VK Видео провёл индустриальное мероприятие для рекламодателей, агентств и партнёров

15 мая состоялся «Партнёрский день VK Видео» — индустриальное мероприятие для рекламодателей, агентств и партнёров о трансформации медиапотребления, борьбе за внимание пользователя и возможностях видеоплатформ для брендов.

«Партнёрский день VK Видео» открыла панельная дискуссия «Битва за внимание: как сегодня формируется спрос и куда уходят рекламные бюджеты» — о том, как за последние годы изменилось медиапотребление, почему пользователь «живёт» сразу в нескольких экранах и как рынок переходит от борьбы за охват к борьбе за внимание и вовлечение. Участие в дискуссии приняли генеральный директор T2 Антон Годовиков, генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган, главный управляющий директор коммуникационной группы Okkam Михаил Шкляев, генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев и старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук. Модератором дискуссии выступила генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская.

Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope:

«Мы живем в крайне интересную эпоху: и телевидение, и digital прекрасно работают, у обеих сред есть мощные охватные характеристики и свои преимущества. Видеоконтент остается абсолютным лидером в бюджете времени россиян вне зависимости от среды его потребления — и в ближайшие годы будет только расти. Mediascope находится в постоянном диалоге со всеми игроками рынка. Все необходимые инструменты для цифрового анализа аудитории уже существуют, и теперь у индустрии есть все возможности, чтобы двигаться к их полноценному и эффективному использованию. С точки зрения измерений и аналитики, и НРА и ВК сделали огромный вклад для того, чтобы цифры, которые вы получаете сегодня были максимально прозрачными и независимыми».

Cтарший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK Степан Ковальчук:

«Мы не должны сравнивать себя с телевидением, мы находимся на пороге, когда интернет по сути своей — не только видеоплатформы или реклама, а в целом, находится в процессе трансформации. Нам нужно построить новое отношение к цифровому контенту. Мы как лидеры рынка хотим договариваться: давайте вместе придумаем новую рекламу, новые системы оценки и измерения — мы открыты к этому процессу».

Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса:

«Разные каналы производства контента думают о том, что происходит с потребителем в течение дня, и о том, как максимально занять это время. Тот, кто придумает, как объединить все каналы для рекламодателя и автора контента, тот сможет эту шахматную доску перевернуть — и задать новый тренд. Я думаю, что индустрия уже готова к этому».

Центральной частью мероприятия стал рассказ об изменениях и планах VK Видео. Спикерами выступили топ-менеджеры VK: вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин, заместитель вице-президента по развитию бизнеса VK Дарья Лебедева, директор по продукту ВКонтакте, VK Видео и VK Музыки Евгений Васильев. Они рассказали о росте потребления контента и о том, как пользование сервисом превратилось в ежедневную привычку для десятков миллионов человек, о продуктовых технологиях платформы, роли рекомендаций, ИИ и экосистемы VK, а также о возможностях VK Видео для решения различных маркетинговых задач брендов — от охвата до полноценного влияния на аудиторию.

«Видео стало новым телевизором, но с отличием: мы работаем не с эфиром, а с вниманием пользователя, предлагая персонализацию и огромный выбор контента. На платформе представлены более 90% крупнейших авторов страны практически во всех ключевых жанрах. При этом наш главный фокус на 2026 год — не только большие имена, но и поддержка новых оригинальных авторов», — отметил вице-президент по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин.

В рамках презентации было сделано несколько крупных анонсов:

- углубление и развитие кросс-платформенных рекомендаций и объединение разных сценариев потребления контента в продуктах VK;

- запуск витрины VK Музыки, которая объединит музыкальный и видеоконтент: благодаря единой Discovery-платформе треки из клипов будут автоматически распознаваться, а пользователи смогут сразу добавлять их в свои плейлисты в VK Музыке;

- развитие AI в поиске VK Видео: искусственный интеллект научится обрабатывать сложные пользовательские запросы и подбирать контент под конкретное настроение и интерес пользователя.

На мероприятии VK Видео анонсировал визуальное обновление сервиса. В центре изменений — принцип «content first». Новый дизайн сделает взаимодействие с платформой ещё более персонализированным и комфортным: интерфейс поможет быстрее и удобнее находить и смотреть интересный контент.

«VK Видео растёт невероятными темпами: за последние 1,5 года сервис прошёл путь, на который у многих уходили десятилетия. В ускоренном режиме мы создали сильный продукт и сегодня планируем инвестировать в направления, которых нет на рынке: в распознавание и поиск элементов на видео для точечных рекомендаций, бесшовное взаимодействие на разных устройствах, сценарии социального взаимодействия внутри контента и синергию офлайн- и онлайн-опыта пользователей», — рассказал директор по продукту ВКонтакте, VK Видео и VK Музыки Евгений Васильев.

Финальным акцентом презентации стал главный контентный блок о том, как VK Видео закрывает сценарии медиапотребления пользователя через вертикали интересов, авторов и оригинальный контент. Директор по контенту VK Видео Митя Лёвин рассказал о том, почему пользователи заходят в VK Видео каждый день, как контент зависит от сценария потребления, как формируются экосистемы вертикалей интересов и почему они могут работать эффективнее обычных рекламных интеграций.