Башкирское трио Ay Yola ворвалось в мировые чарты и обскакало Билли Айлиш, Леди Гагу и Дрейка. В чем феномен и магия?видео

Башкирское трио Ay Yola ворвалось в мировые чарты и обскакало Билли Айлиш, Леди Гагу и Дрейка. В чем феномен и магия? Фото: кадр с видео

На самом деле, интерес публики к этно-музыке не ослабевал никогда. Успех певицы-народницы Пелагеи об этом свидетельствует уже давно. А «Иван Купала» — наш ответ французской группе Deep Forest — помните? Да и другие музыканты, работающие с народной музыкой и словом, тоже чувствуют себя неплохо: и если «Мельница», Сергей Старостин, Инна Желанная, ансамбль «Сирин» (песню которого даже Ярослав SHAMAN Дронов перепевал) работают в традиционном ключе, то Zventa Sventana в прогрессивном — миксует фолк с джазом, KalashnikovBand сочетает русскую и азербайджанскую мелодику, добавляя порой и индийский колорит, а Городской ВИА Деревенской Песни «Вишенье» облекает русские песни в стильную упаковку трип-хопа. Чуть не забыли Татьяну Куртукову с «Матушкой», хотя это чуть другое: перерождение концепта Надежды Бабкиной.

Кто издает родной звук?

Национальный фолк в регионах России развивает и укрепляет тренд. У каждой народности в нашем огромном государстве есть и традиции, и мелодии, и костюмы, и интонация, и обаяние, и эпос — особая культура, которая хранится веками и передается из поколение в поколение. Это и рождает этническое многоголосие, обеспечивающее громкий музыкальный пульс большой страны. Тувинский квартет «Хуун-хуур-ту» играет под горловое пение на шаманском бубне, хомусе и тунгуре уже больше 30 лет — и даже был номинирован на престижнейшую музыкальную награду «World Music Award». Только ленивый не слышал дуэт «Аигел» — если не вирусный хит «Татарин», то уж «Пыяла», ставший лейтмотивом сериала «Слово пацана», точно. Кроме того, KP.RU писал про Otyken — сибиряков, от которых фанатеют во всем мире, и даже дедушка Игги Поп кидает жухлый, но авторитетный респект.

А есть ведь еще созданный продюсером культовой группы «Квартал» коллектив «Намгар» — кочевнический world ethno fusion с монгольским флером, Defne — татарский электропоп, Koledova — чувашский синтипоп, Ilmu — карельский фолк-трип-хоп, AINA — эвенкийская фолктроника, «Один в оленьем парке» — чувашский психодел, «Луговые мари» — марийский шугейз, Marie Danic — нежное мистическое удмуртское техно, «Иренек Хан» — хакасский этно-рок. Не слышали? А зря. Это наша родная действительно музыка. Каждый из них может «выстрелить» в любой момент крутейшим хитом. Современный интернет дает эту величайшую возможность, помыслить о которой в эпоху продюсеров и музыкальных лейблов было невозможно.

Но теперь запросто: 12 марта 2025 года трио Ay Yola из Уфы берет и выкладывает песню Homay, основанную на башкирском эпосе «Урал-батыр» и посвященную мифическому божеству, птице Хумай (парит на гербе Узбекистана), которая помогает главному герою бороться со злыми силами. А затем и красочный клип выходит, который вирусно расходится по сети. Так группа мгновенно становится популярной. Хотя это был всего второй официальный трек!

Как завирусилась песня?

KP.RU подробно объяснял, как музыканты взлетают на пьедестал, не вставая с дивана. В этом огромное преимущество современных технологий: пример школьника Димы Волынкина из Тамбовской области, получившего номинацию на «Грэмми», это ярко подтверждает. Или история Иманбека Зейкенова — обходчика путей из Казахстана, который еще во времена бушующей пандемии сделал любительский ремикс на трек пятилетней давности — и отхватил за это статуэтку «Грэмми».

К слову, распустившийся цветок Homay группы Ay Yola, как ни странно, тоже был обильно полит и подрос в Казахстане — именно там аудитория расслушала хит и обеспечила песне приличные просмотры, экстраполировав интерес и на русскоязычную публику. Обаятельная солистка Адель Шайхитдинова разбудила в казахах и других тюркоязычных группах национальное самосознание — голос предков буквально запульсировал в жилах и заставил крутить Homay без остановки. «Не знаю почему, но у нас, казахов, внутри начинает гореть, когда слушаем эту песню», — пишут люди. Им вторят слушатели из стран СНГ, Турции и других стран. Дальше сработал стандартный механизм раскрутки запрещенной соцсети: чем больше лайков и просмотров, тем больше пользователей узнают об этом ролике. Затем к набирающему популярность хиту присосались профессиональные «нарезчики» — паразиты интернета, монтирующие самопальные ролики из профессиональных клипов и фото и стригущие на этом просмотры, как с куста. Ритмичный бит Homay начали класть и на другие видеоряды, а еще делать каверы и декодирование песни — переводили на разные языки (русский, английский, турецкий, казахский, якутский, тувинский, бурятский, калмыцкий). Некоторые упрекали башкирских музыкантов за «слишком русский» акцент, не понимая, что в этом и есть смысл.

— Я наполовину башкирка и наполовину русская, в нашей семье нет носителей языка, — подчеркивает Айдель Шайхитдинова. — Абсолютно нормально отношусь к комментариям про акцент, некоторые слушатели, наоборот, нашли в этом изюминку.

Фото: скриншот с сайта

После сработал еще один общеизвестный механизм — если песню «подкладывают» фоном под множество роликов, услышать ее в оригинале стремится как можно больше людей. Куда они идут? Верно: в самый известный и простой поисковик мелодий — приложение Shazam, где можно бесплатно определить песню по нескольким аккордам. Шквальное число запросов обеспечивает неожиданным персонажам соседство со звездами мировой музыки — так в чартах оказываются иркутский рэпер Obladaet и Эмин Агаларов. Так Homay от башкирских фолк-артистов и влетел в рейтинг Top-200 Global (на момент публикации песня находилась на 4 месте) запрашиваемых композиций Shazam, подвинув, как говорит молодежь, «в моменте» лидеров мировой музыкальной индустрии: саму Леди Гагу и Билли Айлиш, лучших американских рэперов Кендрика Ламара и Дрейка, французского диджея Дэвида Гетту, канадскую суперзвезду The Weeknd, англичанина Эда Ширана и др. Все это произошло молниеносно. Так в свое время «Пыяла» заняла первое место того же рейтинга.

И теперь Ay Yola, которые открещиваются от сходства и концептуального родства с «Аигел», слушают повсюду — в Южной Корее и ОАЭ, в Уфе трио выходит разогревать публику на игре «Салавата Юлаева» в плей-офф КХЛ, а соцсети пы(я)лают пронзительными комментариями: «Я русская девочка с крестиком на шее, живущая в Казани, слушаю башкирскую песню и у меня мурашки по телу»

Что подкупает слушателя?

Как наглядно показывают десятки сезонов шоу «Голос», артист — это не просто голос. Это целый комплекс элементов — харизма, музыкальный материал, подача, философия, образ. Редко бывает так, что все элементы пазла идеально складываются. В случае с Ay Yola как будто удалось.

Фото: кадр с видео

Внимательно посмотрите на солировавшую ранее в малоизвестном коллективе Musume Адель Шайхитдинову в меховой шапке (бурек) и домброй за спиной на фоне снега — и сразу вспомните, что у Ирины Шайхисламовой (в простонародье — Шейк), одной из самых красивых моделей мира, тоже есть башкирские корни. Чувственные губы, волосы с бохокосами (африканские косички с плетением кудрей), взгляд с поволокой, чарующий тембр, а еще магнетизм народных инструментов (курай, кубыз, домбра) и мелодии — идеальное и нетривиальное сочетание, которое башкирская группа сумела современно и свежо преподнести.

Фото: кадр с видео

Другие участники трио — отец солистки Руслан Шайхитдинов (он же DJ Север) и заслуженный артист Башкортостана Ринат Рамазанов (известная в мире музыки фамилия, правда?), основатель этно-рок-группы «Аргымак» — тоже весьма колоритные персонажи. Облаченные на промо-афише в национальные кожаные костюмы, будто в доспехи, они крепко-накрепко стоят по обе стороны от хрупкой солистки и сжимают кулаки, пытаясь сурово смотреть в камеру. Ух, сейчас как раздадут национального колорита! Берегись, слушатель. Хэтэр*!! Но глаза-то у башкир, как известно, добрые. Выдают нутро.

Фото: t.me/s/ayyolamusic

И все же запрос на естественность, народность — еще один нерв, в который удалось попасть Ay Yola. В сети вирусится именно видеоверсия песни Homay. С акцентом на красоту солистки: идеальный типаж, где гармонично все — цвет глаз и волос, тон кожи, ресницы и голос — все это и завораживает, все это в совокупности с гипнотическим, шамански заколдовывающим ритмом трека, и дает вау-эффект. Кстати, тоже спродюсированный: ведь в Homay мы слышим не просто современный «звучок» или популярный у поющих блогеров автотюн, а профессионально сведенный коктейль из различных жанров от искушенного меломана — тут и фонк (основной бит), и мумбатон (при подключении духовых), и трэп (во время ускорения бита), и электроклэш (клавиши пошли), и даже рок.

Да, сетевой взрыв, который организовали Ay Yola, профессионально срежиссирован (музыкальный лейбл МТС), может быть локален и временен — как вспышка. Но яркая и самобытная! С заявкой на большую победу. Как в свое время случилось у «Аигел», с которыми башкирских музыкантов так часто сравнивают (вступление Homay отдаленно напоминает замедленную версию начала песни «Пыяла» — нот всего семь; да и имена солисток — Адель и Аигель — так уж вышло, тоже перекликаются). Таких вспышек хотелось бы видеть еще больше. Ведь если отменить выступление группы Otyken на ЧМ-2022 по футболу было можно, то экспансию различных видов российской музыки — не получится.

P.S. 4 апреля вышла третья песня с альбома «Ural-Batyr» под названием Yola (Устав) — это самый первый трек группы, которая и была названа в честь него. В тот же день была презентована и песня Ugez (Бык) — это еще один персонаж, перед которым не дрогнул храбрый Урал-батыр в том самом башкирском эпосе. В композиции много мужского вокала, гитарного рока и агрессивного кубыза.

* «опасность» — с башкирского

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Автор хита Homay раскрыл секреты башкирской песни, покорившей мир: Ее смысл близок каждому

Что значит «Сигма Бой» и как песня русских школьниц взорвала мировой чарт Billboard и зарубежный TikTok

СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ

Сергей Лазарев неубедительно сыграл Сергея Шнурова в «Нашей Russia» (подробнее)