«Один человек не справится со всеми задачами»: как НКО и журналистам наладить совместную работуфото

«Один человек не справится со всеми задачами»: как НКО и журналистам наладить совместную работу

В современной действительности некоммерческие организации – это не только добровольческие движения и посильная адресная помощь людям или животным, забота об экологии или сохранение исторического наследия. Сейчас – это команды экспертов в различных сферах деятельности с большим багажом знаний. НКО проводят колоссальную работу, однако, зачастую, об этой самой работе знают лишь сами сотрудники и их благополучатели.

Но как рассказать о масштабах реализованной деятельности широкой публике? Как поделиться добрыми историями, при этом грамотно и интересно оформить тексты, сюжеты и подкасты, организовать мероприятие с привлечением СМИ? Как наладить совместную работу с журналистами и тем самым найти единомышленников в благотворительной деятельности?

Федеральная медиаплатформа «Открытые НКО» предлагает показать на всю страну экспертность некоммерческих организаций и сделать НКО ближе к людям, в том числе тем, кто пока далек от сферы благотворительности.

В Белгородской области прошли два интенсива от «Открытых НКО» и «Комсомольской правды» (в Губкине и Белгороде), которые собрали на одной площадке представителей некоммерческих организаций и ресурсных центров, журналистов и студентов медиаспециальностей. Московские эксперты познакомили участников с инструментами медиапродвижения, а после отработали их на практике в деловой игре, которая моделирует реальные медиапроцессы.

В Белгородской области прошли два интенсива от «Открытых НКО» и «Комсомольской правды» (в Губкине и Белгороде)

ВОПРОСЫ ВЗАИМОДЕСТВИЯ

Состав участников интенсива подобран не случайно. Зачастую сотрудникам некоммерческих организаций совершенно некогда заниматься написанием текстов о своей деятельности, поскольку они всегда в пути, в делах, заботах. Нужно четко отработать средства гранта, грамотно составить документацию, выверить бухгалтерию и благополучателей не обидеть. При этом журналистов и СММ в команде нет, если, конечно, НКО не этой направленности. А рассказывать о своей деятельности необходимо, нужно также вести собственные интернет-ресурсы, которые должны регулярно заполняться.

На обратной стороне медали – СМИ и студенты медиаспециальностей. Одним всегда пригодятся новые герои и добрые истории для публикаций. Вторые от взаимодействия с НКО, как минимум, получат опыт в подготовке материалов, организации и проведении мероприятий, а также портфолио для будущей работы.

- Наша задача достаточно простая, но очень объемная. Нам очень хочется объединить молодых журналистов, некоммерческие организации и СМИ. У НКО много добрых дел и добрых историй. Но из-за того, что у них куча задач, они разрываются на разные должности, им попросту не хватает времени и навыков, чтобы выйти в СМИ. А студентам необходимо нарабатывать опыт. Они могут написать статьи, могут отработать в искусственном интеллекте, помочь с оформлением страницы в социальных сетях, - поделилась на встрече Маргарита Ахундова – PR-продюсер проектов «Открытые НКО», «Школа лидеров НКО «Новые горизонты», Всероссийской премии «Женщины НКО», специалист в области PR, SMM и работы с искусственным интеллектом.

Спикер также подчеркнула, что онлайн-платформа «Открытые НКО» - для некоммерческих организаций является личной пресс-службой. Для НКО она бесплатная, плюс загруженные организациями статьи обязательно прочтут и, при необходимости, подправят, редакторы. После этого статья выходит сначала на самой платформе, а потом забирается в соцсети, что дает дополнительное продвижение материалу и деятельности НКО.

- Когда мы подаем заявку на грант, мы же как-то должны себя преподнести. И когда у нас есть публикации в региональных, федеральных СМИ, это работает на нас, дает нам бонусы, - добавила Маргарита Ахундова.

Онлайн-платформа «Открытые НКО» - для некоммерческих организаций является личной пресс-службой.

ЗАЧЕМ ВСЕ ЭТО НУЖНО?

Чтобы понять, как улучшить качество жизни, необходимо понимать все микропроцессы, происходящие в обществе. Для этого, в том числе, нужно распространять информацию о деятельности НКО, уметь вовлекать в свою работу как можно больше единомышленников. Реклама, охваты, дополнительное информирование о деятельности НКО поможет самим организациям обмениваться опытом, развиваться, держать связь со всем миром.

- Нас объединяет общая цель – улучшить качество жизни. Она помогает нам быть одновременно партнерами друг другу. Мы все вместе взаимодействуем, потому что идем к общей цели. Сегодня бизнес реализует свои социальные проекты, государство работает с некоммерческими организациями. И наша деловая игра как раз про то, как найти точку соприкосновения для разных заинтересованных сторон с учетом этих интересов: личных и нашей общей цели. Это важно не только в игре, но и в работе НКО при взаимодействии с бизнесом, органами власти, средствами массовой информации, - отметила Илона Южакова – автор проектов «Центр качества «ОКНО» и «Социальный маркетплейс КЛУМБА».

ОТ СЛОВ К ДЕЛУ

После водных от спикеров участников интенсива разделили на несколько команд, в каждую из которых вошли представители НКО, студенты и СМИ. Командам предстояло отработать кейсы по заданной теме: провести ток-шоу, организовать пресс-тур, составить медиаплан, рассказать историю благополучателя в формате сказки. Участники внутри команд четко распределили роли и с нескрываемым азартом принялись за работу.

После каждая команда презентовала свой проект, получила оценку и рекомендации экспертов, ответила на вопросы «конкурентов». Сами участники отметили, что любой из предложенных кейсов с легкостью можно адаптировать и использовать любой некоммерческой организации в своей деятельности. И главное, что еще вынесли белгородцы, – один человек не в силах справиться со всеми задачами. Необходима работа команды, в которой важен каждый участник со своими компетенциями.

- Как руководитель организации, я знаю много теории, но мне хотелось практических действий и заданий, где все полученные знания я могла бы реализовать. То есть испытать себя в действии в разных ситуациях: попробовать провести пресс-конференцию, наполнить паблики, составить медиаплан. Это отличная возможность посмотреть со стороны, как все работает, почувствовать роль НКО в оказании помощи целевой аудитории, с которой работаем. То есть, что именно нужно людям, и все ли доносит НКО, - поделилась Анастасия Нечаева, гендиректор АНО «Центр поддержки семьи «Единство», лауреат премии «Женщины НКО».

Спикеры донесли идею о том, что не надо бояться рассказывать о своей деятельности

Анастасия также подчеркнула, что спикеры донесли идею о том, что не надо бояться рассказывать о своей деятельности. А также научили, как преподносить свои проекты, чтобы их услышали, заметили и поддержали, а истории благополучателей не оставались только в отчетах организаций, но и доходили до людей.

- Такие встречи очень важны для всех участников. Мы объединяем НКО и журналистов, даем им старт для дальнейшего взаимодействия. В итоге у журналистов появляется возможность найти героев, о которых нужно рассказывать. А некоммерческие организации получают дополнительную узнаваемость и поддержку, обмениваются опытом и учатся новому. Люди уже в процессе семинаров подписываются на наши порталы, а после принимают участие в конкурсах. С сентября прошлого года наша команда провела интенсивы в Воронеже и Вологде, Когалыме и Сургуте, Липецке и Смоленске, Курске и Железногорске. В ближайшее время планируем провести обучающие встречи в ДНР, ЛНР и Крыму, - рассказала Анна Хороших – руководитель проекта «Открытые НКО», руководитель социальных программ медиагруппы «Комсомольская правда», основатель Клуба профессионалов НКО и социального бизнеса «Планерка», учредитель Первой Национальной профессиональной премии «Женщины НКО» и Всероссийского форума женщин-лидеров НКО.

Важно, что команда проекта выезжает не только в областные центры, но и проводит тренинги в районах для небольших организаций.

Елена Бабина, руководитель АНО «Центр интеллектуального диалога» из Губкина Белгородской области, в 2025 году стала победителем премии «Женщины НКО» и участницей федерального проекта «Школа лидеров НКО «Новые горизонты». Она отметила, что можно сколько угодно рассказывать коллегам о разных инструментах в работе, но когда они слышат мнение экспертов федерального уровня, информация воспринимается совершенно иначе.

- Свежий взгляд, новые идеи и экспертные мнения от специалистов такого уровня – это новые возможности для развития наших НКО, для большего взаимодействия организаций и СМИ. Уверена, результат обязательно будет, главное – грамотно воспользоваться тем, о чем говорили спикеры, - добавила Елена Бабина.

Проект «Открытые НКО: обучение-продвижение-сообщество» реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации, предоставленного Фондом президентских грантов.