Марина Хрипунова: Dомашний - это канал-подруга, канал отдушина
Марина Хрипунова
В этом году 6 марта каналу Dомашний исполняется 20 лет. И, конечно, день рождения канала неслучайно так близок к 8 марта. «Это женский праздник» можно сказать и про сам день, и про сериалы Dомашнего. О том, как создавать успешные проекты на радио «Комсомольская правда» рассказала Марина Хрипунова — Генеральный директор канала.
«Идеальное место для побега»
- Марина, каналу 20 лет, и он действительно нашел уникальную интонацию, которая позволяет говорить с женской аудиторией. Сразу удалось сделать «правильные настройки»?
- У нас далеко не только женская аудитория, каждый пятый наш зритель — мужчина. Каналу действительно 20 лет, и это огромный срок, многие телеканалы совсем исчезли с горизонта, а Dомашний вырос кратно. Когда мы стартовали, канал был скорее домашней энциклопедией, в эфире было очень много прикладных программ. А сейчас мы, наверное, в большей степени канал–отдушина, канал-подруга. Идеальное место для побега от действительности в нашу добрую, мещанскую реальность, где все про семью, про любовь, про детей. Для нас важно избежать поучительной, назидательной, менторской интонации. Мы точно не будем говорить строго и осуждать за что-то наших зрителей. Мы понимаем, что у всех могут быть негативные эмоции, реакции. Мы канал позитивный, спокойный, но абсолютно не пасторальный. Не надо думать, что у нас вокруг прекрасная розовость и все. Нет, мы канал и про страсти!
- Как мужчина я редко добираюсь до вашего канала, но, если уж попал, есть большой соблазн смотреть дальше, чтобы узнать, чем там в сериале дело кончится...
— Это называется марафонное смотрение. Да, мы на этом специализируемся. У нас очень высокое время просмотра – в среднем наши зрительницы смотрят нас лояльно 140 минут в день. Это высокий показатель.
«Никакой чернухи»
- Когда вы выбираете сериал для канала какой критерий самый важный?
- Давайте я скажу, чего у нас не может быть. У нас не может быть никакой чернухи – совершенно точно. Мы не спекулируем на отвратительных человеческих эмоциях ради привлечения зрителей. И все-таки мы настроены не на семейные просмотры, не на просмотры с детьми. Мы взрослый канал, наша целевая аудитория – женщины 25-59. Самое главное — это преодоление неблагоприятных обстоятельств, вызовов судьбы, действий злых людей. Наша история про то, что счастье не дается с первого захода, счастье не может свалиться вдруг, внезапно, в виде наследства, выигрыша лотерею, принца, который выскочил из-за угла в первой серии. Нет, наша история всегда про то, как все начиналось очень плохо и, казалось бы, нет никакой надежды. Но со второго, с третьего захода героине все-таки удается найти счастливый финал. И это не всегда то, что кажется очевидным с первого взгляда.
- Сериальные продюсеры говорят, что современные проекты в первую очередь математика, а уже потом творчество. То есть реакцию зрителя вполне можно рассчитать. Согласны?
- По итогам прошлого года Dомашний делит первое место с НТВ по производству сериалов. Мы обошли Первый канал, «Россию-1». Мы действительно серьезный игрок. И современные сериалы — это гибрид творчества и математики. Мы нацелены на то, чтобы нравиться большинству. Математика заключается в социологии. Каждый день мы получаем рейтинги и можем узнать, сколько человек, в каком городе, какого возраста, с каким составом семьи нас посмотрело, на какой минуте они переключились и т.д. Конечно, мы это анализируем для того, чтобы удовлетворить запросы, ожидания большинства.
Но это не бездушный процесс. Мне повезло – у меня киношное образование, ВГИК, продюсерский факультет. Я работаю на женском канале и мне это понятно на кончиках пальцев. Наша команда делает сериалы и программы для таких же, как мы. Для наших мам, подруг, дочерей, знакомых. Это пространство для того, чтобы реализовать личные эмоции, впечатления, жизненный опыт. И все это вкусно упаковать. Для женщин, как для основной нашей аудитории, очень важно, как все выглядит внешне. Мы иногда выбираем то или иное кафе не потому, что там удобно, а потому, что столики симпатичные, свет хороший для селфи и т.д. Поэтому математика плюс эмоции – без них никуда.
Марина Хрипунова
«Работаем со свежими лицами»
- Почему у вас не так много байопиков, вам современные люди интереснее?
- Нам интересны люди, которых можно ощутить на расстоянии вытянутой руки. Байопиков действительно у нас практически нет. Сегодня, если мне нравится какая-нибудь звезда или какой-нибудь артист, исполнитель, я, скорее, подпишусь на него в соцсетях и буду наблюдать за его жизнью в ежедневном режиме, чем смотреть какой-нибудь большой двухчасовой фильм про него.
- В ваших сериалах не видно так называемых звезд первой величины, тех, кто, как считается, делает кассу. При этом хороших актеров очень много и мне всегда приятно, что вас так много свежих лиц. Как вы подбираете своих героев?
- Спасибо, что заметили – это здорово. Долгое время канал «донашивал» сериалы за Первым каналом и за «Россией-1». Но потом мы начали наращивать собственное производство. И тоже пытались использовать раскрученные лица. Но быстро поняли, что для звезд многих сериалов амплуа становится решающим, и это в некоторой степени заранее вызывает ожидание у зрителя и ему становится неинтересно смотреть. Потому что он понимает – я вижу эту актрису, и она точно будет страдалицей и в конце точно выйдет замуж за своего друга. Мы стали работать со свежими лицами. Кастинг – моя любимая история. Во-первых, у меня ВГИКовское образование и в кастингах я часто вижу тех, с кем училась, с кем работала. Во-вторых, у меня исключительно женский коллектив, все мои заместители и директоры департаментов – это женщины. А для сериалов женского канала в большей степени имеет значение мужской кастинг. То есть, мужчина мечты, ради которого весь сериал будет развиваться и которого надо обрести в конце истории.
- И вы все вместе это решаете?
- Представляете, как приятно собраться женским коллективом, обсудить и поговорить! Этот, конечно, хорош, но похож на моего бывшего и взгляд у него какой-то скользкий, наверное, все-таки его надо на отрицательную роль. Мы смотрим, просим изобразить разные эмоции, и абсолютно не гонимся за медийностью. Очень многие актеры, которых мы раскрутили, теперь становятся звездами онлайн платформ. Их замечают у нас и дальше зовут уже на какие-то более бюджетные проекты.
- Вы говорите, что на кастингах часто встречаете знакомых, им тяжелее отказывать?
- Говорить нет – это моя суперсила. Понимаю, что канал я делаю не для себя и точно не посредством своих знакомых, друзей или каких-то личных отношений. Главное зритель и наша коммерческая успешность.
«Мужчины должны быть более страстными»
- Сколько существуют рейтинги, столько говорят о том, что это сомнительный механизм. Вы какими инструментами пользуетесь, чтобы получить обратную связь?
- Верю в рейтинги. У меня в институте был большой курс статистики, и его вела очень суровая дама, поэтому статистику я знаю прекрасно. Я как раз из тех медиадиректоров, который не оспаривает рейтинги.
Второй момент. Когда пребываю в расшатанном состоянии, ожидая премьеры или анализируя, почему что-то хорошо прошло или нет, я спускаюсь в соцсети и начинаю читать комментарии. Это очень смешно, потому что обычно меня они очень расстраивают. Но в какой-то момент меня посетила счастливая мысль. Поняла, что если лично мне что-то нравится, то я вряд ли пойду писать. Но если не нравится, уж вся испишусь отзывами на отель, ресторан и т.д. Люди делятся в основном замечаниями и негативом. А те, кто всем доволен - голосуют пультом, кнопкой. Но иногда бывают интересные озарения в откликах. Мы как раз выбирали актеров. Нам казалось, что надо упрощать героев, чтобы они выглядели максимально похожими на тех, кто окружает героинь в обычной жизни. А какая-то женщина написала – знаете, я таких каждый день и так вижу в метро и в автобусе, дайте мне поверить в сказку! И мы согласились – возможно, мужчины должны быть более нарядными и красивыми, и вообще более страстными, чем в обычной жизни.
Марина Хрипунова
«Главный турецкий»
- В этом похоже и ответ на вопрос почему у нас так популярны турецкие сериалы?
- Нам нужно, чтобы у нас был весь спектр эмоций и весь спектр прекрасных мужчин. Кто-то мечтает о хозяйственном мужчине, кто-то – о том, который придет и решит все проблемы, кому-то нравятся мужчины помягче, кому-то поагрессивнее, кому-то помоложе, кому-то постарше. И да, Dомашний мы и в эфире называем «главный турецкий», потому что мы первыми начали открывать эту вселенную и у нас это получается лучше, чем у кого бы то ни было. И сейчас мы одни остались с турецкими сериалами, пережив «идеальный шторм» прошлого года, когда все бросились их показывать, но ни у кого это хорошо не шло. А если говорить про главную звезду турецких сериалов, то это Халит Эргенч, исполнитель роли султана Сулеймана в «Великолепном веке». Этот сериал по-прежнему с нами и всё больше и больше молодых девушек присоединяются к просмотру.
- И таких проектов в Турции много?
— Это все-таки уникальный случай. Не каждый турецкий сериал выдерживает даже второй показ. Очень большое значение имеет то, что Хюррем, главная героиня, славянка, и у нас сразу возникает сопереживание, сопричастность. Сама героиня не плоская, у нее есть и демонические черты, и вполне себе благородные. Это очень круто снято, очень круто написано. Такие шедевры рождаются раз в десятилетие. Пока замены «Великолепному веку» нет, он с нами, и через несколько лет мы снова его покажем.
Мы этот сериал увидели на кинорынке в Каннах, у меня была просмотровка на турецком. И концу сериала я уже почти овладела турецким языком, потому что не было терпения ждать озвучки. Сумасшедшая химия между героями, накал, стержень. Купили первые 12 серий, думая, что они скоро закруглятся. В общем, все обернулось 150 с лишним сериями.
«У тебя все сложится»
- Можно сказать, что Dомашний помогает поверить в сказку взрослым людям?
- Здесь очень важно не перегнуть. Сказка должна быть бытовая, исполняемая. Например, если мы снимем сериал про девушку, которая работала в аграрном секторе и вдруг стала инвестиционным банкиром, - ну, вряд ли. Но если эта девушка открыла магазин фермерской сметаны и молока, - уже да. То есть каждая наша зрительница должна понимать, что в принципе счастье – через шаг, а не через два-три шага. И это особое искусство – создать правильную атмосферу. Прошу, чтобы у нас в сериалах города присутствовали чаще, чем деревенские локации. Но города некрупные. Чтобы большинство зрителей могло понять: я могу вот в этот город приехать или этот город похож на мой город. Чтобы у героинь и героев были человеческие, понятные профессии. Сплошные инвестиционные банкиры или ландшафтные дизайнеры нам не нужны. Поэтому сказка становится бытовой. Принц, он тоже досягаем – покрути вокруг головой, посмотри внимательно на тех, кто рядом с тобой, кто заслуживает твоей любви, и все у тебя сложится. Это основная мысль, которую мы продвигаем в своих историях.
- Как вы относитесь к мистике, астрологии на ТВ?
- Мы анализировали нашу аудиторию. И у нас тоже есть, как мы это называем, «прикладная мистика». Истории, в которых легкое волшебство помогает решить важную жизненную проблему. Мне было любопытно, что у нас смотрят мужчины. Так вот - они смотрят мистику, потому что это простое решение. Зверобой заварил – и жена вернулась. И еще они смотрят турецкие сериалы. Видимо, узнают какие-то ролевые модели - знойные и горячие мужчины, быстро решают проблемы, и еще вокруг все время тепло и море. И да, я за мистику. Потому что иногда чувствуешь себя усталым, хочется, чтобы произошло что-то такое, чтобы обстоятельства починились сами собой.
«Мы среди больших игроков»
- Сейчас бум сериальной индустрии. И на этом фоне порой очень странно слышать, что молодые профессионалы даже не слышали про культовые отечественные фильмы. Не пугает вас этот факт?
- У нас есть молодые сотрудники, и сотрудники постарше занимаются их кинообразованием. Просто выбирают лидеров советского кинопроката и заставляют смотреть, чтобы люди были в культурном контексте. Точно так же я в свое время работала со своей дочерью. Она окончила журфак МГУ, вы сами понимаете, какое это количество литературы. Но помимо книг она обязательно смотрит знаковые советские фильмы. И всем советую так же поступить со своими детьми.
Марина Хрипунова
- Знание такого контекста должно помогать почувствовать аудиторию?
- У каждого телеканала своя целевая аудитория. Но надо как-то соизмерять и каналы между собой. Обычно берется две аудитории – 4+ (это все, кто в состоянии осознанно нажимать кнопку на пульте) или 18+ (это совершеннолетние). Dомашний - крупнейший неновостной канал среди крупнейших развлекательных каналов страны. А для меня это очень важно. У меня особая история, наверное, единственная такая среди руководителей каналов. Я работаю на Dомашнем с момента его основания, все 20 лет. И чувствую свою сопричастность вообще ко всему, к каждой мелочи. Возглавляю канал восемь с небольшим лет. Когда я стала руководить, канал был на 9-м месте. Как мы говорили про себя, мы первые во втором эшелоне. Сейчас мы и по объемам производства, и по цифрам, рейтингам среди больших игроков, опережаем каналы некогда каналы первых кнопок. Очень горжусь и командой, и каналом, и его достижениями.
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ
Лучшие сериалы марта 2025 года: что посмотреть (подробнее)