Вернутся ли в топы Блиновская, Лерчек и Митрошина: какое будущее ждет российских интернет-див, ставших фигурантками уголовных дел
Смогут ли вернуть свои доходы Блиновская, Лерчек и Митрошина? Фото: Иван Макеев/Владимир Веленгурин/АГН Москва
За последние два года было несколько громких историй, когда известные российские блогеры становились фигурантами уголовных дел. Чаще всего это было связано с неуплатой налогов. Как выяснилось, звезды русскоязычного интернета активно использовали схемы дробления бизнеса. Это когда общую сумму дохода, получаемого за продажу одного и того же продукта (например, курсов по успешному успеху), разделяют на несколько ООО, чтобы каждая из фирм не перешла годовой лимит, дающий право на льготное налогообложение.
Например, по версии следствия, Елена Блиновская в 2019–2021 годах недоплатила государству 912 млн рублей — с денег, заработанных на своих «Марафонах желаний». Для этого были использованы два десятка подконтрольных блогерше ООО и ИП. Весной 2025 года Блиновскую приговорили к пяти годам колонии. В октябре Мосгорсуд сократил этот срок до 4,5 лет. В ближайшее время Елену должны этапировать в колонию. После этого она сможет подать на УДО — с учетом времени, проведенного в СИЗО и под домашним арестом, больше половины назначенного ей срока уже позади.
А ведь до задержания Елена Блиновская считалась самой богатой российской блогершей. До сих пор вспоминают, как в 2021-м она потратила на празднование своего дня рождения 120 млн рублей, устроив грандиозный праздник с участием звезд и чартерами сотен гостей на Алтай.
Елена Блиновская на скамье подсудимых
Фото: Александр РОГОЗА. Перейти в Фотобанк КП
Многих, конечно, интересует вопрос — сможет ли Блиновская после всей этой истории с тюрьмой вернуться в соцсети и продолжать там зарабатывать? Ведь по сути, вся ее интернет-империя заглохла весной 2023-го, когда Елену задержали.
Смогут ли вернуться на прежние доходы в соцсетях Валерий «Лерчек» Чекалина (также «на стопе» с марта 2023 года), которую сейчас судят за валютные переводы по поддельным документам, и Александра «Матерь бложья» Митрошина (без соцсетей с весны текущего года), которой грозит срок за отмывание денег?
Об этом мы поговорили с экспертами.
«СОЦСЕТИ МОЖЕТ ВЕСТИ ЛЮБОЙ»
— Итак, Блиновская едет в колонию, Лерчек и «Матерь бложья» пошли под суд. Насколько сложно или совсем не сложно им будет вернуться в блогинг и в нормальные заработки после того, как все это закончится?
— Я не думаю, что чисто технически им будет сложно снова начать вести свои странички, — рассказал KP.RU президент Союза блогеров, член Художественного совета при Министерстве обороны Денис Нырков. — Соцсети может вести любой человек. Какое-то количество подписчиков у них останется, плюс после возвращения на волю интерес аудитории к ним на какое-то время обязательно вырастет. А дальше все будет зависеть от них самих, какой вектор развития своей деятельности они выберут. Что касается сохранения заработков в таких же объемах, как раз в этом я сомневаюсь. За время их отсутствия — особенно это касается Блиновской и Лерчек — многое в соцсетях изменилось, в том числе по объемам и стоимости рекламы, а аудитория получила новых «героев». Так что я бы сказал, что все сложно.
Александра Митрошина в зале суда
Фото: Агентство городских новостей МОСКВА.
— Если говорить о Елене Блиновской и Валерии Чекалиной, они вне интернета с весны 2023 года. За это время число их подписчиков сильно сократилось?
— На момент задержания в Instagram* у Блиновской было 5 млн подписчиков, сейчас — 4,7 млн. То есть падение есть, но пока не критичное. У Валерии Чекалиной там же было 10,7 млн подписчиков, но сейчас страница закрыта (летом текущего года аккаунт Чекалиной взломали, но представители блогерши рассчитывают вернуть страничку, — Авт.). С одной стороны, часть подписчиков уходит, если они в чем-то принципиально не согласны с блогером. Но большинство даже не будет тратить время на то, чтобы искать в своих подписках такого-то блогера, чтобы от него отписаться. Пока его нет, о нем забывают, потому что в соцсетях идет массив различной информации. Однако, повторюсь, я не думаю, что падение числа подписчиков будет фатальным.
«ЕСЛИ ПОДПИСЧИКИ ПОЧУВСТВУЮТ ФАЛЬШ…»
— Если предположить, что Блиновская и Лерчек возвращаются сию минуту, с какой изменившейся реальностью соцсетей они столкнутся?
— Если их основными площадками были Instagram* и YouTube, то Instagram* как раз просел по многим направлениям, — рассказывает медиаэксперт, сопредседатель экспертного совета комитета Государственной думы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Юрий Нестеренко. — Но все равно все, что касается особенно нативки (нативной, непрямой рекламы, — Авт.), там до сих пор реализуется. В то же время Instagram* падает, это падение стабильно, и новые запреты, блокировки, штрафы — конечно же — напрямую влияют на развитие запрещенных в России соцсетей. Max мы пока не рассматриваем как соцсеть для блогеров, хотя он активно развивается, к нему сейчас очень большое внимание. Остается ВК и плюс окончательное воссоединение Rutube и Yappy. Это сервисы одного холдинга, и они могут получить новый трек развития. Telegram пока находится в серой зоне и непонятно, что с ним будет в ближайшее время. Так что даже интересно, как Блиновская и Лерчек будут вести себя на новых площадках.
— Какие кейсы они могут разыгрывать для восстановления подписчиков?
— Хорошо сработает изменение позиционирования и репутации. Для этого можно было бы, например, активно входить в социальные проекты. Но надо, чтобы это было искренне и максимально честно для аудитории. Если аудитория почувствует фальш, для блогеров это будет иметь негативные последствия.
РАЗВОД И «АРГЕНТИНСКОЕ ТАНГО» КАК ЧАСТЬ ШОУ?
Наверное, история Лерчек и ее мужа в списке попавших под следствие блогерш стоит особняком. Напомним, что первое уголовное дело о неуплате налогов в итоге закрыли — потому что Валерия и Артем Чекалины оперативно погасили долги перед налоговой (речь шла о сумме около 300 млн рублей). Однако позже появилось еще одно дело. Как выяснилось, часть своих денег чета выводила за границу через валютные операции, которые сопровождались поддельными документами.
Валерия Чекалина со старшими детьми
Фото: Владимир ВЕЛЕНГУРИН. Перейти в Фотобанк КП
В промежутке между двумя этими историями Чекалины, имеющие трех совместных детей, развелись. Еще тогда, в 2024-м, многие обсуждали, что развод блогерской пары может быть пиар-ходом по привлечению внимания аудитории. У современного человека, как известно, «сериальное мышление». Ему интересно наблюдать не просто за красивым и богатым блогером, а сюжетами из его жизни. А тут, представьте, себе — красивая молодая мать-одиночка с тремя чадами на руках, которую оставил муж!
Дровишек в топку обсуждений подбросила история с аргентинским любовником Лерчек. Буквально накануне начала судебного процесса по валютным махинациям в прессу просочилась информация, что Валерия снова беременна, а папа будущего ребенка — ее учитель танцев Луис Сквиччиарини. Теперь этот знойный брюнет сопровождает Чекалину на всех заседаниях. Пара мило воркует на глазах у журналистов, а бывший муж Артем сидит в стороне с неловким выражением лица.
Словом, многие уверены, что это часть большого плана Валерии Чекалиной по возвращению в соцсети. Это ведь гарантировано будут обсуждать.
— Не могу оценить, насколько это полезно для изменения имиджа, — говорит Юрий Нестеренко. — Но если это все-таки часть «шоу», то это «шоу» не очень красивое и может еще аукнуться. Если аудитория поймет, что заранее продуманный сценарий, это вызовет волну негатива и притока подписчиков не даст.
ВОПРОС — РЕБРОМ
Как «Матери марафонов» обойти запреты
В приговоре, который Елене Блиновской вынес суд, есть не только срок. После возвращения на свободу ей еще 3 года и 9 месяцев запрещено «заниматься деятельностью, связанной с выполнением управленческих, организационно-распорядительных и административно-хозяйственных функций в коммерческих организациях». Как же она тогда вернется в интернет-бизнес?
— Этот запрет связан с администрированием собственных бизнес-процессов, то есть ей запрещено на этот срок управлять собственными фирмами и так далее, — объяснил KP.RU адвокат Вадим Багатурия. — Но никто не запрещает Блиновской стать, грубо говоря, приглашенным спикером. То есть она, используя свой великолепный жизненный опыт, может выступать спикером на организованных кем-то еще марафонах и рассказывать, как не попасть в тюрьму, как выжить в СИЗО и так далее. Плюс не стоит забывать опыт Эрика Давыдовича (известный автомобильный блогер в 2018 году получил за мошенничество 4 года и 8 месяцев колонии и вышел по УДО в 2019-м, — Авт.). Его сразу же начали звать на ТВ-шоу и подкасты. На этом тоже можно зарабатывать. Если Блиновская грамотно выстроит свою маркетинговую стратегию, то будет нарасхват. И теперь она, конечно, станет действовать строго по закону и платить налоги в полном объеме.
* принадлежит компании Meta, чья деятельность признана в РФ экстремистской и запрещена
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Блиновской срезали срок: Блогер-инфлюенсер может оказаться на свободе через полгода