ВКонтакте подвела итоги 2021-го: 72,5 млн пользователей в России и рекордные 1,2 млрд просмотров видео в день

По итогам всего 2021 года выручка ВКонтакте выросла на 21,9% — до 27,9 млрд рублей

ВКонтакте в рамках финансовой отчётности VK представила итоги четвёртого квартала 2021 года. Выручка социальной сети увеличилась на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составила 8,1 млрд рублей. По итогам всего 2021 года выручка ВКонтакте выросла на 21,9% — до 27,9 млрд рублей. Компания продолжает развивать ключевые направления, в частности, платформы VK Звонки и VK Видео. В декабре видео ВКонтакте собрали рекордные 1,2 млрд просмотров в день.

Аудитория и вовлечённость

ВКонтакте сохраняет лидерство как крупнейшая в России социальная сеть. Ежемесячная аудитория ВКонтакте составляет 72,5 млн пользователей, а дневная достигает 47 млн.

По данным Mediascope (1), каждый день ВКонтакте посещает 45% аудитории рунета, а месячный охват достигает 76%.

У соцсети очень высокий уровень вовлечённости: дневная аудитория ВКонтакте составляет 65% от месячной.

ВКонтакте — лидирующая в России платформа по количеству публикаций. По данным Brand Analytics (2), в октябре 2021 года пользователи социальной сети опубликовали свыше 408 млн публикаций — это в 3 раза больше, чем на любой другой площадке, а также на 95 млн больше, чем на всех остальных крупных платформах, вместе взятых.

VK Видео

Видео остаётся одним из главных фокусов развития ВКонтакте. В четвёртом квартале дневная аудитория единой видеоплатформы VK Видео составила 40 млн человек.

Ежегодно пользователи единой видеоплатформы VK Видео смотрят 2,2 млрд уникальных видео, а авторы загружают больше 250 млн роликов. 75 млн зрителей смотрят видео ВКонтакте каждый месяц.

В четвёртом квартале 2021 года выручка от рекламы в видео выросла более чем в 6 раз год к году.

В ноябре пользователям VK Видео стала доступна обновлённая видеовитрина — с усовершенствованным поиском и интеллектуальной системой рекомендаций. Кроме того, с декабря доступ к видеоплатформе получили и неавторизованные пользователи.

В октябре VK Видео выпустила первое музыкальное реалити-шоу собственного производства, которое собрало 44 млн просмотров за три месяца. Видеоплатформа готовит другие шоу, сериалы и видеопроекты, снятые как в традиционном горизонтальном, так и в вертикальном форматах.

VK Видео представила офлайн-режим, который позволяет сохранять ролики для просмотра без интернета. Также ВКонтакте расширила геораспределённую сеть доставки контента (Content Delivery Network, или CDN), благодаря чему видео и трансляции стартуют до 1,5 раза быстрее в среднем вне зависимости от расстояний.

VK Музыка

В ноябре был запущен сервис VK Музыка, который объединил все музыкальные направления VK — включая музыкальные разделы ВКонтакте и Одноклассников, общую библиотеку контента и отдельное мобильное приложение, созданное на базе BOOM.

Одновременно с этим была представлена «Студия» — кабинет для музыкантов, который позволяет анализировать аудиторию и популярность треков, запускать рекламные кампании и использовать инструменты для продвижения.

После запуска VK Музыки аудитория музыкального раздела ВКонтакте в мобильной версии сайта выросла на 18%, в веб-версии — на 4%.

Количество пользователей, которые оформили подписку VK Combo, превысило 5 млн.

Клипы

За год общее число коротких вертикальных видео на платформе Клипы ВКонтакте выросло на 223% и составило 11,3 млн. Число уникальных авторов контента составило 2,4 млн, рост — на 118%.

В среднем в четвёртом квартале каждый день клипы смотрели 368 млн раз.

Клипы ВКонтакте установили новый рекорд — 437 млн ежедневных просмотров.

Время смотрения клипов на одного пользователя выросло на 103% в декабре по сравнению с 2020 годом. Число пользователей, которые смотрят клипы более 10 минут в день, выросло на 135% за тот же период.

Звонки и мессенджер

Социальная сеть продолжает развивать мессенджер и VK Звонки, обновляя их ключевые функции. Платформа первой в мире сняла ограничения для VK Звонков на количество участников видеозвонка, а также усовершенствовала AR-технологию замены фона.

Ежемесячно в VK Звонках общаются 20 млн пользователей.

Ежедневно пользователи ВКонтакте обмениваются 15 млрд сообщений.

Более 33 млн человек составляет ежемесячная аудитория голосовых сообщений, а их продолжительность в 2021 году выросла на 15%.

На 8% выросло среднее количество участников групповых чатов.

VK Mini Apps и игры

В четвёртом квартале продолжилась интеграция мини-приложений в экосистему VK. В октябре приложения VK Mini Apps стали доступны в десктопной версии Одноклассников.

В декабре 2021 года число мини-приложений выросло на 53% год к году, достигнув 39700. Месячная аудитория VK Mini Apps выросла на 18% и составила 46 млн.

Монетизация мини-приложений растёт — выручка от рекламы на платформе VK Mini Apps в четвёртом квартале 2021 года увеличилась на 300% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.

Каталог мобильных игр ВКонтакте вырос в четвёртом квартале 2021 года на 280% год к году.

На 31% в четвёртом квартале выросли покупки в мобильных играх с использованием голосов — внутренней валюты ВКонтакте.

Авторы и сообщества

ВКонтакте помогает авторам продвигать их уникальный контент, а пользователям — быть в курсе наиболее актуальных и интересных событий и мировых трендов. В течение всего 2021 года социальная сеть запускала тематические ленты, в том числе посвящённые Олимпийским играм в Токио, Евро-2020, а также k-pop.

Ежемесячно порядка 48 млн авторов публикуют контент ВКонтакте.

В четвёртом квартале через платформу VK Donut авторы заработали более 53 млн рублей, что больше на 23%, чем в третьем квартале.

Количество сообществ, которые используют VK Donut, выросло в 1,8 раза, а число пользователей, которые перечисляют средства через платформу, выросло в 2 раза.

Сумма донатов в 2021 году выросла в 2,5 раза по сравнению с предыдущим годом и достигла 180 млн рублей.

Технологии

В декабре VK Видео представила собственную технологию NeuroHD, которая в 2 раза повышает разрешение видео и убирает шумы на изображении в режиме реального времени.

В своём технологическом развитии ВКонтакте ставит особый акцент на алгоритмах машинного обучения. Социальная сеть представила для видео автоматические субтитры на русском языке, в основе которых лежат речевые технологии. А в публикациях сообществ ВКонтакте появился автоматический перевод текста на русский, английский и другие языки.

Накануне новогодних праздников ВКонтакте протестировала новые алгоритмы доставки сообщений. Результаты тестов показали, что сервис выдерживает нагрузки в несколько десятков миллионов отправленных и доставленных сообщений в секунду.

ВКонтакте представила десктопное приложение VK Звонков. Для быстрого доступа к созданию звонка в веб-версии ВКонтакте появился новый раздел «Звонки»: в нём можно создать звонок по ссылке, просмотреть историю вызовов или подключиться к текущим конференциям.

ВКонтакте внедрила технологию интеллектуального шумоподавления в VK Звонках, что позволяет нейтрализовать посторонние шумы на фоне разговора.

Также компания открыла SDK VK Звонков для сторонних разработчиков, благодаря чему большинство функций сервиса можно интегрировать в свои продукты.

ВКонтакте продолжит развивать стратегические направления: видео, клипы, звонки, музыку, а также e-commerce, суперприложение и экосистемные проекты, включая VK Combo, VK ID, VK Pay и VK Mini Apps. Кроме того, компания намерена много инвестировать в технологии, которые направлены на улучшение пользовательского опыта, в частности, в технологии машинного обучения.

Источник: Mediascope, Россия, 0+, 12+ лет, Desktop & Mobile.

Источник: Brand Analytics, Россия, октябрь 2021.