Синтез культуры и науки можно рассматривать как экономическую категорию, а не только эстетическую. Опасаться, что такое взаимодействие поставит идентичность под угрозу, — не стоит. Оно, напротив, способно стать механизмом обновления культурного кода. Об этом говорила старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова на сессии «Синтез культур и традиций: цивилизационное преимущество или исторический вызов?» в рамках Форума объединенных культур в Санкт-Петербурге.
Спикер предложила рассматривать продукты ручной работы — как синтез культур и традиций. Практическим результатом такой работы становятся продукты, бренды, рабочие места и экспортные контракты. Вера Подгузова обратила внимание на характерную тенденцию: когда изделия мастеров народных промыслов показывают на форумах, в деловых пространствах, самый частый вопрос сегодня: «Как это приобрести?».
В этой точке синтез перестаёт быть философской категорией и становится производственным процессом.
— Именно здесь мы чувствуем, что работаем не только с наследием, а с живой экономикой, — отметила Вера Подгузова.
Ярким практическим примером она назвала проект «Душа России». Он популяризирует культурное многообразие регионов страны, сохранение и возрождение традиций народов России и их ремесел. Посетителям предлагается современное прочтение российских брендов, а не витринная экспозиция. По словам Веры Подгузовой, традиция — это не законсервированный экспонат, а живой язык, который трансформируется и на котором можно говорить о современности.
В проекте показывали, как развивается хохломская роспись, российский фарфор и ювелирные производства с традиционными орнаментами, отражающие культуру народов Севера. В представленных экспонатах соединяются авторское высказывание, народный художественный промысел и коммерческий продукт. В рамках проекта на экономическом форуме во Владивостоке прошла экспозиция из более чем 50 изделий разных регионов — они вызвали большой интерес у зарубежных гостей и партнёров.
Показательным образцом живого синтеза традиций стал также концерт «Душа России. Язык, который понимают все» на главной площади Владивостока. Он был организован при участии ПСБ. Выступление посмотрели более 120 тысяч зрителей. Исполнение песни «Матушка земля» российскими и китайскими артистами на национальных языках стало наглядным воплощением культурного синтеза.
— Синтез — категория экономическая, а не только эстетическая: наследие важно превращать в технологии, а технологии — в экономическую независимость. Многонациональность — формат работы: мир знает унификацию и изоляцию, но есть третий путь — многообразие как ресурс. Поэтому мы продолжим развивать проект «Душа России», помогающий продвигать национальные бренды, раскрывать культурный код регионов и укреплять экономический суверенитет страны, — резюмировала Вера Подгузова.