«Мыльная» опера: прощальная песнь дешевого мыла

Выясняя различия между жидкими средствами гигиены и обычным мылом, корреспондент «КП» обнаружила, что о закате эры твёрдого мыла говорить рано. Более того, уже в ближайшее время мы будем наблюдать эпоху его «второго» рождения.

Собственно, советы косметологов воздержаться от использования туалетного мыла небезосновательны – благодаря телевизионной рекламе, сегодня даже ребёнок знает, что, мыло нарушает нормальный pH-баланс кожи. Дело в том, что основным компонентом мыла является щелочь, которая и приводит нашу кожу к обезвоживанию, сухости и шелушению. При этом разрушается защитный слой поверхности кожи – так называемая гидро-липидная плёнка, которая защищает наш организм от проникновения бактерий.

Особенно в этом отношении вредно дешёвое мыло, которое содержит в своем составе свободную щелочь. Кстати, в дорогом мыле вредное действие щелочи минимизируется за счёт содержания в нём жирных кислот. Неизвестно – то ли из-за рекомендаций косметологов, либо по какой другой причине, но в настоящее время на магазинных полках жидкие моющие средства и гели для душа занимают всё большие площади. При этом обычное кусковое мыло для большинства россиян всё ещё остаётся одним из самых популярных средств гигиены. По данным «КАМКОМ-Фарма» (исследование R-TGI), в настоящее время твёрдым мылом пользуются более 80 процентов россиян, а объем отечественного рынка твёрдого мыла оценивается более 150 млрд. рублей.

Сейчас в России насчитывается более 43 крупных производителей туалетного мыла, среди которых, флагманами отечественного рынка мыла и косметики считаются такие компании, как московское КО «Свобода», петербургская «Невская Косметика», казанская компания «Нэфис Косметикс», Нижегородский масло-жировой комбинат и самарская фабрика «Весна». Продукцию именно этих отечественных производителей чаще всего можно встретить на полках магазинов и отделов, торгующих бытовой химией.

Однако, как отмечают специалисты, за последние годы рынок мыла в мире серьёзным образом изменился: если раньше твердое мыло использовалось исключительно для мытья рук и тела, то теперь эту роль на себя взяли гели для душа и жидкие мыла-крема. То, что гели и жидкие средства гигиены активно вытесняют твердое мыло, особенно заметно на рынках Западной Европы и Америки.

Дело в том, что в этих частях света к гигиеническим функциям мыла выдвигаются новые задачи, например терапевтические. Сегодня здесь мыло чаще всего – это продукт ароматерапии для снятия напряжения и усталости, средство для лечения кожи и борьбы с её старением. Поэтому к мылу предъявляются уже совершенно другие требования, когда покупатель выбирает мыло по эстетическим качествам – цвету, форме и аромату.

Собственно, в нашей стране мы можем наблюдать похожий сценарий «мыльной оперы»: уже сейчас, практически в небытие ушли сорта универсального мыла, которое можно было использовать, например – о, ужас! – и для стирки белья, и для мытья волос и тела.Для современного человека мытьё – уже не банальная гигиеническая необходимость, а настоящее таинство, эмоциональный процесс, который доставляет удовольствие и создаёт прекрасное настроение.

Сейчас в моде натуральные и эксклюзивные продукты, и это увлечение натуральностью дало мылу «второе» рождение. В настоящее время в нашей стране, как и во всём мире, набирает огромную популярность новая категория твёрдого мыла – это мыло ручной работы, которое изготавливается по другой технологии, отличной от дешевого мыла массового производства. Дело в том, что в промышленном производстве мыла, наряду с органическими компонентами, используются масса различных синтетических ингредиентов: ароматизаторы, красители, стабилизаторы и консерванты. Поэтому мыло промышленного производства дёшево и доступно большинству покупателей.

К слову, натуральное мыло сегодня также можно найти без труда. При этом, мыло ручной работы, в отличии от дешёвого мыла, не каждому покупателю по карману. Как правило, такое мыло чаще всего продаётся на развес и стоит от 100 до 500 рублей за 100 грамм. Такая дороговизна объясняется тем, что производство натурального мыла сам по себе достаточно дорого, прежде всего, тем, что для этого используются высококачественные натуральные масла и растительные компоненты.

Сейчас доля мыла ручной работы составляет всего 5 процентов от общего объёма рынка твёрдого мыла. Очевидно, что большинство отечественных покупателей пока ещё не готовы приобретать для личного пользования натуральное мыло ручной работы, а само мыло приобретает признаки элитарности. При этом, как показывают опросы, многие покупатели рассматривают такое мыло в качестве оригинального подарка, например, на Новый год или ко дню рождения.

К слову, растущая популярность мыла ручной работы привела к образованию нового тренда – в списке увлечений россиянок появилось такое хобби, как домашнее мыловарение. Об этом же подтверждают и данные Интернет-статистики: за последнее время в поисковых системах резко возросло количество поисковых запросов по темам: «мыло своими руками», «мыло в домашних условиях» и т.д.

По словам Любови Назаровой, главного редактора и создателя Интернет-проекта «Академия Чудес» популярность ресурсов, связанных с тематикой домашнего мыловарения бьёт все рекорды. И это неудивительно, ведь вместе с возможностью пользоваться качественным натуральным продуктом, посетители получают прекрасное увлечение, главная концепция которого – созидание ради удовольствия.

«Предпочтения людей меняются. Сейчас для многих "handmade" - это стиль жизни, и у нас в «Академии Чудес» собираются именно такие люди, чтобы рассказать о своих удивительных творениях, поделиться секретами изготовления натурального мыла своими руками, а также качественных косметических бальзамов, масел, кремов и многого другого в домашних условиях» - поясняет Любовь Назарова.

Рост популярности увлечения домашним мыловарением, привёл к развитию нового рынка – рынка натуральных компонентов для производства мыла своими руками. Уже сейчас любая хозяйка может заказать необходимые компоненты и без особого труда приготовить натуральное высококачественное мыло ручной работы в домашних условиях.

Как прокомментировала Любовь Назарова: «Для этого нет нужды бродить по поисковым сервисам. К слову, с помощью нашего ресурса посетители могут заказать все необходимые компоненты, ведь мы сотрудничаем со многими крупными игроками онлайн-рынка натуральных компонентов для производства мыла своими руками: «АромаМасло.Ру», «Арома-Бьюти.Ру», «АромаФлора.Ру», «Альдегиды.Ру» и другими.»

Прогнозируя развитие рынка мыла, эксперты в своих мнениях едины: времена, когда покупатели пользовались дешёвыми средствами, постепенно проходят. Потребительские предпочтения смещаются в сторону популярных концепций ароматерапии, SPA, wellness, поэтому продажи дешёвого твердого кускового мыла будут снижаться, а сегмент элитного натурального мыла ручной работы будет развиваться. А значит, война заурядных продуктов за место на полках проиграна.

Реклама