За последние два года в России появилось 50 новых классных брендов одежды

Фото: Вероника ОВСЯННИКОВА

Кому – санкции, а кому – второе дыхание. Как, например, российской отрасли производства одежды. Такого бума на рынке не было уже давно, благодаря уходу из нашей страны многих западных популярных брендов.

- Люди растерялись, а предприимчивые дизайнеры нет, - в двух словах описала сложившуюся два года назад ситуацию Дарья Васильева. - Основные российские бренды, которые мы все знаем, были основаны и запущены еще в нулевых. Но давящая конкуренция со стороны мировых брендов не давала им шанса стать массовыми. И вдруг рынок освободился, спрос превысил предложение и все, кто это быстро понял и смог моментально вписаться в контекст, выиграли. Причем, выиграли достаточно быстро и сразу. В России появилось порядка 50 новых классных брендов. Сейчас огромные возможности у фэшн-индустрии. Ниша свободна – бери и делай.

ПЛАТЬЕ СО СМЫСЛОМ

- Что вы и сделали…

- Да. Мы как раз из этой когорты людей, которые не побоялись и сделали. Мы целый год искали себя, пока не поняли, что нужно изучать людей – что же им нужно? И после того, как мы поняли, что нужно людям, мы решили, что мы – интеллектуальная мода. Бренд DV – это бренд для умных женщин. Для женщин, у которых одна из главных ценностей – это развитие. Духовное, интеллектуальное, физическое, в том числе. В России действительно очень много интеллектуальных людей, людей, для которых важно не только хорошо выглядеть, но и транслировать глубокие смыслы. Огромный пласт людей хочет быть причастным и идентифицировать себя с культурой, модой, богемой.

- Это стало модным на самом деле.

- Хочется не просто красивое платье, а платье, которое отражает твой богатый внутренний мир. И меня на самом деле это очень вдохновляет. Женщина - это как собранный гармоничный пазл. В ней должно быть все хорошо. Поэтому мы искали именно такую нишу, где мы сможем закрыть потребность в идентичности с чем-то высоким интеллектуальным. Каждая наша коллекция – это четыре компонента. Первый – историческая эпоха. Второй – вдохновляющая личность. Третий – направление в искусстве. Четвертый – тренды в материалах.

ЧЕТЫРЕ В ОДНОМ

- Расшифруйте, пожалуйста.

- Буквально на этой неделе у нас старт продаж летней коллекции и первый компонент – викторианский период. В викторианский период был моден цветочный принт и мы создали свой цветочный принт с фрейзией, цветком аристократов. Когда мы вдохновляемся каким-то культурным прошлым, мы хотим создать картину мира, которая обращена к будущему. Поэтому личностью в нашей коллекции стала виртуальная топ-модель Shudu Gram. Объектом искусства в этой коллекции стали произведения великих иллюстраторов Рене Грюо и Антонио Лопаса. Именно они создавали образы рекламных кампаний для мировых модных домов. Трендами в этой коллекции стали ассиметричный крой и полупрозрачные мокрые ткани.

ОНИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ

- Очень концептуально. Возвращаясь к теме покинувших Россию международных брендов. Сейчас мы видим прекрасно, что многие из них так или иначе, прямым или окольным путем пытаются и возвращаются на российский рынок – они поняли, что они потеряли – большие объемы бизнеса и продаж. Но сталкиваются с тем, и даже последние исследования об этом говорят, что наши российские потребители не спешат возвращаться к уехавшим, покинувшим нашу страну маркам. Почему?

- Я бы сказала так. То, что люди говорят и то, что они делают на самом деле, немножко разные вещи. Объясню почему. Российский потребитель не нашел сто процентов замены всего того, что нам предлагали мировые бренды. Приведу реальный пример со спортивной обувью. У нас нет, и не будет доступных классных кроссовок, таких, например, как Адидас, Найк и т.д. Более того, эта ниша свободна. Главный вопрос – смогут ли ее полноценно закрыть российские бренды? Я считаю, что нет.

- Почему? Русские женщины не носят кроссовки?

- Русские женщины носят кроссовки. Просто сделать качественные, но при этом доступные кроссовки – почти невозможно. Это очень тяжело. Ни одна страна в мире не закрывает потребность в производстве одежды на сто процентов.

- Даже Китай?

- Даже Китай.

СИНТЕЗ КУЛЬТУР

- Бренд DV буквально недавно вышел на международный рынок. Расскажите об этом.

- В апреле этого года мы как раз вышли на рынок ОАЭ. Во-первых, там много наших соотечественников, которые и так про нас знали. Во-вторых, Дубай – это второй Лондон, мировая столица сейчас. В-третьих, жители Ближнего Востока любят, уважают, интересуются русской культурой. Что для меня было удивлением на самом деле. Потому что когда у меня была пресс-конференция в Дубае, я рассказала о нашей первой вещи, о нашем бестселлере – это бархатный пиджак с кружевом, который был создан по мотивам картины Карла Брюллова, где изображены сестры Шишмаревы в этом пиджаке. Мы не просто осовременили эту вещь, но и адаптировали к мусульманской культуре, сделав полностью закрытой. И так мы сделали со многими вещами, войдя на арабский рынок красиво и соблюдая их традиции. Мы, кстати, первые, кто это сделал.

В ПЛАНАХ ОДЕТЬ МУЖЧИН

- Какие дальнейшие планы у бренда DV?

- Мы только что, буквально на этой неделе, запустили новую программу лояльности под кодовым названием «Пазл DV». Суть ее заключается в том, что мы хотим создать свое комьюнити, который разделяет философию бренда, свое комьюнити для классного времяпровождения, нетворкинга и т.д. Но самый мой амбициозный план на следующий год – я даже боюсь говорить вслух – я хочу создать мужскую линию одежды. Потому что это реальная проблема.

- Есть запрос на это сейчас у российских мужчин? Как мама мальчика скажу, даже в детском фэшне для девочек есть все. Мальчики просто обделены. То же самое с мужчинами. Вот реально, если ты сейчас любого мужчину спросишь, где ему купить костюм, он может только сшить на заказ. Надеюсь, что у меня получится, и мы сможем одеть наших мужчин.