Падение доверия заставило редакции искать новые способы взаимодействия с аудиторией
Фото: Светлана МАКОВЕЕВА. Перейти в Фотобанк КП
В России заметно снижается доверие к традиционным и онлайн-СМИ, согласно данным опросов ВЦИОМ за 2023-2024 годы. Эта тенденция напрямую влияет на медиарынок. Об этом рассказал генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT Денис Арапов на форуме «Цифровое решение».
– Новостям доверяют около 40%, а интернет-изданиям – около 20%. И еще одна тенденция – люди стали все чаще обращаться к нишевым СМИ, – отметил Арапов.
По его словам, падение доверия к крупным медиа заставило редакции искать новые способы взаимодействия с аудиторией. В возглавляемом им СМИ сделали ставку на открытость. Они начали чаще показывать своих редакторов и вести с подписчиками более неформальный диалог. Это помогло повысить вовлеченность и укрепить доверие к контенту.
Арапов добавил, что сегодня подписчики становятся полноценными соучастниками контента. Их комментарии включают в публикации, а предложения учитывают при формировании ленты. Эксперт подчеркнул, что без доверия аудитории СМИ рискуют потерять влияние и даже оказаться на грани банкротства.