Работники ЦУМа: Мы сами придумали эту талантливую рекламу!

Мы уже писали о том, как столичный ЦУМ провел уникальную по своей бестактности рекламную акцию (см. номер за 10.08.07 г.). Плакаты, которыми сотрудники магазина заклеили огромные окна, оглашали простые истины: «Кто не в PRADA - тот лох!» И еще масса сентенций на ту же тему. Случайные прохожие, журналисты, спецы Федеральной монопольной службы были очень возмущены. Просто очень! Прокатилась волна критики, и многое на билбордах работники ЦУМа в тот же день заклеили.

Но если вдуматься, вот она настоящая сила рекламы! Какие-нибудь два часа, и о магазине говорит вся многомиллионная Москва. Редко кому из рекламщиков удается поднять такую волну. «Автора!» - кричим мы в телефонную трубку, набрав номер ЦУМа.

- Добрый день! Чем я могу вам помочь? - любезно интересуется девушка из службы информации.

- Скажите, а кто придумал рекламу, которая прославила вас в веках?

- Это мы придумали.

- Правда? Вы лично?

- Нет, конечно. Это работа пиар-отдела. Они сами картинки рисовали, текст сочиняли, потом его краской замазывали. Все сами.

- Тогда соедините с ними! Алло, это пиар-отдел?

- И что теперь? - басит в ответ мужской голос.

- Теперь я в экстазе. Только странно, что вас еще не уволили.

- Слушай, ты хоть на мозги не капай. Ты кто вообще?

- Раньше я была журналисткой, а теперь все брошу и возглавлю ваш фан-клуб!

- Что за фигня?

- Ну, фан-клуб - это такая фигня, где собираются люди, которым нравится творчество того или иного человека. Кстати, расскажите, как шел творческий процесс. Только подробно, думаю, со временем это интервью войдет в пособие.

- Девушка, вы вообще нормальная?

- Когда как. Ну расскажите...

- Не знаю. Надо было как-то пропиарить школьную ярмарку, которая у нас открылась. Короче, обязаловка. Не скажу, что мы перетрудились. Просто четко выработали концепцию. Пункт первый: для кого? Для богатых родителей, которым важно, какой лейбл торчит у них и их детей на кофте. Как это сделать? Смешно для взрослых, понятно для детей - и все без лишних соплей. За месяц отлично справились.

- А руководство у вас такое противоречивое: то разрешило эту рекламу, то запретило?

- Так, а кто мог подумать, что народ настолько перевозбудится? Лично я не мог. А шеф, значит, и подавно. Он, по-моему, когда макеты утверждали, вообще то ли в отпуске был, то ли еще где-то.

Нет, молодцы все-таки ребята - свою «поляну» четко стерегут. А вот стерегут ли свою чиновники разных управлений, которые призваны следить за рекламой?

- Это пресс-служба федеральной антимонопольной службы?

- Да. Марина Саранская слушает.

- Вы эту рекламу видели?

- Конечно.

- А до того, как она появилась?

- Уследить за всей рекламой в городе нереально. Макеты билбордов никто никому не обязан показывать - нет такого правила.

- То есть?!

- То есть, одним словом, пиарщики должны периодически заглядывать в Закон о рекламе и руководствоваться им. Например, билборды на ЦУМе нарушают этот закон, поэтому мы возбудим по этому факту дело. А если все пройдет хорошо - виновная сторона выплатит штраф в размере 400 - 500 тысяч рублей.

- Но ведь ребята в ЦУМе по-своему сообразительные!

- А теперь будут еще и юридически подкованы.

- А может, лучше пусть они как следует пропиарят ваше управление за бесплатно?

- Похоже, они уже это и так делают.

ОТКЛИКИ С САЙТА KP.RU

«Это предательство по отношению к любимым игрушкам!»

Дора: Работаю в рекламном бизнесе. Иногда отмечаю достойные дизайнерские работы, иногда удивляюсь отсутствию профессионализма, вкуса, чувства меры. Но реклама в ЦУМе просто обескураживает. Особенно предательство по отношению к ранее любимым игрушкам. Не может дитя, если его не воспитывают, конечно, богатые хамы, так отозваться о своих неодушевленных или как раз одушевленных друзьях. Компания, которая создавала этот «креатив», должна быть оштрафована за нанесение морального ущерба детям.

Виктор: А что тут удивительного, вот и пришло в рекламный бизнес «поколение пепси» - тупое и циничное.

Скептик: Вспомните профессора Преображенского: «Разруха не в сортирах, разруха в головах». Каковы МЫ - такова и реклама. Хаваем же! На то и рассчитано...

Игрок: Реклама удалась, все обсуждают. Непонятно, зачем только это сделали, ведь кто покупает эту одежду, тот и будет ее покупать дальше, кто не покупает - тот не будет. Короче, получается, что у нас в стране 90% - лохи!