Новые принципы в мировой моде: Взгляд Ксении Рыжиковой

Понятие устойчивой моды из модного термина превращается в тренд производства с государственной поддержкой. Возможности российских дизайнеров и производителей в этом направлении представители креативной индустрии страны обсудили на масштабной международной выставке-форуме “Россия”, которая завершилась в июле. Тренд на экологичную моду в мире набирает силу: так, согласно прогнозу Research and Markets, объем рынка устойчивой моды к 2032 году увеличится до 16,819 млрд долларов с 7,5 млрд долларов в 2022 году. Какие же изменения в связи с этим ждут российский мир моды? Об этом поговорили с одним из ведущих российских дизайнеров Ксенией Рыжиковой, победителем международного конкурса дизайнеров обуви и аксессуаров Shoes Style 2011 и разработчиком новых производственных методов в создании одежды.

- Ксения, вы профессиональный дизайнер, специализирующийся на экологичной моде. В чем суть этой тенденции, которая сейчас набирает силу в России и мире?

- Любые тренды отражают те или иные стремления потребителей и то, что в мире принято называть Sustainable fashion, то есть устойчивая мода, не является исключением. Само понятие экологичной моды отражает желание покупателей более ответственно подходить к покупкам и использованию одежды, которое вылилось в концепцию slow fashion (англ. «медленная мода» – Прм. ред.), подразумевающую желание потребителей покупать более качественные товары вместо большего их количества. В ответ на это те, кто изготавливает одежду стремятся использовать устойчивые материалы и организовать так называемого устойчивое производство.

- А что скрывается под понятиями «устойчивое производство» и «устойчивые материалы»?

- По большей части желание людей использовать материалы, которые производятся и перерабатываются с минимальным воздействием на окружающую среду: например, бамбук, био-вискоза и так далее. Под влиянием спроса многие бренды готовы дать предложение — использовать энергосберегающие технологии, оптимизировать утилизацию отходов, минимизировать использование химически вредных материалов в производстве и так далее. Это касается не только крупных брендов, но и отдельных дизайнеров и модельеров. Правда, пока устойчивым производством озабочены больше создатели одежды премиум-сегмента и некоторые крупные производители, но постепенно идея находит распространение в отрасли: появляются новые технологии производства, такие как цифровая печать на ткани, био-красители, быстроразлагаемые материалы, которые способствуют сокращению вредного воздействия текстильной промышленности на окружающую среду с сохранением высокого уровня качества изделий.

- Вы говорили о концепции slow fashion. В чем ее смысл и насколько она популярна в России?

- Это явление общемировое. Концепция становится все популярнее в том числе и в России. Ее идея очень проста и заключается в том, что предпочтительней покупать качественную и долговечную одежду, которая будет служить много времени, нежели покупать огромное количество вещей. Этот тренд тесно связан с активным использованием вторичного и переработанного сырья, например, органического хлопка, вискозы из отходов деревообработки и других экологически чистых волокон. В целом явление укладывается в канву ключевых производственных трендов, о которых мы с вами говорили.

- Вы разработали уникальный метод вязания крючком, который позволяет создавать новую одежду из отходов мехового производства или старых шуб, которые обычно отправляются на свалку. Почему решили изобретать что-то новое и чем вдохновлялись?

- Когда я начала более глубоко изучать индустрию моды, стало очевидно, насколько большой урон она наносит окружающей среде. Массовое производство, использование синтетических материалов, отходы и загрязнение – все это заставило меня задуматься о том, что я могу сделать, чтобы изменить ситуацию. Вдохновляясь идеями других дизайнеров и инновациями в индустрии, я увидела, что устойчивые и экологичные практики становятся одновременно востребованными и возможными. Это укрепило мою веру в то, что экологичный дизайн – это не просто тренд, а необходимое направление для будущего моды.

- Учитывая, сколько электроэнергии, воды и химических веществ тратится на производство натурального меха, ваша технология повторного использования отходов открывает новые возможности для легкой промышленности. А как вы оцениваете возможности российских дизайнеров и производителей в области устойчивой моды?

- И у тех, и у других есть хороший потенциал для развития, несмотря на определенные сложности. Многие российские дизайнеры уже демонстрируют креативные решения в области устойчивой моды – это использование переработанных и возобновляемых материалов, внедрение замкнутых производственных циклов, сотрудничество с социально ориентированными фабриками. Есть примеры успешных локальных брендов, которые выстраивают прозрачные и ответственные цепочки поставок. Однако российским игрокам приходится преодолевать ряд барьеров, включая недостаток инвестиций, ограниченность выбора экологичных материалов на внутреннем рынке и необходимость менять устоявшиеся подходы в производстве и дистрибуции. Также требуется более активная просветительская работа, чтобы повышать осведомленность покупателей о принципах устойчивого потребления. В целом задел для развития устойчивой моды у дизайнеров и производителей уже есть неплохой, но нужно последовательно наращивать компетенции, инфраструктуру и клиентскую базу, чтобы в полной мере реализовать свой потенциал на этом важном рынке.

- На свою технологию вы получили патент. Думаете, нынешний интерес к устойчивой моде для России и мира – долговременная тенденция?

- Уверена в этом. Это долговременная тенденция, которая станет основополагающей в области дизайна одежды на многие годы и во всем мире. С каждым годом все больше людей осознают необходимость заботы об окружающей среде. Потребители начинают понимать, что их выбор одежды влияет на планету, и отдают предпочтение брендам, которые разделяют их ценности и работают над снижением экологического следа. Технологии в текстильной и модной индустрии продолжают развиваться, предлагая новые экологичные материалы и методы производства. Это делает устойчивую моду более доступной и экономически целесообразной.