Россия

Сегодня:

Еще

Общество25 августа 2025 2:00

Вещи из детства: что носили наши родители, куда делись эти бренды и как их сочетать сегодня

Стилист Родина рассказала о возвращении моды на ретро и винтаж

Авторы (2):

Андрей ЧЕРНЕНКО

Ольга РОДИНА

Сейчас советскую школьную форму можно найти разве что на складе "Мосфильма"

Фото: Иван ВИСЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Кажется, вчера ещё в подъезде пахло свежими булочками, а родители возвращались с работы не с маркетплейса, а с пакетом из универмага. В этих пакетах "жили" бренды, которые для нас — как вещи из детства: добротные, немного суровые и неизменно знакомые. Но куда подевались те логотипы, которые когда-то висели на каждой куртке и на каждом рюкзаке? Сайт KP.RU прогулялся по ностальгическим образам.

Обувь советского человека

Первые ассоциации — советские кеды "Маяк" и "Кедр", резиновые сапоги "дождевики" с высокими голенищами, утеплённые валенки. Эти вещи не столько бренды в современном смысле, сколько массовые марки, знакомые каждому.

С распадом СССР и приходом импортной обуви отечественные фабрики пережили непростые 90-е. Часть производителей закрылась, часть трансформировалась, некоторые остались в региональном масштабе. Но память о советских кедах живёт — современные ретро-модели и ремейки периодически возвращают форму и название, пусть уже в новом дизайне.

Малые производства выжили, так как спрос на недорогую и тёплую обувь остаётся. Сейчас это чаще нишевые бренды с акцентом на экологичность или онлайн-продажи, а не те большие заводы, что выпускали миллионы пар.

Валенки - зимняя обувь на любой возраст и на все времена

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Одежда на каждый день

То, что носили родители: пальто прямого кроя, тренчи из драповых тканей, вязаные кардиганы и шерстяные свитера с "ромбами". Брендов в западном понимании было мало — был, например, магазин «Березка», универмаги и местные ателье.

ПАЛЬТО И КУРТКИ

Что было: Пальто прямого кроя из драповых тканей, полушубки, плащи-тренчи из непромокаемых материалов, пуховики позднее 80-90-х годов. Часто без излишеств: минимум декора, нейтральные цвета — серый, коричневый, тёмно-синий.

Почему любили: Надёжность и универсальность — одно пальто на несколько сезонов, легко сочеталось с одеждой и обувью. Качество тканей иногда было выше, чем у массового импортного ширпотреба позднее, а ремесленные приёмы шитья — прочные подкладки, прострочки, цельные подолы — продлевали срок службы. Кроме того, пальто ассоциировалось с официальностью: в нём было удобно идти на работу или в театр.

Современная ниша: Сейчас такие пальто возвращаются в виде «классики» и ретро-коллекций; местные мастера и бренды предлагают похожие силуэты, но с улучшенными утеплителями и отделкой.

Фото: Евгения ГУСЕВА. Перейти в Фотобанк КП

КАРДИГАНЫ И СВИТЕРА

Что было: Вязаные кардиганы ручной или фабричной вязки, шерстяные свитера с узорами («ромбы», снеговики), тёплые жилеты. Часто семейные вещи передавались по наследству, штопались и береглись.

Почему любили: Комфорт и ощущение уюта — такие вещи грели, не требовали частой химчистки, были просты в уходе. К тому же вязание — домашнее ремесло — делало свитер персональной историей: бабушка связала, мама носила, дитя позже берёт.

Современная ниша: Ручная работа возвращается в тренды slow fashion; винтажные свитера ценятся за уникальность.

РУБАШКИ, БЛУЗЫ, БРЮКИ

Что было: Простые рубашки из хлопка, трикотажные футболки без наворотов, блузы с воротничками для женщин. Принты — неброские, часто геометрические или полоска.

Почему любили: Универсальность — подходило и для работы, и для похода в магазин. Материалы были практичными, а крои — спокойными, что упрощало подбор вещей для всей семьи.

Современная ниша: Минимализм вернулся в массовую моду, но сейчас ткани и крои лучше подогнаны под тело, а ассортимент шире.

Фото: Александр ШПАКОВСКИЙ. Перейти в Фотобанк КП

ПЛАТЬЯ И ЮБКИ

Что было: Для взрослых женщин — платья-футляры, прямые юбки-карандаш, плиссированные юбки для праздничных случаев. Часто — лаконичная отделка, иногда оборки и бант.

Почему любили: Платье решало образ целиком — быстро, просто, с достойным внешним видом для работы и встреч. Экономичность гардероба — меньше вещей, но более функциональных.

Современная ниша: Ретро-силуэты часто возвращаются в лукбуки локальных марок; винтажные платья ищут на барахолках и в онлайн-маркетплейсах.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

ДОМАШНЯЯ ОДЕЖДА И ТРИКОТАЖ

Что было: Халаты в цветочек, тёплые пижамы, простые спортивные костюмы из трикотажа. Эти вещи делали упор на удобство и долговечность.

Почему любили: Домашняя одежда должна быть прочной, легко стираться и не выцветать. Для многих семей это была необходимая экономия: вещи не «на выход», а для каждодневного использования.

Современная ниша: Домашний уют стал трендом. Сейчас популярны качественные халаты, экоткани и наборы для уютного лука.

ШКОЛЬНАЯ ФОРМА

Рюкзаки "Эдельвейс", ранцы с принтами и строгая школьная форма — это отдельная глава. Школьный рынок стал очень коммерциализирован: импортные ранцы, ортопедические модели и масса фирм-посредников. Некоторые старые фабрики, выпускавшие ранцы, пытались адаптироваться, но многие уступили место конкурентам из Китая.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Бытовая техника и электроника

Крупные бренды из советского прошлого — "Электроника", "Рубин", "Вега" — звучали как гарантия доступной техники. В 90-е много заводов остановились, другие перешли под контроль частного капитала. Часть производств сохранилась в виде контрактного выпуска, часть — в образе ностальгических коллекций (радиолы и ретро-телевизоры для интерьеров). Подробнее о них читайте в нашем материале.

Фото: Михаил ФРОЛОВ. Перейти в Фотобанк КП

Почему многие бренды исчезли или изменились

Экономические шоки

Переход к рынку, девальвации, отсутствие инвестиций — всё это добило часть производителей. Многие мощности оказались неэффективными на новом этапе конкуренции.

Импортная конкуренция

Дешёвый импорт из Азии, массовые европейские сети — сильный удар по советским и локальным маркам, особенно в категории текстиля и обуви.

Изменение потребительских привычек

Мода и ожидания изменились. Современный покупатель хочет удобство, быструю смену коллекций и тренды. То, что раньше считалось надёжностью, сейчас воспринимается как устаревшее.

Советские люди просыпались под звон механических будильников

Фото: Андрей ЦЫГАНОВ. Перейти в Фотобанк КП

Реинкарнация и ресайкл

Хорошая новость: многие бренды возвращаются, но в новом виде. Ретромаркетинг, ремейки, коллаборации с современными дизайнерами — всё это даёт шанс именам из детства обрести вторую жизнь. Небольшие мастерские возрождают старые силуэты, а винтажный стиль популяризируют блогеры.

МНЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТА

Ольга Родина, специальный корреспондент «Комсомольской правды», дипломированный стилист

Ольга Родина, специальный корреспондент «Комсомольской правды», дипломированный стилист

Фото: Ольга РОДИНА. Перейти в Фотобанк КП

- Мода на винтаж и на ретро появилась не вчера. За границей, в той же Америке, многие модники, включая звезд, давно фанатеют от винтажных вещей. Например, Белла Хадид не скрывает, что регулярно посещает барахолки и секонд-хенды. Кроме того, повлияли и различные события, происходившие в мире. Например, пандемия, когда люди поняли, что нужно более бережно относиться ко всему — планете, своему здоровью и тем же самым вещам.

Винтажная мода стала набирать популярность в России несколько лет назад. Не стоит путать винтаж и ретро. Винтажем считаются вещи, которым не меньше 30 лет. Ретро-одежда — это новые вещи, повторяющие фасоны, актуальные в прошлых столетиях.

Появились отдельные направления. Например, в мужской моде родился так называемый «дедушкин стиль». Его придумали инфлюенсеры, которые комбинировали старые или ретро-вещи с актуальными — например, модные мешковатые брюки надевали со свитером (необязательно винтажным), который выглядел так, будто мы его позаимствовали у дедушки. Образы с ретро-настроением мужчины дополняли лаковыми ботинками, цветными носками и тд.

- Как адаптировать «родительские» силуэты в современном гардеробе, чтобы выглядеть актуально?

- Адаптировать подобные силуэты никак не надо, если у вас с родителями разные фигуры и размеры. Другое дело — если вещь вам подходит. Например, уже не первый сезон популярны винтажные кожаные куртки. Многие бренды специально выпускают состаренные косухи. Если вам от папы, мамы или дедушки досталась старая кожаная куртка, и пусть она чуть больше по размеру — смело носите ее: сочетайте с джинсами, футболками, казаками или кедами.

- Как сочетать винтажные предметы с современными элементами гардероба, чтобы не получить «музейный» эффект?

- Еще раз отмечу, что к винтажу относятся вещи не моложе тридцати лет. Мы берем одну винтажную вещь и обыгрываем ее современными деталями и аксессуарами. При этом вещь может быть акцентной, например, яркий вязаный свитер, доставшийся от дедушки. А платок от бабушки можно повязать на талию вместо пояса или на сумку. Но не забываем, что одежда должна выглядеть опрятно. При этом мы не уходим в тотальное ретро, сочетая старый свитер с такими же древними брюками и, не дай бог, обувью из прошлого столетия. Так вы, конечно, будете выглядеть как пыльный музейный экспонат.

Фото: Александр ШПАКОВСКИЙ. Перейти в Фотобанк КП

- Насколько сейчас востребована эстетика «бережливости» и «slow fashion» среди разных возрастных групп?

- Понятие slow fashion («медленная мода») появилось еще в 2007 году, оно возникло в ответ на fast fashion — так называемую быструю моду. Масс-маркет бренды производились и до сих пор производятся в нереальных количествах с применением химических красителей и синтетических материалов. Все это, разумеется, приводит к загрязнению окружающей среды. Если ничего не делать, то в какой-то момент весь мир будет буквально завален вещами...

В результате появилось новое направление slow fashion, которое включает осознанное потребление и использование вещей и материалов, а также бережное отношение к ним. Сюда же можно отнести апсайклинг, когда старые вещи перерабатывают и из них создают новые. Под Санкт-Петербургом есть целая фабрика, которая занимается переработкой отслуживших вещей и создает из них мерч для крупных компаний.

На более осознанное отношение ко всему, в том числе и моде, повлияла пандемия, когда люди поняли, что окружающую среду необходимо беречь.

- Как молодые и люди среднего возраста пришли к бережливости в одежде, и чем это отличается от привычек старшего поколения?

- Если мы говорим про молодых и людей среднего возраста, то к бережливости они пришли относительно недавно. А если говорить про представителей более пожилого поколения, то вот у них, кстати, эстетика бережливости присутствует еще со времен Советского Союза, когда был дефицит всего. Люди очень бережно относились к одежде, перешивали или донашивали друг за другом. Уже после перестройки стал появляться масс-маркет, и отношение к той же одежде, которое становилось все больше и больше, поменялось.

Люди, родившиеся в 80-х и позже, уже ничего не берегли, так как это было просто не нужно. Если у кого-то что-то и оставалось с былых времен, то только в том случае, если представители более старших поколений эту одежду и обувь не выбросили и сберегли. На мой взгляд, забивать шкаф старыми тряпками не нужно, но иметь 3-4 вещи с историей вполне можно! Это не только дань моде, но и часть истории вашей семьи.

МИР МЕНЯЕТСЯ ВМЕСТЕ С НАМИ

Вещи из детства — это не только логотипы, это эмоции и запахи. Бренды умирают не только из-за конкуренции, но и потому, что меняемся мы. Многие вещи наших родителей не исчезли полностью: они переформатировались, укрупнились, отдали дорогу иностранцам или пережили ребрендинг. А кое-что осталось в виде воспоминаний, бабушкиных сундуков и фотографий.

Может, дело не только в логотипах — а в умении ценить вещи, которые служат долго и дают комфорт. Кому-то этого уже мало, кто-то ищет ретро-стиль, а кто-то спокойно листает маркетплейсы. В любом случае, если вы вдруг найдёте старую куртку с яркой подписью "сделано в СССР", знайте: у неё уже больше истории, чем у большинства современных брендов.