Многие авиакомпании мира извлекают выгоду из размещения посторонней символики на бортах самолётов («Хоббит» в Новой Зеландии, выдающиеся норвежцы – в «Норвиджен», лосось на «Авиалиниях Аляски»).
Теперь и скандинавская SAS будет носить рекламу на борту. Партнёром авиакомпании стало местное отделение компании Уолта Диснея и фильм «Самолёты», продолжение фильмов «Тачки» и «Тачки-2». «Мы испытываем гордость и радость за то, что выбор компании Диснея пал на SAS. Помимо того, что тема самолётов хорошо подходит нам, SAS разделяет заботу компании Диснея о семьях с детьми», - говорит специалист по связям с общественностью авиакомпании SAS Тормуд Сандстё.
Ежегодно SAS перевозит около 90.000 детей без сопровождения родителей.
Доцент Института маркетинга Бизнес-института Бендик Самуельсен считает, что авиакомпаниям не следует рассчитывать на слишком большую прибыль от проекта.
SAS рассчитывает, что самый мощный рекламный эффект будет достигнут не собственно от демонстрации рекламы, а от обсуждения этих самолётов людьми (какой необычный самолёт они видели) и СМИ, ссылаясь на опыт рекламы фильмов «Хоббит» и финского производителя одежды «Маримекко».
Определённый эффект уже достигнут в социальных сетях, где SAS разместила видеоролик с покраской «диснеевского» самолёта – ролик достиг небывалого числа просмотров в истории SAS. Люди охотно размещают в сети фотографии необычного самолёта, учитывая ещё и то, что самолёты SAS носят только фирменные ливреи авиакомпании, сообщает Русский портал Норвегии со ссылкой на reise.aftenposten.