Владимир Чуботару: «Создание видеоконтента – это целая наука»

Фото: предоставлено героем публикации

Продюсер успешных видеоканалов рассказал об эффективных механизмах создания контента, которые обеспечивают компаниям миллионы подписчиков в интернете, и о роли креатора в эпоху нейросетей

Интернетом по всему миру пользуются 5,65 миллиарда человек, подсчитали в международной аналитической компании DataReportal. При этом среднестатистический пользователь проводит 18 часов 46 минут в социальных сетях каждую неделю, включая просмотр онлайн-видео. В совокупности население планеты тратит примерно 600 миллионов лет в год на потребление контента в социальных сетях. Поэтому многие компании стремятся завладеть вниманием аудитории через видеоплатформы. Однако большинство авторов и предпринимателей не знают, с чего начать или почему их контент не работает. У них нет системного подхода – только интуиция и несвязанные советы, говорит специалист по digital-маркетингу, основатель студии полного цикла по продюсированию и продвижению YouTube-каналов MAS Productions Владимир Чуботару. Как сгенерировать более 100 миллионов органических просмотров, привлечь и удержать внимание зрителя, и когда искусственный интеллект займет свое «место в кадре» – поговорили с неординарным разработчиком решений для продвижения видеоконтента.

– Владимир, сегодня свой видеоконтент на популярных платформах размещают все: от крупных компаний до домохозяек, и в интернете достаточно мусора. Как сделать качественный материал, который наберет много просмотров?

– В качественном контенте все должно быть продумано: от визуального оформления до содержания, чтобы он оказался привлекательным для пользователей и удерживал их внимание. Для этого определить цель видео, изучить аудиторию, продумать сценарий, съемку и монтаж – и не по наитию, а используя профессиональные приемы, такие как четко подобранные кадры, звуковое оформление, цветовой баланс и многое другое. Ролик должен отличаться от сотен других подобных своим содержанием и подачей, тогда его будут смотреть.

– Но как организовать канал, чтобы он стал эффективным инструментом для привлечения миллионов подписчиков?

– Это требует много времени и усилий. У меня, например, есть авторская методика выбора ниши и составления контент-плана для YouTube-канала, которая превращает творческий хаос в управляемую контент-машину. Она объединяет анализ ниши, построение форматной матрицы, визуальную упаковку, SEO-оптимизацию, сценарную структуру и систему принятия решений на основе метрик. Создание видеоконтента – это целая наука, применять ее можно в любых сферах.

– И что, действительно, действуя “по науке”, можно сделать компанию известной и даже получить золотые кнопки?

– Можно. Приведу такой пример: я работал над сценарной частью и SEO-оптимизацией Top 5 Best – одного из самых ранних и успешных каналов в нише «топов». Сейчас у него 5,4 млн подписчиков, и контент регулярно набирает сотни тысяч просмотров, поддерживая канал в списке лидеров ниши. А канал LiveSpain Club я продюсировал с нуля. За год провел 63 рекламные кампании, проект вышел на окупаемость, стал узнаваемым среди иммигрантской аудитории в Испании и запустил собственные продукты.

– Популярность каналов зависит от умения продюсера превращать сложные темы – от криптовалют до элитной недвижимости – в понятный и привлекательный контент. Вы являетесь главой продакшн Shamayev Business Law – одной из иммиграционных юридических компаний США. Сложно ли «раскручивать» канал компании с узкой тематикой?

– Не сложнее, чем любой другой. Я организовал команду из сценаристов, дизайнеров и продюсеров и выстроил новую структуру, разделив сотрудников по форматам. Внедрил стратегию, основанную на использовании коротких видео, стримов и запусков с предварительной подготовкой аудитории. Запустил ремаркетинг, коллаборации и систему онбординга через видео, увеличив LTV клиента. Оптимизация контентной воронки привела к тому, что 70% всех заявок теперь приходит с YouTube.

– Рабочая система для запуска каналов нужна не только блогерам, инфлюенсерам или предпринимателям для продвижения бизнеса, но и digital-продюсерам. Как они ею пользуются?

– Довольно активно. В частности, внутри команды LiveSpain она стала основой работы продюсеров: даже в новых проектах они продолжают применять мою структуру выбора ниши и форматную матрицу. Появляются и внешние «отголоски» – я замечаю, как отдельные элементы, например, формула 50/40/10 или подход к «нишевым окнам» начинают использовать другие агентства и продюсеры, иногда без ссылки. Это, с одной стороны, раздражает, а с другой – подтверждает, что метод рабочий и имеет влияние на рынок.

– Любым проектам необходим профессиональный взгляд со стороны, чтобы выявить сильные и слабые стороны, определить потенциал для развития и избежать возможных ошибок. Вам часто приходится проводить «разбор» каналов? С какими запросами к вам обращаются?

– Один из самых распространенных – как вывести проекты из стагнации. Также просят провести аудит контента, стратегии и визуального позиционирования каналов для их участия в международных конкурсах и грантах, выступить в роли арбитра на закрытых обсуждениях по YouTube-маркетингу. Люблю работать с социально значимыми проектами. Регулярно консультирую небольшие образовательные каналы и авторов без бюджета – особенно если тема касается ментального здоровья, эмиграции, личной истории или уязвимых групп. Эти консультации провожу бесплатно или по минимальной ставке, если вижу ценность и искреннюю мотивацию автора.

– Для компаний большую роль играет срок запуска каналов, ведь конкуренты не дремлют. Вы смогли сократить цикл запуска больше чем в два раза. За счет чего?

– Это стало возможным за счет модульной системы продюсирования, которая включает все этапы, от разработки идеи канала до его масштабирования. У нас сформирована международная команда, где каждый занимается своим направлением, и время запуска каналов действительно сократилось с трех-четырех недель до семи-десяти дней.

– На ваш взгляд, какими будут ключевые тренды в индустрии видеоплатформ в ближайшие годы?

– Думаю, что решающую роль будет играть эволюция искусственного интеллекта. Поэтому я планирую внедрять ИИ-инструменты в B2B-сектор: помогать агентствам, юристам, консультантам и экспертам системно использовать видео без найма съемочной команды и участия автора в кадре. Пора переосмыслить роль креатора в эпоху нейросетей. Грамотная автоматизация – это не отказ от творчества, а освобождение от рутинных процессов ради настоящего влияния.