Оскароносная история одной карты

Сегодня мир невозможно представить без кредитных карт, однако, их форма была придумана не в последние десятилетия. Первые прототипы кредитных карт из картона появились в XIX веке.

27 марта 1995 г. произошло событие, которое, казалось, никак не связано с банковской сферой. Американская киноакадемия проводила 67 церемонию вручения премии «Оскар», на сцену для получения награды в номинации «Лучший дизайн костюмов» за свою работу в фильме «Приключения Присциллы, королевы пустыни» поднялась Лиззи Гардинер. На ней было платье собственного дизайна, составленное из 254 карт American Express® Gold с истекшим сроком действия, причем на каждой карте стояло ее имя. Если оставить в стороне вопросы о причине выбора создать платье из кредитных карт, то надо сказать, что для презентации фильма о путешествии по австралийской пустыне дизайнер вряд ли смогла бы подобрать более подходящую карту, чем American Express Gold.

Карта American Express Gold.

Сегодня мир невозможно представить без кредитных карт, однако, они не были изобретены в последние десятилетия, хотя и стали широко использоваться недавно. Первые прототипы современных кредитных карт представляли собой особые монеты, которые крупные купцы и торговцы девятнадцатого века выдавали своим лучшим клиентам. Удивительно, что первые аналоги кредитных карт, как и современный продукт, имели уникальный идентификационный номер клиента и печать торговца или купца, их выпускавшего. Если номер тех монет XIX века состоял из 5-6 цифр, то современные банковские карты содержат 16 цифр.

Платежная система American Express тоже имеет свою историю, она начала свою работу более 150 лет назад, и сегодня это компания-лидер во всех отношениях. По версии известного делового американского издания Fortune – American Express входит в сотню лучших работодателей и 22-я в рейтинге самых дорогих компаний. Карты American Express своего рода знак качества, признак надежности. Дизайн продуктов хорошо узнаваем во всем мире.

В качестве своего логотипа American Express выбрала изображение головы древнеримского гладиатора или, как иногда принято считать, римского центуриона. Профиль легко узнаваем и хорошо отражает идеологию бренда с 1958 г. Компания утверждает, что ее логотип символизирует безупречность, качество, безопасность и удовлетворение всех запросов клиентов. Согласитесь, такие качества необходимы для работы в банковском сегменте.

В 1958 году American Express стала первой в мире компанией, выпустившей кредитные карты, изготовленные из пластика. Она также представила и первую в мире кредитную карту из анодированного титана – эксклюзивную карту Centurion®, которая неофициально известна как «черная карта».

Другой знаковой картой компании остается карта American Express Gold, которую называют «золотым стандартом» для путешественников. Эта карта появилась в 1966 г. и с тех пор не сходит с Олимпа кредитных карт.

Выгодные финансовые условия, сервис мирового уровня и многочисленные дополнительные услуги делают карту очень привлекательной. Люди, которые отдают себе отчет в том, что кредитная карта – это не инструмент финансирования своих желаний, а всего лишь способ оплачивать покупки, но при этом не любящие ограничивать себя в тратах, могут оценить достоинства этой карты. В России привилегию на выпуск карты American Express Gold имеют исключительно клиенты Банка Русский Стандарт, который обладает эксклюзивными правами на выпуск и эквайринг этой карты.

Карта не зря получила название «золотого стандарта» для путешественников, перед ее владельцем открывается широкий спектр привилегий и услуг высокого уровня, таких как: поддержка Службы по Организации Путешествий, благодаря которой всего лишь по одному звонку будет спланировано и подобрано идеальное путешествие, и не без приятных спецпредложений по отелям и авиабилетам, скидки по всему миру с программой American Express Selects и по России – с «Клубом Скидок», экстренный перевыпуск карты в России и за рубежом, страхование от несчастного случая в путешествии, медицинская и юридическая помощь, компенсация при краже и повреждении покупок, приобретенных по карте, страхование дорожных неудобств, таких как задержка/отмена авиарейса, потеря/задержка багажа и многое другое, так необходимое любителям комфортных путешествий. Еще одним плюсом этой карты является бесплатная накопительная бонусная программа Membership Rewards® которая вот уже 5 лет действует в России. Просто совершая покупки по карте, участник копит баллы, которые может потом обменять на многочисленные вознаграждения из каталога программы: посещение кафе и ресторанов сети Novikov Group, Пушкинъ, Турандотъ, Палкин, аксессуары, книги ручной работы, электронику, сертификаты Торгового Дома ЦУМ и сети супермаркетов «Азбука Вкуса». Также можно переводить баллы Membership Rewards на свои личные бонусные счета международных партнеров программы и получать билеты авиакомпаний Iberia, Alitalia, British Airways, Delta,SAS, Flying Blue (KLM и Air France), проживание в сетях отелей Hilton Worldwide, Starwood Hotels and Resorts, Inc и Jumeirah. В этом году участники программы-держатели карт American Express Gold в знак признательности за лояльность к банку и компании получают до 10000 дополнительных баллов за активное использование карты. До конца действия акции – 31 января 2014 г. – держатели карты могут накопить достаточное количество баллов для получения бесплатного авиабилета в Европу.

Но вернемся к истории с платьем, которое теперь называется «American Express Gold card dress». Как выяснилось позже, у дизайнера и American Express был заключен договор на презентацию платья, но Лиззи Гардинер сделала подарок компании и надела платье прямо в ночь вручения премии «Оскар» – такое появление на красной дорожке вызвало наибольший резонанс в прессе. Для создания образа American Express выпустили 300 карт American Express Gold с именем дизайнера, хотя для создания платья потребовалось всего 254.

Модные критики признали наряд Гардинер одним из худших в истории платьев красной дорожки, но для American Express эта акция стала прекрасным бизнес-решением. На следующий день после вручения «Оскара» была опубликована фотография Лиззи Гардинер в платье из карт и подпись «Вам нужна только одна карта в кошельке», а в России сегодня можно было бы добавить: «И вы можете получить ее в Банке Русский Стандарт».

Четырьмя годами позже, в марте 1999 года платье из карт American Express Gold было продано с аукциона за 12650 долларов США.