому что это дополнительная причина подарить, порадовать, побыть вместе. Лично я подарю семье какие-нибудь приятные мелочи, не потому что 14 февраля, а потому, что я их люблю, и это возможность приурочить то, что в сердце есть всегда, к какой-то дате - Дню всех влюбленных, - говорит Ирина Коржаева.

Опрос «КП»

Какие подарки вы планируете дарить на День святого Валентина?

Не буду ничего дарить 86%

Цветы 3%

Романтический ужин 3%

Открытки-«валентинки» 2%

Еду (сладости, алкоголь и т. д.) 2%

Парфюмерию, косметику 1%

Ювелирные украшения, бижутерию 1%

Технику, электронику 1%

Подарочный сертификат 1%

Игрушки 0%

Опрос проведен среди читателей KP.RU в социальных сетях. Участие приняли 7,4 тысячи человек.

А В ЭТО ВРЕМЯ

На валентинках в этом году получилось сэкономить

Как сообщили KP.RU в пресс-службе Объединенной компании Wildberries & Russ, интерес россиян к дню Святого Валентина — умеренный. В сравнении с концом января за последние десять дней продажи тематических товаров выросли всего на 14% - как по общей сумме, так и в штуках.

Открыток (в штуках) за этот период продано на 53% больше, упаковочной ленты и подарочной бумаги — на 40%, фигурного шоколада — на 37%, духов — на 20%.

Закупки ювелирных украшений выросли на весомые 27%. Но тут есть нюансы. Чаще всего покупают серебряные цепочки и колечки (плюс более 150% в штуках). Но по сумме продаж лидируют золотые кольца, в том числе с бриллиантами — в зависимости от модели, рост от 50% до 250%.

Продажи средств для ухода и декоративной косметики в натуральном выражении выросли перед праздником на 14% и 10% соответственно. А вот мягкие игрушки в качестве подарка ко Дню влюбленных что-то стали терять привлекательность: оборот вырос всего на 12%.

Товары для взрослых у нас к 14 февраля предпочитают не дарить — рост всего на 6%.

В сравнении с концом января средний чек по большинству "подарочных" категорий товаров немного снизился - на 1-4%, то есть День Влюбленных продавцы не посчитали поводом задрать цены

Опрос показал, сколько россиян работают по специальности

Россияне рассказали, как часто готовят домашнюю еду

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Состояние богатейших людей мира достигло максимума. Почему беднеют остальные