Россияне ждут возвращения иностранных брендов: когда это может произойти и как скажется на экономике
Если международная обстановка и правда потеплеет, в возвращение хотя бы некоторых «ушельцев» очень даже верится
Фото: Алексей БУЛАТОВ. Перейти в Фотобанк КП
МОСТЫ НЕ СЖИГАЛИ
Неужто из телевизора нас снова окатит радостным «Праздник к нам приходит», а мужик с шоколадкой в руках предложит «Не тормозить?» Ведь чем больше новостей о потеплении в отношениях с США, тем громче звучат разговоры о том, что в Россию начнут возвращаться западные компании. Заметим, ни одна из ушедших компаний о «втором пришествии» на российский рынок еще не заявляла. Тема эта занимает сегодня только российских экспертов и обывателей.
Но если международная обстановка и правда потеплеет, в возвращение хотя бы некоторых «ушельцев» очень даже верится. Ведь уход сотен компаний из страны не был связан с санкциями. В большинстве случаев это было решение их руководства, зачастую – под давлением общественного мнения. При этом они оставили себе возможность вернуться. Например, многие компании продавали свои российские заводы с правом обратного выкупа. Среди них – McDonald’s, Henkel, L’Occitane.
- Оно и понятно - бизнесмены вкладывали в нашу страну деньги, строили планы. И, покидая российский рынок, оставляли себе какую-то подушку безопасности, - говорит независимый эксперт товаров народного потребления Александр Анфиногенов.
Hyundai Motor Group продала свой завод в Санкт-Петербурге в декабре 2023 года с правом обратного выкупа
Фото: GLOBAL LOOK PRESS.
Когда западные компании вернутся в Россию: последние новости о возвращении иностранных брендов
По оценкам Kokoc Group, только в 2025 году в Россию могут прийти около 350 ранее покинувших наш рынок брендов. Но эксперты в один голос говорят, что вернуться будет просто не всем.
- Цифра «порядка 350 брендов», которые якобы могут вернуться в Россию, это просто общая цифра самых известных компаний, которые ушли с российского рынка в 2022 году. Но вовсе не цифра тех, кто гарантированно вернется обратно, - объясняет в своем телеграм-канале независимый эксперт по ритейлу Михаил Лачугин.
ТЫ ТОЛЬКО ЖДИ
Далеко не последний вопрос - ждут ли российские потребители возвращения «ушельцев»? Мы решили напрямую спросить об этом читателей. И оказалось, ждут! Чуть меньше половины опрошенных отрезали, что не обрадуются возвращению иностранных компаний. Но большинство все-таки будут не против «камбэка».
В первую очередь россияне скучают по импортной технике и автомобилям (см. «Опрос «КП»). Причем крупные автопроизводители мосты как раз не сжигали. Известно, что Hyundai Motor Group продала свой завод в Санкт-Петербурге в декабре 2023 года с правом обратного выкупа в течение двух лет. Renault уступил контрольный пакет акций АвтоВАЗа с возможностью выкупа в течение шести лет. Так что они свое возможное возвращение в Россию упростили.
Эксперты говорят, что в первую очередь могут вернуться компании из США. После американских фирм быстрее других вернутся компании из Южной Европы - Италии, Испании, Греции. А вот польские, скандинавские, прибалтийские бренды если и вернутся, то в последнюю очередь - с руководством этих стран отношения испортились, похоже, надолго.
- Легче всего вернуться тем, кто либо правильно продал свои активы местному менеджменту (типа "Макдоналдса"), либо кому для этого не нужны большие инвестиции (типа авиакомпаний). А сложнее тем, кто ушел с концами, а им огромное производство строить нужно. Ну так они, наверное, и не вернутся, - считает экономист Денис Ракша.
ТЕЧЕНИЕ С ДВУХ СТОРОН
А может вообще не нужны нам больше иностранцы? Сами как-нибудь справимся?
- Если мы обратимся к классикам экономической теории – все они в один голос всегда говорили, что международная торговля – основа роста экономики, - рассказал «КП» директор Центра конъюнктурных исследований Высшей школы экономики Георгий Остапкович. - Страны продают то, что делают хорошо, и покупают то, что у них получается хуже. Так работает весь цивилизованный мир. Тот же айфон делают аж 14 государств - от США и Южной Кореи до Венгрии. И за счет такой кооперации снижаются издержки производства.
Приход на рынок компаний из других стран – это всегда позитивно, уверен эксперт. Это обмен навыками управления, технологиями. И главное – возникает конкуренция, которая является основой экономики. За счет конкуренции сокращается и инфляция.
Тот же айфон делают аж 14 государств - от США и Южной Кореи до Венгрии. И за счет такой кооперации снижаются издержки производства
Фото: EAST NEWS.
- Уже довольно долго мы видим, что инфляция в нашей стране происходит из-за разрыва между спросом и предложением — спрос выше, и из-за возникающего дефицита на ресурсы цены продолжают расти. Но если торговые полки и места в маркетплейсах заполнят старые добрые иностранные компании, то произойдет прирост предложения, и разрыв должен сократиться, - считает автор посвященного экономике телеграм-канала «Китайская угроза» Никита Митрофанов.
- Но нужно вводить для западных компаний квоту, которая не должна превышать 40% на российском рынке. Тогда будет возможность развиваться и отечественным производителям, - уверен Александр Анфиногенов.
- Если ограничивать иностранный бизнес долей на рынке, он сюда просто не придет, - не согласен Георгий Остапкович. – У нас и так избыточное количество запретительных мер, нам нужны меры поощрительные и разрешительные! Мировой рынок огромен – иностранным компаниям есть, куда уходить. А вот наши потребители тогда проиграют. Без сильных конкурентов российские компании будут производить товары любого качества и продавать по любой цене – все равно ведь все купят.
Георгий Остапкович уверен, что большинство ушедших брендов вернутся, если для этого будут созданы условия – в первую очередь, геополитические.
- Каждая компания будет оценивать эффективность возвращения, возможный спрос на свою продукцию. Но доходы россиян сейчас растут, поэтому, думаю, наш рынок представляется многим из них привлекательным, - считает эксперт. - Главное, чтобы это было течение с двух сторон. И тогда вопрос будет не в том, вернутся они или не вернутся, а в том – когда? Думаю, что этот процесс займет от двух до пяти лет.
ОПРОС «КП»
Фото: Дмитрий ОРЛОВ. Перейти в Фотобанк КП
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ
Доллар пошел вниз. Как укрепление рубля может отразиться на ценах (подробнее)