Сюда лучше не кликать! Пять признаков недобросовестной интернет-рекламы

В России около 124 миллионов пользователей интернета, — это 85% населения страны.

Они общаются, ищут информацию, делают покупки, работают, учатся и развлекаются в сети — и вместе с этим они видят рекламу. Много рекламы! Среднестатистическому пользователю попадается примерно 63 рекламных блока в день, причем не все они добросовестные. Мошенническая реклама попадается всюду: в почтовых сервисах, в соцсетях, на сайтах СМИ и других ресурсах. Вместе с Яндексом разбираемся, по каким признакам опознать вредные объявления и что с ними делать.

Кликбейтные заголовки и шок-контент

По опросам, около 15% пользователей в мире становились жертвами недобросовестной рекламы в интернете. Несмотря на рост цифровой грамотности, люди часто не знают или пренебрегают правилами безопасности в сети. Особенно много таких интернет-пользователей среди людей старшего возраста и тех, кто лишь недавно открыл для себя онлайн-сервисы — например, в связи с пандемией. Отчасти поэтому люди до сих пор кликают на ссылки и баннеры о силе подорожника, волшебной таблетке, «скандальных подробностях жизни звезд» или «простом советском средстве», которое поможет похудеть, исцелиться, разбогатеть (нужное подчеркнуть).

Провокационные обещания из желтых газет о волшебных рецептах, болезнях звезд, картинки на грани 18+ — такие объявления, можно встретить как на сомнительных, так и на проверенных ресурсах. Как правило, такие заголовки ведут на сайт с нерелевантным текстом и предложением, которые не имеют никакого отношения к содержанию рекламы. За ними может скрываться товар ненадлежащего качества, фишинговые сайты, мошеннические магазины или страницы, которые собирают контакты и заваливают спамом. «Похудей за 10 дней на 10 кг», «Диета актрисы N», «Секреты омоложения певицы X» — при переходе предлагают купить очередные «волшебные» таблетки или просят контакты, куда обещают прислать очередную диету, а на самом деле рассылают спам.

Такая реклама кажется безобидной на первый взгляд, но не все так просто. Кроме понятной схемы сбора контактов и дальнейшей рассылки спама, есть и более «усовершенствованная» недобросовестная механика. Ее задача вызвать интерес и завлечь на сайт, с которого невозможно вернуться, потому что кнопка «Назад» в браузере не работает. У этого типа мошенничества есть свое название — back button hijack, то есть буквально «угон кнопки «Назад»». Устраивают такие «засады» специально, чтобы пользователь быстро не сбегал, а задержался на подозрительной странице подольше. Так недобросовестные сайты увеличивают время среднего сеанса, а значит могут больше заработать.

В 2021 году Яндекс отклонил 144 миллиона объявлений и заблокировал более 70 тысяч рекламных аккаунтов мошенников, которые пытались опубликовать рекламу с самыми разными текстами — от изготовления архитектурных макетов до «волшебного» средства от боли в коленях. При переходе по ссылке пользователи не могли вернуться назад, а в текущей вкладке предлагалось купить «чудодейственные товары».

Фото: pixabay

Обилие элементов и кнопок

Богатый набор кнопок на рекламных баннерах — один из признаков потенциально опасной рекламы. Ссылки могут скрываться за разными вариациями кнопки «закрыть», при этом рабочая кнопка будет самой незаметной. Другой вариант — когда в баннерах вставлены привычные элементы, вроде знака «крестика» или кнопки «закрыть». Нажимая на такой значок, пользователи попадают на сайты, на которые вообще-то не собирались. Рекламодатели, которые такими способами привлекают клиентов — вряд ли будут порядочными в других вопросах.

В любом случае лучше всегда проверить продавца до того, как покупать что-то на сайте, несмотря на то, подозрительным был баннер или не очень. Например, можно почитать отзывы пользователей о сайте в интерфейсе Яндекс Браузера.

Сайты-двойники

Многие люди привыкли пользоваться определенными товарами и сервисами. Тем обиднее, когда, например, объявление о любимом и желанном продукте по привлекательной цене оказывается обманом и заказанный товар не приезжает. Так бывает, если попасть на мошеннический сайт-двойник. Дизайн и контент такого сайта могут быть полностью скопированы с настоящего, а домен может незначительно отличаться одним или несколькими символами, например, вместо yandex — yamdex. Есть и другой вариант обмана: когда реально существующая компания копирует стиль известного конкурента. В этом случае получить товар можно, но какого он будет качества — загадка.

В большинстве объявлений в рекламной сети Яндекса в углу есть кнопка с тремя точками. Это своего рода «пульт управления» рекламой. Пользователь может нажать на эту кнопку и изучить информацию о рекламодателе, а также пожаловаться на рекламу. Вся актуальная информация для страницы «О рекламодателе» собирается автоматически из источников Яндекса. Там же можно узнать, на какой сайт ведет объявление, оценить безопасность соединения, посмотреть рейтинг и отзывы о продавце, адрес его офиса и офлайн-магазинов и другую информацию.

Чего еще стоит опасаться?

Вся реклама, которая не выглядит правдивой или содержит некорректные сравнения с товарами других производителей, должна насторожить. Задуматься стоит если цена в рекламе не соответствует цене на сайте, если сроки доставки или комплектация товара не совпадают с указанными в объявлении, если в рекламе фото и описание одного товара, а по ссылке настойчиво предлагается купить другой. Также насторожить должны сайты, на которых стоимость товара слишком занижена по сравнению с другими продавцами — проверить это можно, например, сравнив цену на товар на любом маркетплейсе.

Как не стать жертвой ненадлежащей рекламы?

- Если возникают сомнения в подлинности, выясните, что это за сайт, убедитесь в наличие протокола https, проверьте его по базе WHOIS, узнайте, нет ли в адресе лишних символов, цифр или кириллицы, прогоните его через другие инструменты для проверки: например, H-X Scanner или Google Safe Browsing. Также можно почитать отзывы на сайт: существует множество сервисов, агрегирующих отзывы и рекомендации. Найти такой можно написав в строке поиска «*название сайта* отзывы».

- Любой сайт, который кажется вам подозрительным, лучше несколько раз проверить, чем отправить деньги мошенникам. Будьте осторожны, если видите кричащую, шокирующую рекламу, обещающую что-то невероятное практически даром.

- Постоянно обновляйте браузер, операционную систему, используйте актуальный антивирус. Обновления выпускают не только, чтобы исправить ошибки в работе, но и, в первую очередь, закрыть «дыры» в безопасности.

Каждый день в Яндексе и на партнерских сайтах показывается более 4,5 миллиардов объявлений. И каждое из них проходит проверку с помощью нейросетей, а подозрительные объявления отправляются на ручную перепроверку. Но и после публикации проверка рекламы не заканчивается. Алгоритмы постоянно отслеживают, не изменилась ли тематика сайта и контента, на которые ведут объявления. При любом подозрении система зовет на помощь человека, который перепроверяет все вручную. По сигналам от пользователей реклама может быть отправлена на повторную проверку. А если нарушения правил размещения будут обнаружены, то объявление снимут.