«Живая реликвия»: Успех Кадышевой у зумеров объяснил социальный антрополог
Волна популярности народной артистки России Надежды Кадышевой у молодежи не стихает.
Фото: Даниил ОПАРИН. Перейти в Фотобанк КП
Небывалая волна популярности народной артистки России Надежды Кадышевой у молодежи не стихает. Зумеры продолжают петь «Плывет веночек» и «Широка река», скупая все билеты на концерты певицы. Из-за ажиотажа Кадышевой даже пришлось переносить выступления на стадионы, попутно повышая гонорары до десятков миллионов рублей. Сайт KP.RU обратился за комментарием к социальному антропологу и сотруднику ИЭА РАН Кириллу Королеву, чтобы понять, в чем же феномен Надежды Никитичны.
«Во-первых, утверждение, что творчество Кадышевой популярно много лет подряд — все-таки преувеличение и слишком широкое обобщение. Даже если измерять популярность исполнителя только ротацией на радио и ТВ, Кадышева с 1990-х то появлялась, то пропадала. А уж «в народе» — в тех песнях, которые люди сами напевают при случае, — тем более.
Во-вторых, налицо воздействие современных медиа: песни Кадышевой «воскресли» спонтанно, сначала как музыкальное сопровождение к видеороликам в соцсетях, а уже потом сделались востребованными у зумеров как таковые. В-третьих, я бы не стал преувеличивать влияние поп-фолка и спроса на фолк-эстраду, а тем более всерьез рассуждать о «тренде на фольклор», как выражаются некоторые продюсеры и критики. Скорее, в случае с Кадышевой мы имеем дело с преходящим — причем быстро преходящим — увлечением, с хайпом в его чистейшем виде: мгновенно возник и быстро схлынет, как происходит со многими подобными явлениями в современной массовой культуре», — заявил Кирилл Королев.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS.
Антрополог вспомнил вторую половину 1970-х и 1980-х, когда некоторые советские ВИА тоже «пытались в фольклор». Например, «Ариэль», «Песняры», «Верасы» и другие, но эти попытки, по мнению эксперта, не привели к становлению полноценной этноэстрады.
«Не следует, как мне кажется, видеть в этом стремительном взлете Кадышевой и ретроманию, то есть «воспроизведение событий недавнего прошлого новыми выразительными средствами», как писал британский музыкальный журналист С. Рейнольдс, автор термина. Ретроманию воплощал, безусловно, ТВ-проект «Старые песни о главном», когда современные исполнители перепевали песни советских лет.
Что касается Кадышевой, тут можно говорить, скорее, о мимолетной моде — недаром многие молодые люди, судя по публикациям в прессе, признаются, что им «просто прикольно» ее слушать», — подметил социальный антрополог.
Кирилл Королев добавил, что действительно имеет значение профессионально поставленный голос и качественный музыкальный ряд, близкий по звучанию к той ритмике, которая находит отклик у молодежи. Также влияет и сценический образ, но в большей степени «феномен Кадышевой» обусловлен в первую очередь модой и сетевыми медиа — как было, кстати говоря, совсем недавно с «мистером Трололо» Эдуардом Хилем.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS.
«В завершение отмечу еще, что Надежда Кадышева, как с удивлением открыли для себя молодые, живет и здравствует — это стимулировало дополнительный интерес к ее творчеству. Послушать вживую того, кого ты до сих пор воспринимал только «заочно» и только как «реликвию», — притягательная возможность, которой, кстати, охотно и с выгодой для себя пользуются многие «древние» рок-группы. На концерте Kiss в Санкт-Петербурге в 2019 году было очень много молодежи. Прикосновение к живой истории, если угодно, — это тоже воодушевляет», — заключил Королев.
Кстати, PR-директор артистов Юлия Матвеева в разговоре с «Комсомолкой» также поделилась мнением, что столь ошеломляющая популярность Кадышевой у молодежи продлится недолго.
«Любой инфоповод не живет долго. Это видно по Кате Лель и ее «Муси-пуси», которая в какой-то момент выстрелила на весь мир. И как раз на ней это очень хорошо видно. Учитывая объем снятых материалов, учитывая вот эту волну, которая идет, пик — не более пары месяцев. И дальше все это дело идет на спад. У Кадышевой, может, это будет год. Но я думаю, что полгода. Не больше, скорее всего», — дала прогноз Матвеева.
А вот психолог Софья Горбунова объяснила успех Кадышевой у молодежи тем, что ее композиции вызывают теплое чувство ностальгии из-за особенностей работы мозга.
«Старые песни вызывают у молодежи сильные эмоциональные отклики, потому что они часто ассоциируются с семейными воспоминаниями и атмосферой детства. Вечерние беседы с бабушкой, сидя на лавочке у дома, ее советы и житейская мудрость. Песни Кадышевой именно это и передают.
В нейропсихологии доказано, что музыка, связанная с важными жизненными моментами, закрепляется в памяти более глубоко. Даже если человек тогда был маленьким, его мозг формирует эмоциональные ассоциации через прослушивание вместе с бабушками, дедушками или родителями», — говорила Горбунова.
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ