«Становятся частью культуры и личностного роста»: Новая роль печатной книги в цифровую эпоху

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

В мире, где контент живёт несколько часов, а внимание аудитории измеряется секундами, бизнес-организации внезапно открыли для себя «новую твёрдую валюту» смыслов – корпоративную книгу.

Книги остаются устойчивым физическим средством коммуникации, ведь они предлагают уникальные сенсорные, когнитивные и эмоциональные переживания, которые цифровые форматы ещё не способны воспроизвести в полной мере.

Программный директор Клуба Восток Сергей Рыбаков, открывая круглый стол, рассказал о том, как корпоративные книги превращаются в важный инструмент коммуникации и репутации.

Сергей Рыбаков.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Книги стали артефактом, который ищут, за право обладать которым борются, передают как бесценный дар следующим поколениям, — подчеркнул он. - Несмотря на стремительное развитие цифровых технологий, печатная книга сохраняет уникальную ценность благодаря тактильному и эмоциональному опыту, который невозможно полностью воспроизвести в электронных форматах.

Он отметил, что корпоративные книги сегодня выходят далеко за рамки юбилейных изданий и становятся инструментом построения бренда работодателя, управления корпоративной культурой и передачи ценностей компании. Самое важное, что книги продолжают играть важную роль в развитии критического мышления, концентрации внимания и личностного роста, а также формируют устойчивую связь между поколениями.

НОСИТЕЛЬ ПАМЯТИ И СМЫСЛА

Даже в цифровую эпоху книга сохраняет особую ценность — как культурный артефакт, инструмент сохранения истории и форма глубокой коммуникации между людьми и поколениями. Руководитель книжного издательства «Комсомольская правда» Наталья Щербаненко рассказала о роли корпоративных и документальных изданий в современном культурном пространстве.

Наталья Щербаненко.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Книги — это не работа, это образ жизни. Их можно делать только по очень большой любви, — подчеркнула она. - Издательство «Комсомольская правда» уже более 16 лет выпускает книги, создавая каждое издание как уникальный проект с индивидуальным подходом. Особое внимание уделяется книгам журналистов, работающих с эксклюзивными архивными материалами и историческими документами.

Корпоративные и исторические книги сегодня становятся важным элементом культурной дипломатии и сохранения национальной памяти. Многие проекты издательства, созданные совместно с государственными структурами и крупными компаниями, становятся подарочными и коллекционными изданиями, которые передают следующим поколениям.

Наталья Щербаненко также подчеркнула, что качественная книга продолжает оставаться значимым подарком и востребованным культурным продуктом, несмотря на развитие цифровых форматов.

ТВЕРДАЯ ВАЛЮТА СМЫСЛОВ

В эпоху информационного шума и быстрого контента именно книга позволяет компаниям сохранять свои ценности, историю и корпоративную идентичность в устойчивом и осмысленном формате. Управляющий партнер «МедиаЛайн», президент НАЭКК Лариса Рудакова рассказала о роли корпоративной книги как инструмента коммуникации и накопления общественного капитала бизнеса.

Лариса Рудакова.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Корпоративная книга сегодня становится твердой валютой смыслов, потому что позволяет собрать историю, ценности и нарратив компании в единое пространство, — подчеркнула она. - Современный бизнес обладает огромным объемом контента — от презентаций и архивов до корпоративных историй и технологических достижений. Однако именно книга позволяет превратить этот массив информации в цельный и понятный нарратив, который работает на репутацию компании и укрепляет связь с аудиторией.

Лариса Рудакова отметила, что корпоративные издания становятся важной частью формирования общественного капитала российского бизнеса и отвечают запросу на сохранение смыслов и ценностей в условиях быстро меняющейся цифровой среды. Растущий интерес компаний к корпоративному книгоизданию, о чем свидетельствует увеличение числа проектов, участвующих в конкурсе «Лучшая корпоративная книга».

ЧАСТЬ КУЛЬТУРЫ

Корпоративные книги сегодня выходят за рамки внутренней коммуникации и постепенно становятся частью современной культурной среды. В этом убеждена эксперт по стратегическим коммуникациям, член НАЭКК Юлия Деева. Она рассказала о том, почему корпоративному книгоизданию необходим новый подход к восприятию и продвижению.

- Наша задача — сделать так, чтобы корпоративные книги выходили за пределы компаний и становились основой для новых фильмов, сериалов и театральных постановок, — подчеркнула она. - Несмотря на высокий уровень самих проектов, тема корпоративных книг до сих пор часто воспринимается слишком формально, в том числе внутри бизнеса. Отдельно спикер отметила, что премия «Лучшая корпоративная книга» помогает менять отношение к этому сегменту, открывать новые форматы и создавать пространство для профессионального обмена. Юлия Деева также подчеркнула, что участие современных российских писателей в жюри премии может стать основой для новых творческих коллабораций между бизнесом и культурной средой.

СВЯЗЬ С РЕАЛЬНОСТЬЮ

В мире быстрого и быстро забываемого контента книга становится способом остановиться, зафиксировать смыслы и сохранить живую связь с людьми, территориями и историями. Управляющий директор департамента общественных связей АО «Россельхозбанк» Алина Сиразетдинова рассказала о том, как корпоративные издания помогают развивать аграрную повестку и поддерживать фермерские сообщества.

- Когда ты держишь в руках книгу, можно остановиться и зафиксировать момент. Это элемент роскоши в наше время, — подчеркнула она.

Алина Сиразетдинова.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

По словам Алины Сиразетдиновой, корпоративные книги Россельхозбанка выходят далеко за рамки финансовой тематики. Издания посвящены развитию агротерриторий, фермерству, сельскому туризму и винодельческой отрасли России. Через книги банк помогает рассказывать истории фермеров и регионов, формируя интерес к внутреннему туризму и сельскому предпринимательству.

Отдельно спикер отметила образовательные проекты Россельхозбанка, в том числе «Школу фермера», для которой выпускаются специальные материалы, посвященные созданию и продвижению фермерских хозяйств.

Алина Сиразетдинова подчеркнула, что корпоративные издания становятся инструментом поддержки целых отраслей и помогают сохранять внимание к людям, которые развивают сельские территории страны.

ОЩУЩЕНИЕ НАСТОЯЩЕГО

На фоне цифрового шума и обезличенного контента печатная книга снова становится способом сохранить живые эмоции, человеческие истории и подлинную связь между людьми. Руководитель департамента внутренних коммуникаций блока по кадровым и социальным вопросам АО «Почта России» Анастасия Сальникова рассказала о роли корпоративных изданий в работе с большой распределенной командой.

Анастасия Сальникова.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Сегодня людям особенно важно прикоснуться к чему-то настоящему, и книга дает это ощущение живого и подлинного, — подчеркнула она. - В Почте России продолжают выпускать корпоративную газету и книги, поскольку значительная часть сотрудников не имеет постоянного доступа к цифровым каналам коммуникации. Печатные издания остаются важным инструментом внутренней коммуникации, признания и поощрения сотрудников.

Особую ценность приобретают книги, построенные на сторителлинге и реальных историях сотрудников со всей страны. Такой формат помогает людям узнавать себя и своих коллег на страницах изданий, а сами книги становятся частью корпоративной памяти. Спикер сравнила интерес к бумажным книгам с возвращением популярности виниловых пластинок — как стремление к живому, эмоциональному и настоящему опыту.

ОБЪЕДИНЯЕТ ПРОФСООБЩЕСТВА

Профессиональные книги сегодня становятся не только носителями знаний, но и инструментом международного диалога и культурного объединения. Президент Международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерман рассказал о том, как книги помогают продвигать идеи гастродипломатии и формировать международное профессиональное сообщество.

Леонид Гелибтерман.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Есть темы, которые невозможно продвинуть без книги, потому что именно книга позволяет системно объяснить идею и объединить вокруг нее людей, — подчеркнул он. - Одной из таких тем стала гастродипломатия — направление, в рамках которого государства и регионы продвигают себя через национальную кухню и гастрономическую культуру.

Кроме того, Леонид Гелибтерман рассказал о создании книг, посвященных гастродипломатии и концепции тихоокеанской кухни. В проектах приняли участие авторы и эксперты из разных стран — от Индонезии и Филиппин до Мексики и Перу. Он отметил, что профессиональные издания помогают формировать международные связи, создавать экспертные сообщества и продвигать российские культурные инициативы на глобальном уровне.

ВНУТРЕННЯЯ ИЗНАНКА БИЗНЕСА

Корпоративные издания сегодня становятся не только инструментом коммуникации, но и ценным источником живого знания о профессиях, производстве и людях, стоящих за большими проектами. Писатель, драматург, финалистка премий «Большая книга» и «Национальный бестселлер» Вера Богданова рассказала о значении корпоративных книг для современной литературы и исследовательской работы писателя.

Вера Богданова.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Корпоративная книга — это возможность увидеть бизнес и промышленность изнутри, а не через формальные пресс-релизы или рекламные тексты, — подчеркнула она. - В процессе работы над романами и рассказами особенно важно получать достоверную информацию о людях, профессиях и производственных процессах. Именно корпоративные книги позволяют глубже понять внутреннюю жизнь компаний и помогают создавать реалистичные художественные тексты.

Писатель рассказала о поездке на горнодобывающее предприятие после которой у нее осталась подробная книга о золоте, ставшая важным источником для будущего литературного сборника. Вера Богданова отметила, что корпоративные издания становятся своеобразными энциклопедиями отраслей, где сочетаются экспертное знание, визуальная культура и живой человеческий опыт.

ЭТО НЕФОРМАЛЬНО

Сегодня корпоративные издания становятся полноценным инструментом коммуникации, который помогает бизнесу выстраивать смыслы, работать с аудиторией и решать стратегические задачи. Директор по развитию издательства «ЭКСМО» Денис Бородкин рассказал о трансформации корпоративной книги и ее роли в современной бизнес-коммуникации.

- Корпоративная книга давно вышла за рамки протокольного подарка и стала инструментом, который действительно читают и перечитывают, — подчеркнул он. - Издательства сегодня становятся для бизнеса полноценными партнерами и экспертами, способными предлагать комплексные решения — от создания корпоративных изданий до совместных проектов с авторами и культурных коллабораций.

Денис Бородкин.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Денис Бородкин отметил, что книга становится центром более широкой коммуникационной кампании, вокруг которой выстраиваются события, партнерства и продвижение смыслов компании. Именно экспертность редакторов, дизайнеров и издательских команд позволяет превращать корпоративные книги в востребованный и работающий инструмент взаимодействия с аудиторией.

ЗА РАМКАМИ ФОТОАЛЬБОМОВ

Современные корпоративные издания уже давно вышли за рамки формальных альбомов и превращаются в пространство живых историй, памяти и внутреннего диалога сотрудников. Директор Центра продвижения бренда работодателя и корпоративной культуры «Газпромбанка» Олеся Чугина рассказала о том, как книги помогают формировать корпоративную культуру и вовлекать сотрудников в общую историю компании.

Олеся Чугина.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Мы поняли, что книга работает тогда, когда в ней есть реальные сотрудники, настоящие истории и живые эмоции, — подчеркнула она. - В «Газпромбанке» сформирована целая система корпоративных изданий — от книги ценностей и книги памяти о героях Великой Отечественной войны до книги традиций и путеводителя по городам сотрудников компании. Особый отклик у сотрудников вызвали проекты, основанные на личных историях и воспоминаниях. Так, книга памяти создавалась на основе рассказов сотрудников о своих семьях и родственниках, а книга ценностей была оформлена в формате пьес с участием самих работников банка.

Олеся Чугина также подчеркнула, что корпоративные книги становятся не только внутренним инструментом коммуникации, но и способом показать внешний образ компании через культуру, творчество и внимание к человеку.

СОХРАНЕНИЕ ПРИРОДЫ

Корпоративные издания сегодня становятся не только инструментом коммуникации, но и способом объединить бизнес, науку и общество вокруг важных экологических задач. Директор департамента новых проектов компании Эн+ Анастасия Жданова рассказала о создании книги, посвященной Байкалу и людям, которые участвуют в его сохранении.

- Для нас было важно показать, что Байкал — это не просто природный объект, а живое пространство, за которое вместе отвечают люди, бизнес и государство, — подчеркнула она. - Книга объединила более 60 экологических практик различных компаний, научных организаций, общественных инициатив и местных сообществ, работающих над сохранением экосистемы Байкала. При создании издания принципиально важно было привлечь к работе именно местных жителей, ученых, фотографов и художников, чтобы книга передавала подлинное восприятие региона и его природы.

Анастасия Жданова.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Анастасия Жданова также рассказала, что компания Эн+ уделяет большое внимание экологическим и научным проектам, связанным с Байкалом, поскольку состояние озера напрямую влияет как на жизнь людей, так и на устойчивость всего региона.

ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ БИЗНЕСА

Сегодня корпоративные книги помогают компаниям не только рассказывать о себе, но и осмыслять собственную историю, ценности и внутреннюю культуру. Главный редактор издательства «Альпина PRO» Мария Султанова рассказала о том, как корпоративные книги становятся важным инструментом для бизнеса и сотрудников.

Мария Султанова.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Корпоративная книга — это момент, когда компания понимает: ей действительно есть что рассказать миру и своим людям, — подчеркнула она. - Работа над корпоративными изданиями часто становится для компаний своеобразной внутренней терапией, которая помогает собрать опыт, истории сотрудников, ценности и профессиональную экспертизу в единое пространство смыслов. Сегодня корпоративные книги решают самые разные задачи — от welcome book для новых сотрудников до полноценных рыночных изданий, которые могут быть интересны широкой аудитории.

По словам спикера, особую ценность корпоративным книгам придают живые истории сотрудников, реальные детали повседневной работы и возможность показать внутреннюю жизнь компании без формальности и шаблонов.

РАЗГОВОР С ДЕТЬМИ

Корпоративные книги сегодня становятся способом не только сохранять историю компании, но и объяснять детям, чем на самом деле занимаются их родители. Директор по связям с общественностью ГК «НафтаГаз» Варвара Пааль рассказала о серии детских книг, посвященных профессии буровика и нефтяной отрасли.

- Мы поняли, что дети часто не знают, чем занимаются их родители, и решили рассказать об этом простым и понятным языком, — подчеркнула она. - Идея проекта появилась после конкурса детского рисунка, когда стало очевидно, что многие дети сотрудников практически не представляют, чем занимаются их родители на производстве. Книги создавались как семейный проект, который помогает объединить поколения, поговорить о профессии, вспомнить семейную историю и показать детям значимость труда родителей.

Варвара Пааль.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Варвара Пааль рассказала, что компания выпустила сразу несколько форматов изданий — раскраски для самых маленьких, книги для школьников и более познавательные материалы для подростков. Все проекты создавались с участием профессиональных авторов и художников без использования искусственного интеллекта.

СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ

Интерес к корпоративным книгам сегодня стремительно растет, а сами издания становятся полноценной частью коммуникационной стратегии бизнеса. Управляющий партнер «МедиаЛайн», председатель Оргкомитета премии «Лучшая корпоративная книга» Константин Юшин рассказал о развитии конкурса и растущем внимании компаний к корпоративному книгоизданию.

- Мы увидели, что корпоративная книга — это уже не нишевая история, а полноценный инструмент, к которому бизнес относится серьезно и вдумчиво, — подчеркнул он. - Идея конкурса появилась после обсуждений на книжном фестивале «Красная площадь», где стало очевидно, что интерес к корпоративным изданиям значительно шире, чем предполагалось изначально. Сегодня компании уделяют внимание не только содержанию книг, но и качеству подачи проекта, визуальному оформлению, презентации и коммуникационной ценности издания.

Константин Юшин.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Константин Юшин также подчеркнул, что современные корпоративные книги становятся важным проектным инструментом, который помогает компаниям формировать собственный нарратив, сохранять смыслы и выстраивать диалог с аудиторией.

НОСИТЕЛЬ ЭКСПЕРТНОГО ЗНАНИЯ

В эпоху быстрого контента именно книга позволяет сохранять глубокую экспертизу, системные знания и профессиональную память компании на долгие годы. Руководитель направления рекламы и дизайна АО «Трансмашхолдинг» Светлана Омельченко рассказала о роли корпоративных изданий в сохранении отраслевой экспертизы и укреплении репутации компании.

Светлана Омельченко.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Мы создаем книги так, чтобы спустя 10–15 лет человек мог открыть их и получить актуальную, точную и полезную информацию, — подчеркнула она. - Для компаний, работающих в сложных технологических отраслях, книга становится надежным источником экспертного знания и инструментом передачи профессионального опыта. Корпоративное издание должно сочетать глубокое содержание с современным визуальным языком, чтобы оставаться интересным и востребованным у читателя.

При этом, книга продолжает работать на репутацию компании даже спустя годы после выпуска, оставаясь важной точкой контакта аудитории с брендом.

ИНСТРУМЕНТ ВОВЛЕЧЕНИЯ

Корпоративные издания помогают компаниям не только сохранять знания, но и вовлекать сотрудников в экологические, социальные и культурные проекты. Менеджер по устойчивому развитию ПАО «Северсталь» Станислав Новиков рассказал о том, как компания использует книги для популяризации экологической повестки и внутренней коммуникации.

Станислав Новиков.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Мы видим, что книга — это действительно ценный подарок, за которым люди охотятся и который становится частью корпоративной культуры, — подчеркнул он. - В «Северстали» выпускаются издания по самым разным направлениям — от биоразнообразия до корпоративных инициатив. При этом компания стремится делать книги одновременно экспертными и доступными для широкой аудитории.

Компания особое внимание уделяет детской аудитории. Для этого создаются специальные раскраски и адаптированные форматы, помогающие рассказывать о вопросах экологии и сохранения природы с раннего возраста. Примечательно, что в создании изданий участвуют сами сотрудники компании, а корпоративные книги становятся частью системы признания и нематериального поощрения.

МОГУТ БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙ ЛИТЕРАТУРОЙ

Современный бизнес хранит огромное количество живых человеческих историй, которые способны выйти далеко за пределы корпоративной коммуникации и стать полноценными художественными произведениями.

Писатель, драматург, лауреат премий «Новые горизонты» и «Ясная Поляна» Рагим Джафаров рассказал о том, как корпоративные книги помогают раскрывать внутреннюю жизнь компаний и превращать рабочие процессы в сильные драматургические сюжеты.

Рагим Джафаров.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

- Из любой профессии и любой компании можно сделать живой, захватывающий материал, который будут читать как художественное произведение, — подчеркнул он. - Работа с корпоративными историями позволяет увидеть настоящую человеческую драматургию там, где сотрудники сами часто замечают только рутинные процессы.

По его словам, именно внутри сложных рабочих ситуаций, нестандартных решений и профессиональных конфликтов рождаются самые сильные сюжеты — для книг, сериалов и театра. Важно, что корпоративная книга сегодня становится не только инструментом коммуникации, но и способом сохранить подлинные истории людей, профессий и целых отраслей.

Корпоративные книги сегодня выходят за рамки внутренней коммуникации и постепенно становятся частью современной культурной среды

Эксперт по стратегическим коммуникациям, член НАЭКК Юлия Деева рассказала о том, почему корпоративному книгоизданию необходим новый подход к восприятию и продвижению.

- Наша задача — сделать так, чтобы корпоративные книги выходили за пределы компаний и становились основой для новых фильмов, сериалов и театральных постановок», — подчеркнула она.

По словам Юлии Деевой, несмотря на высокий уровень самих проектов, тема корпоративных книг до сих пор часто воспринимается слишком формально, в том числе внутри бизнеса. Отдельно спикер отметила, что премия «Лучшая корпоративная книга» помогает менять отношение к этому сегменту, открывать новые форматы и создавать пространство для профессионального обмена.

Юлия Деева также подчеркнула, что участие современных российских писателей в жюри премии может стать основой для новых творческих коллабораций между бизнесом и культурной средой.