Исследование: 63% россиян едят за просмотром видео, 35% — готовят еду

Фото: Shutterstock.

VK Видео и исследовательское агентство «Русопрос» провели опрос среди россиян и выяснили, как часто и какие видео они любят смотреть в интернете, что делают во время просмотра контента, какие блогеры самые популярные у разных поколений и доверяют ли информации, которую транслируют блогеры.

Как часто смотрят видео в 2023 году?

75% опрошенных ежедневно смотрят видео, 25% смотрят не каждый день, но чаще раза в месяц. Большинство респондентов каждой из возрастных групп отмечают, что смотрят видеоконтент каждый день. Причём молодых людей 14–18 лет больше на 25%, чем опрошенных в возрасте от 35 лет и старше.

Больше половины респондентов (60%) тратят на просмотр видео 1–2 часа в день. При этом многие (88%) готовы выделять на это занятие не более 4 часов в день.

69% опрошенных отмечают, что в 2023 году стали больше смотреть видео в интернете. Около трети (35%) утверждают, что во многом это благодаря улучшению качества гаджетов, с которых они потребляют контент. Для 25% важно меньшее количество рекламы в интернете, чем на других ресурсах. Этот фактор чаще выделяют респонденты 14–18 лет (31%).

Фоновый режим, готовка и уборка: привычки видеопотребления россиян

Самое популярное устройство, с которого смотрят видео, — смартфон (67%). Люди в возрасте 35 лет и старше на 18% чаще, чем подростки 14–18 лет, используют компьютер или ноутбук.

При просмотре видео только 13% респондентов почти всегда включают фоновый режим воспроизведения, а треть (35%) опрошенных делают это в 30–50% случаев. Представители поколения от 35 лет почти никогда так не делают (37%).

Россияне поделились, чем они занимаются во время просмотра видео. 63% респондентов едят, 35% готовят еду (женщины на 24% чаще, чем мужчины), 29% отмечали посещение туалета. В топ ответов также вошли работа или учёба (28%), уборка (25%), поездка в транспорте (22%), просмотр новостной ленты (19%), рисование или рукоделие (15%), макияж или маникюр и принятие ванны или душа (14 и 10% соответственно).

Чаще всего россияне находят новые видео для просмотра либо через новостную ленту (58%), либо в своих рекомендациях (56%). Причём первый способ предпочтительнее для взрослого поколения, а второй — для молодёжи от 14 до 24 лет.

Оптимальная длина роликов — 5–20 минут, такой ответ дают 31% респондентов. 33% женщин предпочитают смотреть видео длительностью 1–5 минут, в то время как 36% мужчин выбирают ролики на 5–20 минут. Молодёжь в возрасте 14–24 лет чаще всего смотрит видео на 20–30 минут (60%). Среди людей старше 35 лет таких только 8%.

Популярные темы видео у россиян

Больше половины опрошенных смотрят видео для того, чтобы развлечься (62%). Второй по популярности ответ с большим разрывом — поиск информации (14%), за ним следует просмотр новостей 13%.

В топ-5 популярных тем вошли юмор (54%), кино и сериалы (47%), познавательные видео (43%), музыка (40%) и лайфхаки (33%). Причём женщины на 13% чаще мужчин интересуются темой кино и на 11% — лайфхаками. Самая непопулярная категория среди зумеров (14–18 лет) — разбор новостей (17%), а у взрослых людей от 35 лет — игры (10%).

При выборе между любительским и профессиональным видеоконтентом мнения разделились почти поровну (58,5 и 41,5 % соответственно). А вот контент, созданный технологиями искусственного интеллекта, россиянам совсем неинтересен: только 8,1% опрошенных смотрят такие видео, 31% делают это редко.

Каких блогеров смотрят россияне и доверяют ли им?

В топ видеоблогеров у жителей России вошли: Дмитрий Куплинов, Дима Масленников, «Импровизаторы», Utopia Show, It’s Mamix, «Уральские Пельмени», ExileShow, MrBeast, «Что было дальше». Среди молодёжи 14–24 лет самые любимые блогеры — Дмитрий Куплинов и Дима Масленников. Люди старше 35 лет отдают предпочтение шоу «Уральские Пельмени» и Comedy Club.

Россияне не обращают внимание на количество подписчиков на канале (59%). Зумеры на 15% чаще следят за крупными блогерами с аудиторией больше 500 тыс. подписчиков, чем пользователи старше 35 лет. Перед тем как подписаться на канал, треть (36%) опрошенных «присматривается» к контенту несколько дней. 27% готовы стать подписчиком после просмотра 2–3 видео. 23% сразу подписываются, если понравилось первое просмотренное видео. Никогда не подписываются преимущественно люди старше 35 лет (28%).

Почти половина россиян (41%) готовы доверять информации от блогера, но если смотрят его давно, чаще такой ответ давали россияне 14–24 лет. Поколение от 35 лет и старше оказалось самым недоверчивым: 28% респондентов ответили, что не верят тому, что транслируют блогеры.

*В опросе приняли участие 1600 человек из городов с населением от 100 тыс. до 1 млн человек, а также из городов-миллионников.