«Эфир Соловьева – это вебинар Бони»: как блогер монетизирует конфликт, и при чем здесь Сергей Косенко

Владимир Соловьев требует признать Викторию Боню иностранным агентом. Фото: Евгения ГУСЕВА, Александр ШПАКОВСКИЙ

Уже на этой неделе в режиме онлайн должен состояться баттл между блогером Викторией Боней и ведущим Владимиром Соловьевым. Напомним, что после публичного обращения Бони к президенту России Владимиру Путину по поводу социально значимых проблем (на которое ответил пресс-секретарь Дмитрий Песков, — прим. Ред.) Соловьев в эфире федерального канала высказался о бывшей участнице «Дома 2» в оскорбительной форме, не стесняясь выражений. Разумеется, 46-летняя Виктория молчать не стала и ответила ведущему. Блогера и бизнесвумен активно поддержали в соцсетях, выступив против оскорблений в адрес женщин. Более того, стали появляться ролики, созданные с помощью ИИ, с участием Бони в роли супергероя. А вот Владимиру Соловьеву некоторые заведения даже закрыли вход. Ксения Собчак строит прогнозы на счёт «отмены» ведущего федерального канала. Тем временем, менеджеры Владимира связались с Викторией Боней, чтобы обсудить прямой эфир с Соловьевым.

Скандал или прогрев?

В чем заключается феномен Виктории Бони? Почему конфликт с Соловьевым ей выгоден? И при чем здесь скандальный блогер Сергей Косенко? На эти вопросы попытался ответить PR-специалист и директор PR-агентства Дмитрий Скрипниченко.

«После ответа Дмитрия Пескова на обращение Бони, что в Кремле знают о ситуации, блогер записала новое видео, в котором эмоционально, со слезами на глазах заявила: «Спасибо, что вы нас услышали». Тем самым она зафиксировала за собой роль человека, который «достучался» до Администрации Президента. И вот как раз за этим последовала реакция Владимира Соловьева. В эфире федерального канала прозвучали личные оскорбления в адрес блогера. Конфликт перешел в открытую фазу: в соцсетях подключаются новые участники, растет количество комментариев, и изначально глобальная повестка смещается на обсуждение и противостояние двух медийных фигур. На первый взгляд, это выглядит как типичный медийный скандал: эмоции, взаимные обвинения, резонанс в соцсетях. Это конфликт двух личностей, а не общества. И попытка представить его как проблему всего женского сообщества – дополнительный инструмент Бони для усиления своей позиции. Важно разделять: есть частный конфликт двух людей, который должен решаться между ними, и есть общественные и социальные темы, которые не должны подменяться подобными историями», – объясняет PR-специалист и директор PR-агентства Дмитрий Скрипниченко.

PR-специалист и директор PR-агентства Дмитрий Скрипниченко.

Фото: Личный архив.

По мнению эксперта, данный конфликт может быть частью классического прогрева к инфопродукту.

«Сначала громкое заявление, затем эскалация через конфликт, а после – вовлечение аудитории и подготовка к кульминации», — добавляет эксперт по репутационному пиару Дмитрий Скрипниченко.

В данном случае этой кульминацией становится потенциальный эфир на федеральном канале. В логике инфобизнеса он выполняет ту же функцию, что и вебинар: собирает внимание, вовлекает аудиторию в дискуссию и формирует базу активных пользователей для возможной монетизации некоего продукта.

«И если смотреть на происходящее не как зритель, а как специалист, возникает куда более интересный вопрос: мы наблюдаем скандал или хорошо выстроенный прогрев?» — задается вопросом Скрипниченко.

Позиция Виктории Бони

Виктория Боня

Фото: Личная страница героя публикации в соцсети.

По словам пиар-специалиста, действия Виктории Бони выглядят как последовательная работа и даже манипуляция вниманием аудитории.

«Боня годами выстраивала модель, в которой внимание удерживается за счет смены социальных ролей, личной жизни и постоянного присутствия в новостной повестке. Меняется форма, но принцип остается тем же: не дать аудитории остыть», – объясняет Дмитрий Скрипниченко.

В текущем кейсе Боня использует сразу несколько сильных триггеров: обращение к общественно значимой и чувствительной теме, позиционирование «глас народа», эмоциональная подача и быстрый вход в конфликт с крупной медийной личностью.

«При этом мы наблюдаем интересное противоречие. С одной стороны, транслируется общественная миссия и защита интересов аудитории. Параллельно продолжается коммерческая активность и работа с рекламой в социальных сетях Бони. Когда социально чувствительная повестка пересекается с монетизацией трафика, возникают вопросы к искренности намерений Виктории», – отмечает Дмитрий Скрипниченко.

Далее блогер анонсирует баттл в прямом эфире Владимира Соловьева. Через свои соцсети Боня начинает прямое вовлечение: «задавайте вопросы», «участвуйте в диалоге», «я озвучу это в эфире». По сути, формируется ядро аудитории, которое уже эмоционально вовлечено в процесс.

«Этот баттл – вебинар Бони на федеральном канале. Логика та же самая: собрать максимум внимания, усилить вовлеченность аудитории и вывести ее уже за пределы соцсетей, – поясняет Скрипниченко. – Любая такая воронка в итоге заканчивается продажей. Вопрос только в форме: это может быть некий продукт, сообщество, клуб или даже новая роль Бони в медиаполе».

Позиция Соловьева: как медиа расширяет конфликт

Если разбирать эту историю дальше, то резонансное заявление Владимира Соловьева могло сыграть ключевую роль в ее масштабировании.

Реакция ведущего прозвучала в прямом эфире программы, где Соловьев допустил резкое высказывание с переходом на личность Виктории Бони. Именно этот момент стал триггером для следующей волны обсуждения и вывел ситуацию за пределы соцсетей в федеральную повестку.

Телеведущий ВГТРК Владимир Соловьев. Фото: Размик Закарян/URA.RU/ТАСС

«Разбирать резонансные темы – это основная задача программ такого формата. Вопрос лишь в том, в какой форме это делается. Когда вместо аргументов аудитория слышит от ведущего переход на личности, разговор автоматически переводится в другую плоскость, – объясняет PR-специалист Дмитрий Скрипниченко. – По сути, он сам дал этому конфликту вторую жизнь. То, что могло остаться очередным громким постом в соцсетях, перешло в полноценное медийное противостояние».

Эксперт также отмечает, что Владимир Соловьев – профессиональный ведущий, который ежедневно работает с новостной повесткой, разбирает конфликты и острые темы в прямом эфире. Он системно модерирует подобные дискуссии и обладает большим опытом в управлении вниманием аудитории. Но в данной ситуации, вероятно, допустил ошибку.

Дальше ситуация развивается еще интереснее. Владимир Соловьев приглашает Викторию Боню на эфир-баттл.

«Когда ты зовешь человека на федеральную площадку, то автоматически легитимизируешь его как участника повестки. Даже если это не было изначальной задачей», – отмечает эксперт. —Фактически происходит смена статуса. Боня из блогера с резонансным заявлением становится полноценным участником публичной дискуссии».

Здесь возникает парадокс: ведущий, который дает компетентную оценку новостной повестки, начинает ее масштабировать.

«Резонансное заявление в прямом эфире и последующее приглашение блогера на эфир – вот два шага Владимира Соловьева, которые вовлекли его самого в этот конфликт», — считает Скрипниченко.

Это спродюсировал Сергей Косенко?

Мы не должны забывать про еще один фактор. В последние месяцы Виктория Боня заметно сблизилась с блогером Сергеем Косенко: совместные подкасты, сторис, поездки, регулярные пересечения в контенте. При этом не так давно и сам Косенко оказался в центре скандальной повестки: история с видео, где он бросает в сугроб своего двухмесячного сына, вызвала резкую реакцию аудитории и обсуждения на уровне медиа и публичных фигур. Но парадокс в том, что даже этот негатив усилил охваты на его контент. На этом фоне происходящее с Боней начинает выглядеть иначе. Когда ты находишься в среде, где такие механики – норма, то неизбежно начинаешь мыслить и действовать в схожей манере. Даже без прямого продюсирования меняются сами методы», – объясняет PR-специалист Дмитрий Скрипниченко.

Блогер Сергей Косенко

Фото: Личная страница героя публикации в соцсети.

И здесь появляется самая логичная версия: Боня действует не просто как блогер, а как продукт определенной продюсерской модели. По словам эксперта, визуально и по динамике это все больше похоже на сценарий, который уже неоднократно использовался в инфобизнесе. И чем дальше развивается этот кейс, тем сложнее игнорировать сходство.

Что будет дальше: три возможных сценария

Дальнейшее развитие укладывается в несколько сценариев, и в каждом из них важно не событие само по себе, а его эффект.

«Как бы ни развивалась ситуация, основной прирост внимания в любом случае получает Боня. Вопрос лишь в масштабе. Если эфир даже не состоится, инфоповод постепенно сойдет на нет. Потенциал монетизации для блогера останется, но будет ниже», – отмечает Дмитрий Скрипниченко.

Возможен и наиболее конструктивный вариант, как считает Дмитрий – спокойный, сдержанный диалог двух сторон. Сначала последуют извинение за резонансные оскорбительные высказывания в адрес блогера, а дальше — переход к содержательной части. В этом сценарии Владимир Соловьев выступает не как участник конфликта, а как эрудированный модератор и опытный эксперт. Он последовательно разберет поднятые темы, опираясь на факты, контекст, компетенцию и собственную профессиональную насмотренность.

«Но сам факт диалога на равных с Соловьевым уже усиливает позицию блогера. Виктория получает новый статус и репутационные очки. Есть и третий сценарий – жесткий, эмоциональный конфликт в эфире. Такой исход для блогера самый выгодный с точки зрения охватов», — добавляет Скрипниченко.

Независимо от развития событий, сам эфир или даже ожидание эфира максимально усиливает внимание и вовлечение аудитории. И следующий шаг Бони довольно предсказуем:

«После такого уровня охвата, как говорят продюсеры, следует конверсия в продукт, сообщество или новую форму монетизации. Это логическое завершение любой воронки. Именно поэтому главный вопрос сейчас не в том, чем закончится эфир, а в том, что ждет аудиторию после него. И как не допустить подобных ситуаций в будущем, когда происходит манипуляция общественной повесткой. В данном случае Виктория выстраивает позицию через образ «народного рупора». Поэтому любая критика в ее адрес преподносится ею уже не как ответ конкретному человеку, а как оскорбление всех, чьи интересы она представляет», — резюмирует пиар-эксперт.

Феномен Виктории Бони

Виктория Боня – не новая фигура в медиа. Она вошла в широкую повестку еще в 2006 году через реалити-шоу «Дом-2». После проекта ее присутствие в медиаполе закрепилось: телевидение, глянец, светская хроника. Затем появились отношения с Алексом Смерфитом, период жизни в Монако, демонстрация люкса, формирование аудитории, ориентированной на «красивую жизнь».

Следующий этап – переход в блогинг и инфопродукты. Боня запускает марафоны, практики, платные программы про «осознанность», трансформацию и женскую независимость. Параллельно в ее контенте появляются темы энергий, вибраций, духовных практик без четкой экспертной базы. Это регулярно вызывает критику и обвинения в ее сторону, но вместе с тем обеспечивает высокие охваты.

Виктория Боня на съемках телешоу "Дом 2"

Фото: Анатолий МЕЛИХОВ. Перейти в Фотобанк КП

Образ блогера при этом неоднородный: люксовая жизнь, разговоры про духовность, заявления о женской самостоятельности и одновременно апелляция к традиционным ценностям, а также периодические скандалы. Показателен и период пандемии: в ее контенте появляются темы коронавируса, влияния 5G на природу и различные конспирологические версии происходящего. Для части аудитории Боня – довольно противоречивая фигура, но именно за счет этого она удерживает внимание.

«Феномен Бони – это феномен развития телевидения и соцсетей. Она умеет точно попадать в медиатренды своего времени. Реалити-шоу, глянец, социальные сети, инфопродукты, конспирологические и «духовные» повестки, распространение фейковых новостей… Виктория встраивается в актуальные форматы и использует их для своего масштабирования», – отмечает Дмитрий Скрипниченко.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Виктория Боня эмоционально отреагировала на оскорбления Владимира Соловьева

Боня расплакалась после ответа Пескова на ее обращение Путину

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Хит 90-х Татьяны Булановой «Мой ненаглядный» превратили в рок-боевик