Иностранное или наше? Какие фильмы, сериалы и соцсети выбирают россияне

Фото: Антон Антонов / РОСКОНГРЕСС

Массовое потребление стало частью культурного кода человечества. Но не в том вопрос, плохо это или нет, а в том, каким правилам подчиняется это потребление – навязанным извне или собственным? На сессии Петербургского международного экономического форума 2025 года «Все течет, все меняется: новые тренды потребления» говорили о том, что Россия получила шанс построить правила изнутри, переформатировать потребление в цифровой среде. И результаты получились даже лучше, чем ожидали.

НАУЧИТЬСЯ МЕЧТАТЬ О БУДУЩЕМ

Сессия началась с обсуждения того, как изменилось восприятие россиянами образа своего будущего и верят ли они в импортозамещение как в новый тренд потребления.

- За последние полтора года произошли радикальные перемены. В 2022 году говорить о будущем было сложнее, чем сейчас, люди пребывали в состоянии шока, пытались понять, а будет ли настоящее, не то что будущее, - говорит генеральный директор аналитического центра ВЦИОМ Валерий Федоров. – Но произошла адаптация, мы доказали свою способность выживать и идти вперед. Как только разобрались с настоящим, снова появилось будущее.

По словам Федорова, у россиян ощутимо вырос уровень социального оптимизма, появилась готовность строить планы на будущее. Но пока территория будущего не заполнена. И заполнять ее готовы российские компании, производители контента, услуг, сервисов.

- Нужно научиться думать о будущем, конструировать будущее и даже мечтать о нем – пока нам этого остро не хватает, - добавил Валерий Федоров.

КТО ТЫ, МОЙ НОВЫЙ ГЕРОЙ?

Мечтать о будущем помогают новые герои, ориентиры. От общества появился запрос на киногероев, которые были бы понятными, без изъянов и без колебаний, и при этом совмещали бы в себе образ парня из соседнего двора и образ защитника. Есть ли такие? Есть!

- Мы изучаем отклики аудитории на новый контент. В сериале «Ландыши» главный персонаж – курсант, танкист Леха. Женская аудитория отозвалась о нем так: вот он, наконец, нормальный герой, простой и последовательный, - рассказывает генеральный директор автономной некоммерческой организации «Институт развития интернета» Алексей Гореславский. – Вот тот самый герой, спрос на которого мы видим в ближайшее время, и которые, несомненно, появятся в сериалах.

И будут это сериалы и фильмы российского производства. Алексей Гореславский подчеркивает, что за последние пять лет наметился очень явный тренд интереса к отечественному контенту, а это соцсети, онлайн-сериалы, электронные СМИ, видеоигры. Подробнее с цифрами об этом тренде рассказал следующий спикер.

ТРЕНДЫ В ЦИФРАХ

Как изменилась структура потребления развлекательного контента за последние три года? Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев поделился занимательными цифрами.

Например, в 2021 году доля времени просмотра отечественных сериалов составляла 77%, отечественных фильмов – 40%. В 2025 году эти доли существенно выросли – до 97% и 63% соответственно! Интерес к иностранным фильмам и сериалам значительно снижается.

Об этом же говорит и статистика онлайн-кинотеатров. В текущем году в десятке самых популярных сериалов – 8 российских и 2 китайских. В топ-10 фильмов – 9 российского производства и только 1 – американского. Если взять цифры побольше, тенденция та же: 80 из 100 топовых сериалов и 75 из 100 топовых фильмов – отечественного производства.

Что и говорить о соцмедиа! Если в январе 2022 года доля времени на российские и разрешенные иностранные социальные медиа (Вконтакте, Telegram, ОК, Дзен, Rutube) составляла 28%, то в мае 2025 года она составила уже 59% - рост в два раза! Время использования запрещенных в России соцмедиа стремительно сокращается.

БЫСТРЕЕ, ЕЩЕ БЫСТРЕЕ

На сессии говорили о потреблении не только цифрового контента, но и «хлеба насущного». Интересными данными поделилась управляющий директор X5 Media Каролина Соколова:

- Мы выделяем четыре ключевых тренда, которые стали набирать обороты последние два года. Это жизнь на бегу, спрос на готовую еду, стремление к ЗОЖ и омниканальность (то есть покупки товаров через несколько каналов: обычные магазины, приложения, сайт и т. д. - Ред.).

Тренд про жизнь на бегу возникает потому, что мы живем в эпоху, когда время дороже денег. По словам Соколовой, каждый третий заказ включает в себя экспресс-доставку, то есть доставку в течение 30 минут. Рост спроса на быстрые рецепты (завтрак за 15 минут) составляет 40% ежегодно, а спрос на готовую еду – от 30 до 60%.

По данным исследования РосИндекс, здоровый образ жизни – цель № 1 на ближайший год у 43% россиян. Отмечается рост покупок таких товаров, как витаминизированные напитки, безалкогольное вино, протеиновые напитки без сахара.

- Это не про лень и не про удобство, это – про рациональность, - считает Каролина Соколова. – Ритейл экономит наше время. Это фундаментальное изменение потребительского поведения, которое мы отмечаем.

Интересным наблюдением поделилась исполнительный директор «Лемана ПРО» Марина Фытова:

- Вырос спрос на более экологичные товары. 68% покупателей готовы платить на 5-15% больше, чтобы получить товары без вредных веществ, а также такие, которые позволяют экономить воду или энергию.

ТОЛЬКО ЦИФРЫ

Сколько мы тратим времени на медиа?

4 часа 29 минут в день: мобильники и компьютеры

3 часа 40 минут в день: телевидение

Что смотрят по ТВ?

29% - Сериалы

20% - Развлекательные программы

12% - Кино

11% - Социально-политические программы

11% - Новости

По данным Mediascope TV Index, Cross Web. Исследование проводилось среди россиян старше 12 лет в январе – мае 2025 года.