Хорошая старость лучше, чем плохая молодость

За последние сто лет человечество очень сильно изменилось, в том числе – биологически и социально. Если в начале XX века российская женщина 30 лет считалась «увядающей», а в 50 – откровенно старушкой, то сегодня первая дата – характеристика довольно молодой девушки, а в 50 немалое число женщин еще рожают детей. В головах людей изменилось и отношение к возрастам окружающих, и к своему собственному. Однако кое-что, увы, осталось неизменным: формальные стереотипы и понятия о приемлемом.

Начнем с неприятного: пожалуй, нигде в мире, кроме как у нас, нет такого унизительного и унылого понятия, как «срок дожития» - так называют период с того момента, как человек выходит на заслуженных отдых и до самой смерти. То есть, как только 55-летняя женщина или 60-летний мужчина покинули рабочее место, они автоматически лишаются каких бы то ни было личных и социальных перспектив – идут «доживать». Но что это значит? Несколько лет назад среди выходивших на пенсию людей было много тех, кто мгновенно оказывался чуть ли не за чертой бедности, но сегодня в категорию «50+» входит все больше людей успешных, обеспеченных. Тех, чье тридцатилетие пришлось на «эпоху перемен» и кто успел вовремя поменять свои «шарашки» и заводы на собственный бизнес, сделать хорошую карьеру… И так происходит не только в России – посмотрите, к группе «за 50» и даже старше относится основная масса знаменитостей – от Мадонны и Изабеллы Росселини до Джины Дэвис или Брюса Уиллиса. Можно ли считать этих людей стариками? Ответ очевиден.

Кстати, еще в советские годы вопрос о том, как лучше прожить период «заслуженного отдыха» и что под ним понимать – вспомните комедию «Старики-разбойники»! Все правильно – после 50 лет человек еще вполне здоров и полон сил, и совершенно не собирается отправляться в «социальный утиль». Более того – он получает значительно больше возможностей, чем, кажем, в 20 лет: дети выросли, основные бытовые проблемы, как правило, решены. Есть время заняться тем, до чего не доходили руки. И есть полное право самому решать – оставаться ли на работе, уезжать ли в путешествие или сидеть на даже и вязать носки.

Мировое исследование активности разных возрастов показывает также, что наибольшее количество успешных бизнесов открывают люди не моложе 45 лет, а как правило – после 50. Особенно это касается адвокатских и консалтинговых услуг, медицины и аналитики. Кстати, знаете ли вы, что основатель сети закусочных KFC Гарланд Сандерс всю жизнь слыл неудачником. Все проекты, за которые он брался, проваливались. И только когда ему было под 50, он основал забегаловки по продаже «жареной курицы из Кентукки», которые завоевали мировую популярность. Через несколько лет он стал миллионером…

Как ни парадоксально, до сих пор многие российские компании недооценивают возможности, которые исходят от людей зрелого возраста – и профессиональные, и потребительские. Это довольно странно и недальновидно: во многих странах мира, где люди пожилого возраста составляют значительную часть населения, над удовлетворением их потребительских запросов трудится целая индустрия. От финансовых услуг (специальные кредитные карты, страховые проекты), туризма (для старшей возрастной группы часто предлагаются особые маршруты, разработанные с учетом возраста и интересов) до особенной одежды, обуви удобной формы, домашних приборов, облегчающих быт, телефонов особой конструкции. Если вы зайдете в самый знаменитый универмаг Нью-Йорка – Macy`s – то увидите, что там есть целый этаж, посвященный великолепной одежде для женщин старше 50 лет: удобные брюки на высокой талии, мягкие кардиганы, блузки с комфортной проймой. Все давно поняли, что женщине – впрочем, как и мужчине – в любом возрасте нужна не просто удобная, но и красивая, и даже шикарная одежда, а не только байковый халат и рейтузы…

Очень хочется верить, что в ближайшее время и в России появится большая «зона комфорта» для людей зрелого возраста. А для того, чтобы понять, из чего она складывается – приходите с 1 по 3 ноября в Экспоцентр на Красной Пресне, где будет проходить форум-выставка товаров и услуг «50 ПЛЮС». И еще – если у вас есть собственные примеры самореализации людей после 50 лет – напишите нам. Расскажите, как вы или ваши близкие получают удовольствие от жизни в элегантном возрасте.