Главный редактор ИРИ Татьяна Матвеева: Новый русский герой рождается на наших глазах

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

СПРАВКА «КП»

Институт развития интернета (ИРИ) - автономная некоммерческая организация. Участвует в разработке предложений и поправок в законодательство, направленных на совершенствование госполитики в цифровой среде, входит в число инициаторов и авторов Кодекса этики использования данных, занимается аналитикой рынка, проводит исследования и соцопросы на тему потребления контента в интернете.

Одно из основных направлений деятельности ИРИ - поддержка креативных индустрий: с 2020 года институт на конкурсной основе распределяем государственные субсидии на создание и продвижение социально значимого интернет-контента.

За это время ИРИ поддержал более 2600 онлайн-проектов, созданных сотнями команд и собравших суммарно более 20 миллиардов просмотров.

ТО, ЧТО ВАЖНО ГОСУДАРСТВУ

- На что можно получить у вас денег?

- Мы даем деньги на импакт-контент. Это социально значимый, важный государству контент.

- Например.

- Сериал «Ландыши» - их посмотрело какое-то невероятное количество человек. Он про любовь и СВО. Или, например, документальное кино: мы позволяем делать совместно с нами проект, на который платформа, скорее всего, не стала бы тратить деньги. Например, проект «Со всеми бывает» - про расстройства пищевого поведения, обсессивно-компульсивное расстройство, СДВГ и прочее. И на это был огромный отклик, потому что это очень важная тема, которая волнует людей. Мы сделали «Тайны Карениной» - абсолютно литературоведческое произведение. Никто бы в жизни на этот эксперимент за свои деньги не пошел.

- А на шоу в интернете можно получить грант?

- Да. Тоже на социально значимые и развивающие. Например, наш суперхит - «Наука для всех». Там суть такая: встречаются блогер и ученый, ученый рассказывает научную теорию, а блогер должен ее повторить. Это дико смешно с одной стороны. А с другой, мы подумали: дети смотрят блогеров, давайте зайдем через них. И мы через блогеров подаем молодежи научный контент.

Вот такой контент мы стараемся поддерживать

«НАМ БЫ ТАКОГО ЛЕХУ!»

- Подробнее про патриотический контент. Людям нужны герои. У нас героев в последнее время нет. А какие нам нужны герои?

- Образ нового героя он вырисовывается. Недавно проводилось исследование и оказалось, что оно действительно релевантно тому, что мы сейчас видим в производстве наших сериалов.

- То есть образ нового русского героя есть вполне конкретный?

- Новый русский герой очень близок к народу - это человек из соседнего подъезда (это так называемая «эстетика провинциальных панельных спальных районов»), и ты на сто процентов его понимаешь. Он суперборец за справедливость (из всех черт, которые респонденты назвали - 70% нужна справедливость). Он уязвимый, а не как американцы бессмертные и пуленепробиваемые. Он с неким русским культурным кодом - с понятным юмором, за любовь, добрый и честный.

- Пока получается Данила Багров из 90-х.

- Все-таки этот референс из 90-х он немного изменился. Он изначально хороший человек. Я когда читала это исследование, я думаю: «Боже мой, это же наш Леха из «Ландышей». И вся статистика на это указывает. Его и смотрят целиком, и он разлетелся на короткие ролики в соцсетях. Вот эти ролики смотрели и раненые в госпиталях, и девочки у которых парни воюют, и сами бойцы. И оказалось, что этот Леха - главный герой - тот самый новый русский супергерой.

- Но героя Бодрова из фильма «Брат» знают все, а Леху из «Ландышей» - пока нет.

- Это неправда. Ты просто не представляешь, какое количество людей являются поклонниками этого сериала. У сериала «Ландыши» какой-то невероятное количество просмотров. Он однозначно стал народным.

- О чем фильм?

- Обычный русский парень увидел в баре девушку, которая приехала из Лондона и сказал: «Будешь моей женой». Они преодолевали какие-то препятствия, и на второй-третий день она узнала, что он танкист и живет в военном городке. Все происходит за неделю до начала СВО. Естественно, в день их свадьбы он уезжает в зону военных действий.

Даже мои дети - все разных возрастов смотрели, как зачарованные. И все они сказали одну фразу: «Нам бы такого Леху».

ПЯТЬ ЭКРАНОВ НА СЕМЬЮ

- Проектов сотни тысяч. На них потрачены миллиарды. Снято и написано за последние годы - тонны материала. Нужно ли так много?

- На телевидении есть такая мера - доля. Это сколько зрителей, у кого вообще сейчас включен телевизор смотрят именно твою программу. Вот раньше доля смотрения на телеканал была под 40! Потому что больше нечего было смотреть. Сейчас десятки каналов телевидения, еще сотни цифровых каналов, несколько стриминг-площадок со своими программами, сериалами, фильмами, интернет, социальные сети… Конкуренция такая, и количество контента такое, что это все просто растворяется. Условно, в каждой семье есть пять экранов и каждый член семьи смотрит что-то свое.

Так что не надо сравнивать с Данилой Багровым. Да, «Брат» - это гениальный фильм на десятки лет. Но у нас кроме него ничего не было.

- Как тогда делать что-то для этих пяти разных человек?

- Несмотря на то, что в каждой семье пять экранов, все эти люди выступают за одни и те же ценности. Мы уже говорили: главным качеством 70% зрителей называют справедливость. Это касается всех поколений - и зумеров, и миллениалов, и дальше.

ЧЕГО ХОТЯТ ДЕТОЧКИ

- Как заставить детей смотреть то, что нужно, а не то, что они там смотрят в своих интернетах?

- Как выяснилось, ценности, которые прописаны в президентском указе номер 809 (те самые традиционные ценности), они, правда, в голове у людей. Поэтому условный Чебурашка получает 4 миллиарда в прокате. Там как раз про справедливость, семью и любовь. То есть он ассоциируется с тем, что у людей в голове.

- Сколько хитов вы производите?

- Вот если у нас есть один хит в год - это очень круто. В какой-то момент это было «Слово пацана». Нам было важно показать - от чего мы ушли и к чему пришли. Это же пропасть просто! Сейчас есть «Ландыши». Вся сложность как раз в многообразии контента.

- Кстати, вы же для детей делаете контент?

- Когда мы производим детский контент, у нас главная установка для всех авторов: «Пожалуйста, пишите не про детей, а для детей». Нам, взрослым, профессионалам кажется, что дети посмотрят то-то и то-то. А это не так. Вот «Любопытная Варвара», которая вышла на Wink - там тоже какое-то бесконечное количество просмотров.

- Раньше были «Приключения Петрова и Васечкина», наша любимая «Гостья из будущего» Алиса Селезнева, «Электроники». А сейчас нет?

- Нет.

- А будут?

- Да будут. Провал был. Представляешь, какое количество государственных средств выделялось в советском союзе на детское кино? Кстати, фильмы, сериалы, мультики для детей - это тоже один из тех видов контента, на которые бизнесу сложно выделить деньги. Дети смотрят бесконечно, но на аккаунтах родителей и новых подписчиков они не приводят. Поэтому без ИРИ произвести много детского контента невозможно. А он нужен детям. Мы планируем запустить целый детский конкурс Мы вот только-только объявили результаты и я надеюсь, что это произведет эффект.

ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ

- Я очень позитивно смотрю в будущее. Ощущение, что этот оплот новой искренности, справедливости… какой-то очень новый и хороший человек, он рождается на наших глазах. Вот Леха из «Ландышей» - это первый пример. Я надеюсь, не последний.

У нас в восьмой серии второго сезона есть эпизод, где Ника Здорик, которая играет девушку Лехи ищет его в зоне СВО, молится за него. Нам девчонки - жены ребят, кто сейчас воюет тоже рассказывали, как молились, как они узнавали себя в ней. Наконец-то аудитория получила то, до чего она была очень голодной. Потому что там правда, там искренность. И настоящее все. Я это воспринимаю так, что мы вдруг нащупали тот путь и тех героев, которым хочется верить и которых хочется любить. Надеюсь, что Леха – наша первая ласточка.