В России — бум секонд-хендов: почему бэушные вещи стали так популярны и сколько они стоят
Главной аудиторией секонд-хендов в России сегодня становятся средний класс и молодежь. Им важна не только цена, но и возможность найти редкую вещь.
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
Когда-то секонд-хенды были уделом бедных. Сегодня такие магазины оккупировали молодые, стильные и азартные. Согласно исследованию финансового медиахолдинга «Просто», 38% россиян готовы покупать одежду в секонд-хендах, а 40% гардероба зумеров во всем мире состоит из подержанных вещей. Российский рынок бэушных вещей за 2023 год вырос на треть до 200 млрд рублей, а к 2025-му достиг 253 млрд, подсчитали в Fashion Consulting Group (FCG). Растет популярность ресейла и во всем мире. По подсчетам GlobalData, к 2030 этот рынок составит $393 млрд. Мы решили проверить, что стоит за этим бумом, и прошлись по маршруту от подвального секонда до комиссионки с нафталином.
ВЕЩИ НА ВЕС
Захожу в полуподвал без вывески. Вещей много, но при этом все развешано ровно, без бардака. А ценники будто из прошлого десятилетия, когда доллар стоил 30 рублей.
- Свежий завоз! На верхнюю одежду скидка 50%, - тараторит продавщица Лариса, не давая мне вставить ни слова. - Вот это шелковое платье - итальянец без имени, но качество видно. Все из Германии, Италии, Америки. От бабушек вещи не принимаем - только централизованный импорт. Дороже 3500 у нас ничего не было. А в ТЦ подобное - от 15 тысяч - можете сами проверить.
Я проверять не пошла — поверила на слово. Лариса увидела, что я заинтересовалась трикотажной туникой.
- Рублей на 500 «вытянет». Это малоизвестный немецкий бренд, но дорогой и качественный. Смотрите на строчку, бирку, молнию, - говорит она. - Еще и без следов носки.
- А как это, «вытянет»? - спрашиваю.
- Эти вещи продаются на вес, как картошка. Килограмм - 1450, - бросает Лариса. - Давайте скажу, сколько точно.
Кладет на весы: 519 рублей. Примерно столько я оставляю в супермаркете за набор йогуртов и сыр на завтрак. Примерила, поискала, что за бренд, похожее новое стоит раз в 15 дороже. Без сомнений и с тихим ликованием купила.
Вещей в секонд-хенде много, но при этом все развешано ровно, без бардака. А ценники будто из прошлого десятилетия, когда доллар стоил 30 рублей.
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
Две школьницы лет 14-15 набрали целую охапку обновок - кофточек. Я сначала не поверила, когда, взвешивая один из топиков, Лариса назвала сумму - 49 рублей. А на двоих подростки отдали... 300 рублей. Я догнала их, сияющих, у выхода с вопросом, часто ли они сюда ходят.
- Как лишние карманные деньги появляются. Тут же дешево и круто, - пожала плечами одна. - На маркетплейсах все одинаковое, а тут можно найти что-то такое, чего ни у кого нет. И это совсем не стыдно, наоборот, модно.
Они рассказали, что в их классе многие покупают что-то в секондах: кто-то ищет футболки с принтами, кто-то - джинсы, которые не найдешь в обычных магазинах. А одна из девочек похвасталась, что нашла платье в стиле 70-х за 600 рублей и надела его на выпускной - все одноклассницы спрашивали, где она его взяла. Она, конечно, выдала тайну. Но не всем.
- Раньше к нам шли бедные, теперь - модные. Офисные работники, студенты. Недавно пришла компания парней с юмором, скупили все самые эпатажные вещи - им на тематическую вечеринку надо было, - рассказывает Лариса.
Нахожу жилетку Zara с биркой – новую – за 2 тысячи рублей. На улице +30, но я тащу ее домой – стратегический запас. И 350 грамм туники немецкого бренда.
КОМИССИОНКА: МУЗЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ
Захожу в комиссионку – стеклянные витрины, запах нафталина, тишина. Как в музее. Два манекена у входа: один в кашемировом пальто за 2500 рублей. Выглядит как новое. За прилавком - две хранительницы. Одной я гожусь в правнучки, другой во внучки. Здороваюсь - в ответ вздох, будто я вломилась в чужую гостиную.
- Вашего размера почти не берем, все на дам «с весом и статусом», - ехидно сообщает мне бабушка. - Ну разве вот тут поищите.
Комиссионка - музей, куда можно приходить за вдохновением, но не за передовым гардеробом.
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
Нехотя суют «Блузку. Шелк» за 1350 рублей и пару вещей, которые даже на тряпки не годятся.
Обувь - единственное, что достойно внимания. Почти вся в коробках, новая. Бриллиант - мужские кожаные кеды Botticelli, 45-й размер, за 800 рублей. Италия! Но они будут лежать здесь вечно: мужчины в комиссионках - краснокнижный вид.
- Вот на днях девушка принесла французский костюм, - вдруг оживает бабушка-хранительница. - Жакет, юбка, ручная вышивка. Купила за границей, думала похудеет - не вышло. Пять лет в шкафу лежал. Мы его за полторы тысячи продали на следующий день! Вот смотрите, я даже фото в телефоне сохранила.
Костюм и правда красивый, но такое тут улетает мгновенно. И, похоже, своим. Я еще раз обвожу взглядом зал: сплошные сокровища для бабушек или дам с размером XXXL. Комиссионка - музей, куда можно приходить за вдохновением, но не за передовым гардеробом. Если только вы не ищете кеды 45-го размера.
Такие вещи можно найти в комиссионке
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
ДЕНЬГИ, ЭМОЦИИ И НОВАЯ НОРМА
Казалось бы, все очевидно – покупательская способность падает, цены на новую одежду растут, и потребители ищут альтернативу. Но люди идут в секонды не только ради экономии - уверена президент Русской ассоциации участников фешн-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич.
- Один критерий - доступность. Второй - молодежь ищут что-то уникальное, интересное, охотится за эмоциями, - поясняет президент РАФИ.
Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс подтверждает:
- Рынок б/у вещей растет за счет новой потребительской рациональности, интереса к уникальности, экологической повестки, смены поколений.
При этом, как отмечает Татьяна Белькевич, для многих качество старых вещей оказывается важнее новизны: потребители разочаровались в масс-маркете и ищут вещи, которые прослужат дольше.
Главной аудиторией секонд-хендов в России сегодня становятся средний класс и молодежь. Им важна не только цена, но и возможность найти редкую вещь.
ОТКУДА ВЕЗУТ
Вопреки ожиданиям, санкции почти не перекрыли поставки.
- Везем из США, Франции, Италии, - утверждает Татьяна Белькевич. - Это все продолжает поступать. Каналы идут через Беларусь и Казахстан.
Но география расширяется. По словам президента РИФИ, на рынке появляется все больше одежды из Юго-Восточной Азии.
- У нас есть определенная тенденция приверженности аниме, сериалам, поп-группам из Кореи, Китая. Даже в центре Москвы огромное количество молодежи, одетой в формате именно этого направления, - объясняет она.
Такие вещи сложно найти в обычных магазинах, а в секонд-хенде они есть. Кроме того, сюда же попадают товары, которые не продались на маркетплейсах.
- Это вещи, которые несколько раз привозились разным покупателям и в конце концов потеряли товарный вид. Они не ношенные, но уже и не новые, - поясняет Татьяна Белькевич. - И даже после пожаров на складах часть залитого и задымленного товара скорее всего пойдет на рынок как секонд-хенд.
ГЛАВНЫЙ КАЙФ – САМ ПРОЦЕСС
- Очень многие идут в секонд-хенды за обновками на разовые мероприятия - выпускные, вечеринки. Ищут вещи на один-два раза, - замечает Татьяна Белькевич. - Для таких случаев переплачивать нет смысла.
Анна Лебсак-Клейманс считает, что одежду б/у покупают не какие-то отдельные люди. Это те же самые модники, только теперь они подходят к шопингу с головой. И молодежи среди них все больше. Но главный кайф - это сам процесс.
- Покупатель ресейла - это не отдельная группа, а тот же fashion-покупатель, только более рациональный, с более высокой долей молодых людей. Уникальность вещей из секонда создает «эффект находки» - своеобразную охоту за сокровищами, - отмечает она.
- Ассортимент непредсказуем, и именно это привлекает охотников за винтажом, - объясняет Татьяна Белькевич.
Главная движущая сила нынешнего бума – подростки и молодежь до 25 лет.
- Это поколение перестало смотреть на бренды, для них важнее комфорт и концепция, - убеждена Татьяна Белькевич. – Кроме того, молодежь не ограничена стереотипами. Она не откладывает деньги на дорогие вещи - зачем ждать год, если жизнь происходит сейчас? Зумеры мыслят картинками: для них не проблема собрать цельный образ из вещей с разными историями.
СОВЕТЫ ЭКСПЕРТОВ
Правило охоты за хорошими б/у вещами
1. Не хватайте все подряд. Ищите ту вещь, которая подходит именно вам и впишется в ваш гардероб.
2. Ищите хорошие бренды – у них не будет плохих вещей. Но не зацикливайтесь: иногда качественные ноунейм (неизвестные широкому кругу) марки могут быть даже интереснее люксовых.
3. Не верьте слишком низкой цене на вещи дорогих брендов. Возможно, это подделка.
4. Осматривайте детали: фурнитуру, швы, кожу, серийные номера, маркировку. Не полагайтесь только на глаз.
5. Выбирайте проверенные магазины с историей. Если точка работает давно и у нее есть постоянные покупатели - значит, там хороший товар и честные цены. Поищите отзывы в городских пабликах или спросите у знакомых.
6. В скупках продают очень много новой бытовой техники, которая кому-то не пригодилась. А значит, может действовать гарантия производителя. Проверяйте, есть ли гарантийный талон и сохраняйте его.
7. Ходите в секонды без четкой цели, не за конкретной вещью. И тогда удача улыбнется.
КСТАТИ
Техника второй свежести
Не только одежду, но и другие товары можно купить б/у по приятной цене. Например, у многих станций метро можно найти магазины с подержанной техникой, инструментами и т.п. Захожу - глаза разбегаются. В центре - мощный велосипед с толстыми шинами. Выглядит как новый, только грязь на шинах выдает б/у.
У многих станций метро можно найти магазины с подержанной техникой, инструментами и т.п.
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
- Его уже купили. Заказали через сайт, едут, - сообщил продавец, заметив, как я этот лот изучаю.
Велосипед уже продан
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
Рядом - новый электросамокат, в углу - гитары, на полках - ноутбуки и кухонные комбайны, еще строительные инструменты и разная техника. Цены - в два-три раза ниже маркетплейсовских (см. «Что почем»). Хорошие вещи разбирают моментально.
Фото: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА. Перейти в Фотобанк КП
ЧТО ПОЧЕМ
Товар Цена в комиссионке, руб. Цена нового, руб.
Велосипед Stark Fat 26.3 HD (2026) 16 900 68 330
Электросамокат Samik M365Go 17 990 27 000
Акустическая гитара HOMAGE LF-4021 3 900 8 600
Электрогитара Ibanez GRGR221PA-AQB 11 900 37 690
Пароочиститель 1 500 3 800
Ноутбук ARDOR GAMING NEO 32 909 90 000
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Россияне скупают электрокары: вторичный рынок взлетел