Объявлен старт 11-го сезона цифровой премии «МИКС Россия»

Фото: предоставлено организаторами.

Организаторы конкурса «МИКС Россия» объявили о начале регистрации участников. Проект возвращается с обновлённой структурой категорий, понятными правилами судейства и уникальным разделом «ИИ-Аватары». Текущий сезон вновь объединит передовые интерактивные форматы, трансформирующие привычные каналы связи, создающие уникальные способы коммуникации с пользователями и задающие тренды для всего рынка.

С 18 мая открыта подача заявок на «МИКС Россия» — главную экспертную платформу для анализа интерактивных проектов в сфере маркетинга и медиа. Проект проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы. Он наглядно демонстрирует эволюцию индустрии: от медийных подходов и нестандартных инструментов до высокотехнологичных продуктов, брендированного контента и виртуальных персонажей.

В текущем году «МИКС Россия» делает ставку на объективность, востребованность и модернизацию судейского процесса. Оргкомитет пересмотрел список номинаций, уточнил формулировки требований и ввёл оценку в процентах для каждого показателя. Это поможет номинантам нагляднее раскрыть преимущества кейсов, а экспертам — выставлять баллы максимально открыто.

Ключевым изменением года стало учреждение нового направления «ИИ-Аватары». Его создание подчёркивает глобальный тренд: нейросети теперь применяются не только для генерации текстов или картинок, но и для моделирования цифровых амбассадоров, маскотов и виртуальных лиц бизнеса. В этой секции отметят работы на стыке IT-технологий, визуального стиля, креатива и бизнес-результатов. Сюда вошли пять направлений: «Виртуальный инфлюенсер», «Бренд-Аватар», «Лучшая цифровая копия», «Лучший ИИ-герой в социальной кампании» и «Технологический прорыв».

В нынешнем сезоне конкурсная программа включает пять ключевых разделов:

- Маркетинговые коммуникации

- Крафт / Мастерство исполнения

- Креативное использование

- Технологии

- ИИ-Аватары

Модернизация затронула и привычные направления. В секции «Маркетинговые коммуникации» запущены категории «Инфлюенсеры & Создатели контента» и «Национальный бренд». Первая выделит кейсы, где блогеры, авторы и их подписчики стали основой креативной стратегии. Вторая создана для поощрения локальных предприятий, вкладывающих ресурсы в продвижение торговых марок и применяющих digital-каналы для повышения своей популярности.

Борис Омельницкий

Фото: предоставлено организаторами.

В категории «Крафт» позиция «Визуальная идентичность» разделилась на два самостоятельных направления: «Брендинг и фирменный стиль», а также «Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда». Данное решение позволяет разграничить судейство новых дизайн-систем и проектов по трансформации уже работающего стиля. Дополнительно была утверждена категория «Мастерство режиссуры: Диджитал-видео», ориентированная на промо-ролики, разработанные или оптимизированные под интернет-форматы.

В блоке «Креативное использование» расширилась секция брендированного контента. Кейсы теперь распределяются по номинациям, связанным с видео/кино, аудиоматериалами, цифровым пространством или веб-форматами. Помимо этого, введена категория «Лучшее использование метавселенных», а для партнерских проектов выделили отдельное направление.

В рамках фестиваля продолжает действовать специальная награда «Команда года». Её вручают коллективу, показавшему наилучшие результаты в интеграции digital-инструментов в рекламу за прошедший год и внесшему весомый вклад в индустрию интерактивного маркетинга РФ. Триумфаторы получают признание рынка и право войти в экспертный совет следующего сезона конкурса.

Успех на «МИКС Россия» напрямую отражается на положении агентств в индустриальных табелях о рангах. В текущем сезоне ценность наград возросла: лауреаты заработают 6 баллов в категории «Диджитал» Национального рейтинга креативности АКАР, 4 балла в секции «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» и 3 балла в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств.

Подача заявок продлится до 25 сентября. Торжественное объявление победителей запланировано на 11 ноября и пройдёт в рамках открытия юбилейного Национального рекламного форума (НРФ '10).