Накануне гендерных праздников вырос спрос на беспроводные технологии. В этом году на 23 Февраля стали чаще приобретать беспроводные зарядки, а к 8 Марта — беспроводные наушники. Кроме того, мужчины чаще всего получали в подарок одежду, а женщины — подарочные наборы. Такие выводы сделали специалисты МегаФона на основании данных сервиса «Аналитика маркетплейсов», а также анализа продаж в объединённой розничной сети МегаФона и Yota.
Мужчинам чаще дарили предметы одежды, а женщинам – подарочные наборы. Так, абсолютным лидером среди подарков на День защитника Отечества стали носки — их продажи за неделю до 23 Февраля выросли на 192% по сравнению со среднедневными показателями января, когда россияне уже не искали новогодних подарков, но еще не начали готовиться к праздникам февраля и марта. Но втором месте по популярности футболки (+149%), а на третьем - категория «Подарки мужчинам» (+87%) — сюда входят, например, бритвенные наборы и комплекты для мойки автомобиля, а также инструменты.
В преддверии Международного женского дня в огромных количествах приобретали товары в категории «Подарочные наборы»: их продажи за неделю до праздника выросли на 351% в сравнении со спокойным январем. На втором месте по полярности оказалась категория «Органическая косметика» (+74%), а на третьем — «Ювелирные украшения» (+69%).
Примечательно, что пик покупок подарков в обоих случаях пришелся ровно за 5 дней до праздников: 18 февраля и 3 марта. А доля покупок в «мужских» категориях за 18 февраля составила 5% от всех покупок в этом месяце.
Среди гаджетов в этом году заметно вырос спрос на беспроводные устройства. Так, в течение недели перед 23 Февраля в текущем году покупали на 14% больше беспроводных зарядных устройств, чем за аналогичный период годом ранее. А к 8 Марта в 2025 году лидерами по приросту продаж стали беспроводные наушники.
При этом самым популярным гаджетом и ко Дню защитника Отечества, и к Международному женскому дню остается смартфон, причем к 8 Марта в этом году их приобретали на 8% чаще, чем к 23 Февраля. Также к женскому празднику чаще покупали планшеты (+23%). А вот к 23 Февраля можно отметить более высокий спрос на умные часы (23%), беспроводные наушники (22%) и пауэрбанки (5%).