Пальто на заказ и химчистка по расписанию: на рынке одежды появился новый тренд
Фото: Михаил ФРОЛОВ.
Этой осенью россияне не перестали обновлять гардероб, но сменили саму логику покупок. Как следует из аналитики сервиса ЮKassa, изучившего траты россиян в июне–августе 2026 года, оборот ателье взлетел на 82% за год, а средний чек вырос на 60% — до 9,5 тысячи рублей. Химчистки тоже в плюсе: их оборот прибавил 33%, пишет сайт mk.ru.
Вместо погони за статусными лейблами люди всё чаще выбирают вещи, которые сидят по фигуре и служат дольше. Масс-маркет остаётся источником «базы», но за индивидуальностью покупатель идёт в ателье. Там заказы становятся сложнее: не просто подшить брюки, а сшить пальто, костюм или платье под конкретную фигуру. А изношенные вещи не выбрасывают – их чистят, ремонтируют и носят годами.
Член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям Анна Вовк пояснила: в долгосрочной перспективе покупателю выгоднее пальто из ателье плюс регулярная химчистка, ведь оно сшито по фигуре. Правда, есть нюанс — кому-то хочется менять верхнюю одежду каждый сезон. Но если судить по трендам в экономике, верхнюю одежду сейчас берут на долгий период.
Рост оборота ателье на 82% Вовк называет не столько новым спросом, сколько перераспределением. По её словам, в основном это клиенты мидл-сегмента, которые перешли из масс-маркета в ателье, чтобы вещи выглядели более люксово. В масс-маркете возможны повторения: пришли на вечер, а там кто-то в таком же платье.
Изначально вещь из ателье будет стоить дороже – это факт. Неважно, закупает ткань ателье или клиент: пошив обойдётся в разы дороже готовой вещи из масс-маркета из той же ткани. Ателье может оказаться дороже люкс- и мидл-сегмента, если брать качественное полотно.
Ранее стилист Екатерина Фомина рассказала, какие аксессуары выглядят дорого без переплаты за бренд. Она считает, что секрет статусного образа в лаконичности и чистоте линий.