Директор IDS Borjomi Russia: мы рассматриваем возможность инвестировать в производство в Беларуси

О перспективах и планах развития «Святого источника» рассказал Александр ЖАДАНОВ, генеральный директор IDS Borjomi Russia.

По всему миру встречаются уникальные места, где есть водные источники с исключительными свойствами. Грузия, например, - родина «Боржоми» - знаменитой воды, которая сама поднимается с 10-километровой глубины, по пути обогащаясь минералами, присутствующими в горных вулканических породах. В Костромской области в России давным-давно идет добрая слава об артезианском источнике, благословленным патриархом Алексием II. Здесь добывают и разливают «Святой источник».

Кстати, это первая бутилированная вода, появившаяся на российском рынке. И сегодня, 20 лет спустя, в России «Святой источник» - один из самых популярных брэндов в сегменте природных питьевых вод.

Справка «КП»

Компания IDS Borjomi Russia входит в международный холдинг IDS Borjomi International, объединяющий предприятия по производству и дистрибуции бутилированной минеральной воды.

IDS Borjomi Bel - подразделение компании IDS Borjomi Russia, ведет свою деятельность на территории Беларуси с 2011 года. До начала текущего года осуществляли дистрибуцию минеральной воды «Боржоми». С марта 2014 года начали продавать «Святой источник» на территории Беларуси. Вода экспортируется из России по прямым контрактам и поставляется в крупные сетевые магазины.

Оценить вкус и качество этой воды теперь можем и мы - с марта нынешнего года она продается и у нас в Беларуси. Поставляет «Святой источник» на белорусский рынок компания IDS Borjomi Bel. О перспективах и планах развития «Святого источника» мы расспросили Александра ЖАДАНОВА, генерального директора IDS Borjomi Russia.

- Александр, я давно знаю воду «Святой источник», поскольку часто бываю в России в гостях. Покупаю ее с удовольствием и не удивляюсь популярности этой воды - она действительно приятная на вкус, качественная и с годами ничуть не испортилась, как это часто бывает со многими напитками и продуктами. Но вообще-то белорусский покупатель достаточно консервативен, и у себя дома он чаще отдает предпочтение родной воде. Вам удалось заинтересовать нашего потребителя? Или пока еще рано говорить о результатах?

- Планируя вывод брэнда «Святой источник» на белорусский рынок, мы провели масштабные исследования потребительского спроса. Нами были учтены все пожелания и рекомендации белорусских потребителей относительно продукции и упаковки. На этапе проведения исследований мы увидели очень позитивное восприятие брэнда белорусами. И вот всего лишь через пару месяцев с начала продаж мы можем уверенно говорить о высоком интересе к нашей продукции.

- В портфеле IDS Borjomi Russia не только «Святой источник», но и «Боржоми», а также еще несколько пока неизвестных в Беларуси, но популярных в России торговых марок минеральных вод. Не планируете впоследствии вывести и их на рынок Беларуси?

- Для нас ключевым брэндом является «Святой источник». Именно его развитие будет для нас приоритетным в ближайшей перспективе.

На первом этапе планируем организацию производства на базе существующих белорусских заводов - производителей минеральных вод. Переговоры уже ведутся, но названия предприятий пока не раскрываем.

Цитата «КП»

«Наша двенадцатилетняя история развития полна как больших достижений, так и серьезных трудностей, - рассказал Александр Жаданов. - Вместе с тем мы смогли преодолеть кризис 2006 года, когда российский рынок закрылся для всемирно известной минеральной воды «Боржоми» - локомотива нашего портфеля брэндов.

В первом квартале 2014 года компания IDS Borjomi Russia стала лидером российского рынка бутилированных вод».

В дальнейших планах наша компания рассматривает возможность инвестирования в собственное производство на территории Беларуси. Мы детально изучили и знаем, что белорусская земля богата качественными природными источниками минеральных вод. К тому же в Беларуси действует государственная программа поддержки, развития проектов и привлечения инвестиций в данную отрасль.

- В то же время вы будете придерживаться неких стандартов, действующих на заводах IDS Borjomi Russia?

- Для нас ключевыми факторами будет соблюдение всех норм и стандартов качества, отвечающих международным и белорусским требованиям и дающих возможность сохранить лучшие природные свойства воды.

Все наши заводы оснащены мощнейшим высокотехнологическим европейским оборудованием, и работают на наших предприятиях опытные сотрудники, использующие современные подходы к организации производства.

Уверен, что проблем с подбором квалифицированного персонала в Беларуси не будет.

Рынок белорусских бутилированных минеральных вод очень интересен для нашей компании, и мы видим в нем большой потенциал.

Справка «КП»

Компания IDS Borjomi Russia после приобретения активов бренда «Святой источник» у корпорации Nestle в 2009 году очень серьезно подошла к концепции брэнда. Была поставлена цель вернуть ему традиционные ценности, чтобы предлагать покупателю не просто марку качественной бутилированной воды, но и ощущение эмоционального подъема, который дает природная вода из освященного источника.

- Опыт сотрудничества с белорусскими производственными предприятиями у вас есть?

- Да, и очень позитивный. Преформа (заготовки для пластиковых бутылок), которая используется на наших предприятиях, изготавливается из сырья, производимого на заводе «Могилевхимволокно».

- Если разделить ваши планы в Беларуси на программу минимум и программу максимум, то это будет…

- В перспективных планах компании IDS Borjomi Bel начать поставки «Святого источника» не только на территории страны, но и в прилегающие к ней регионы России, а также страны Прибалтики.

В 2014 году «Святой источник» отмечает свое 20-летие, и мы будем рады в юбилейный год начать новый этап развития брэнда.