Курс на «Вояджер»: итоги конференции «AdIndex Сити» 2026

Фото: Предоставлено организаторами.

В Москве успешно завершилась ключевая отраслевая конференция «AdIndex Сити», собравшая 26 июня более 2700 топ-менеджеров и экспертов из ИТ, медиа, агентств и крупнейших брендов. Главный лейтмотив этого года — «Звездный путь: Рекламный Вояджер» — наглядно продемонстрировал готовность рынка двигаться вперед в условиях стремительного технологического прогресса и экономической турбулентности.

Главное из деловой программы

Деловая повестка дня была распределена по 8 параллельным тематическим потокам, в рамках которых выступили свыше 250 признанных индустриальных спикеров. В фокусе внимания оказались: внедрение и масштабирование искусственного интеллекта, эволюция рекламного инвентаря и MarTech-технологий, аналитика данных, новые привычки медиапотребления и борьба за внимание пользователя.

Центральным событием конференции стала масштабная пленарная дискуссия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка», где лидеры индустрии определили ключевые векторы развития и новые правила игры для всего маркетингового сообщества.

Главные тезисы экспертов на «AdIndex Сити» 2026: ИИ, гибкость и триггеры

Фото: Предоставлено организаторами.

- Алексей Бахтеров (Media Instinct Group) подчеркнул, что текущий кризис — это затяжная рецессия, а не привычное циклическое падение. Он напомнил, что маркетинг является долгосрочной инвестицией, а не просто расходом, поэтому закладывать бюджеты на продвижение необходимо еще на этапе создания бизнеса. Также эксперт выделил стремительную эволюцию ИИ, отметив, что индустрия совершает переход от эпохи софта к эре искусственного интеллекта, который развивается в разы быстрее классических цифровых продуктов.

Фото: Предоставлено организаторами.

- Татьяна Ковалевская (T2 AdTech) обратила внимание на тектонические сдвиги в медиапотреблении: аудитория массово уходит от традиционных СМИ к персонализированным алгоритмическим лентам. Основное внимание пользователей сейчас сосредоточено в соцсетях, мессенджерах, видеосервисах, маркетплейсах и финтех-приложениях. По мнению эксперта, именно алгоритмы стали главным посредником в цифровой среде, а ИИ — основой уникального пользовательского опыта.

- Артем Пуликов (МТС AdTech) привел масштабную аналитику, отметив, что российский рекламный рынок по объемам практически догнал южнокорейский: 981 млрд рублей в РФ против 994 млрд рублей в Корее, при этом уровень проникновения интернета в обеих странах сопоставим (92% против 94,5%). Главным вызовом для индустрии спикер назвал перегрев рекламных платформ, из-за которого спрос рекламодателей превышает доступный объем качественной аудитории. Решением для брендов должны стать смелые эксперименты с форматами и поиск альтернативных каналов коммуникации.

- Яков Пейсахзон («Авито Реклама») рассказал о глубокой трансформации потребительского поведения. Современным брендам уже недостаточно знать сухие интересы пользователей — важно таргетироваться на конкретные жизненные события (переезд, покупка автомобиля или появление питомца). Такие триггеры сигнализируют о будущих потребностях точнее, чем классические поведенческие метрики. Развитие таких сценариев станет ключевым вектором для рекламной платформы «Авито».

- Олег Темботов (Mediasystem) призвал рынок отказаться от жестких долгосрочных стратегий в пользу тактической гибкости. При этом он подчеркнул, что сиюминутные промоактивности проигрывают последовательному брендбилдингу: при системном подходе и правильной частоте коммуникации именно работа на имидж бренда обеспечивает максимальный бизнес-результат в долгосрочной перспективе.

В рамках деловой программы участники детально разобрали специфику работы на новых цифровых площадках и правила взаимодействия с современными алгоритмами. Эксперты обсудили, какие контент-форматы сегодня наиболее востребованы и как создавать коммуникации, которые становятся частью поп-культуры.

Особое внимание спикеры уделили инфлюенс-маркетингу, механике вирусного контента, феномену культуры отмены, а также поиску баланса между креативной смелостью и защитой репутации бренда. На реальных кейсах лидеры рынка продемонстрировали, как меняется поведение потребителей и какие тренды определяют будущее рекламы уже сегодня.

Все официальные материалы «AdIndex Сити» — включая фотоотчеты и презентации ключевых спикеров — уже доступны по специальной ссылке. База знаний спецпроекта будет регулярно обновляться. Следите за выходом свежего контента на официальном сайте и в Telegram-канале конференции.

Ярким финалом «AdIndex Сити» стала торжественная церемония вручения первой индустриальной премии «Высокая Технология», созданной для поощрения главных технологических достижений в рекламе. Абсолютным триумфатором вечера и обладателем Гран-при в престижной номинации «Платформа года» стала экосистема МТС Ads.

Ознакомиться с полным списком победителей и лауреатов дебютной премии можно в специальном разделе на сайте AdIndex.